Эддисон Рей выпустит линию ароматов, основанных на настроении

Эддисон Рэй хочет знать, в каком настроении вы находитесь в данный момент. Компания Rae в партнерстве с производителем Hampton Beauty создала дебютную линию парфюмерии, сочетающую настроение с ароматами. Коллекция AF от Addison Rae появится в продаже в начале ноября на собственном веб-сайте, и каждый аромат объемом 30 мл — всего их три — будет продаваться по цене 40 долларов. “Чистую” линию можно будет приобрести в TikTok и Instagram, где у Rae 85 миллионов подписчиков и 40 миллионов подписчиц соответственно.

Коллекция AF — это второе косметическое предприятие Rae, но первое в области парфюмерии. Прошлым летом Рэй запустила Item Beauty, косметическую компанию, которую она создала совместно с инкубатором Madeby Collective. Item запустила продукт, предназначенный непосредственно для потребителей, и в августе открыла двери Sephora. Рей, которой 21 год, рассказала WWD Beauty Inc в личном интервью в сентябре, что, по ее мнению, аромат — это “следующая вещь”, которую стоит добавить в ее растущее портфолио косметических средств. “Постепенно, по мере того как я становилась старше, меня все больше интересовали ароматы”, — сказала Рей, выступая на съемочной площадке своей фотосессии для AF Collection. “Это совершенно другая область, в которую можно погрузиться, узнать и заглянуть за кулисы”.

Rae идеально подходила для Hampton Beauty, которая, как и большинство косметических компаний, стремится завоевать долю рынка поколения Z. “[Rae] хотела предложить рынку что-то новое”, — сказала Лори Мариано, управляющий партнер Hampton Beauty. “Она хотела, чтобы ее аудитория и поклонники не только хорошо пахли, но и чувствовали себя хорошо.

Вся ее концепция заключалась в том, как нам изменить подход к парфюмерии? Аудитория Gen Z хочет, чтобы вы делали что-то немного отличное от общепринятого. Вот ответ на этот вопрос для них. Мы дали Эддисону возможность взглянуть на аромат с другой стороны”.

Коллекция AF представлена тремя ароматами: Chill AF, Happy AF и Hyped AF. Каждый аромат, созданный из переработанных материалов с использованием экологически чистой химии, не содержит агрессивных веществ и имеет водную основу. Ароматы, не содержащие спирта, должны быть увлажняющими и стойкими, их можно распылять на кожу или волосы.

По словам Мариано, новые ароматы будут появляться каждые четыре-пять месяцев. “Мы хотим создать портфолио ароматов для Addison и постоянно добавлять новые интересные ароматы, упаковку и все такое”, — сказал Мариано. Hampton Beauty отказалась сообщить прогноз продаж, но, по оценкам отраслевых источников, коллекция AF Collection by Addison Rae в первый год розничных продаж принесет 14 миллионов долларов.

По словам Мариано, Рей работала непосредственно с парфюмерами над созданием ароматов, используя в процессе нейробиологические технологии. “Ингредиенты были разложены перед респондентами, и они оценили реакцию на запах, и это повлияло на ту часть мозга, которая отвечает за эмоции”, — сказал Мариано. “Если была затронута успокаивающая часть мозга, эти ингредиенты становились [холодными]. Это полностью научно обосновано.

Мы подумали, что это такой интересный и новый подход к созданию ароматов”.

Упаковка также выполнена в технологическом стиле. В эргономичных бутылочках используется термочувствительная технология, которая позволяет им менять цвет в зависимости от температуры. “Это как кольцо для поднятия настроения”, — сказала Рей. “Такого еще никто не видел. ” Она и Мариано продемонстрировали чувствительность к теплу, используя фен, который находился в гардеробной Rae неподалеку.

Благодаря многочисленным онлайн-подписчикам, Rae привлекла внимание многих компаний, особенно в сфере моды и красоты. Уровень ее влияния в Интернете дает ей возможность экспериментировать, заручившись поддержкой компаний, которым нужен простой способ достучаться до поколения Z. “Поскольку я принадлежу к Поколению Z и большая часть моей аудитории принадлежит к поколению Z, я довольно хорошо представляю, что им нравится”, — сказала Рэй.

Мариано сказал, что коллекция AF от Addison Rae станет первым брендом, который будет продаваться через TikTok. “Addison там очень популярен”, — сказал Мариано, имея в виду платформу. “Эддисон будет активно заниматься социальным маркетингом, цифровым маркетингом, и мы постараемся как можно лучше продвигать веб-сайт”.

Аудитория Rae — это в основном поколение Z, которое пользуется большим спросом практически у любой компании, предлагающей свой продукт для продажи. Rae, одна из первых пользователей TikTok, стала интернет-звездой во время пандемии COVID-19.

Она уже использовала свое влияние в Интернете для заключения офлайн-сделок. В августе Рэй снялась в фильме Netflix “Он — это все”, своей первой роли в кино. Вскоре после этого стало известно, что она подписала многомиллионный контракт со стриминговым гигантом. Через несколько дней после интервью с Beauty Inc Рей посетила Met Gala в качестве гостя YouTube. “Мы всегда ищем людей в сфере, связанной со стилем”, — сказал тогда WWD Дерек Бласберг из YouTube, отметив, что YouTube “обсудил с Vogue, кто, по нашему мнению, имеет определенную популярность” в сфере моды, прежде чем решить, кого пригласить. “Во время ”карантина» мы стали свидетелями появления новых личностей в поп-культуре, которые вышли за рамки привычного образа знаменитостей», — сказал он. “Демократизация стиля и голосов в пространстве стиля — это, в конечном счете, хорошо”.

На вопрос, что она думает о своем стремительном росте к онлайн-известности, Рэй ответила, что это были “американские горки” в ее карьере. “[TikTok] настолько нов для всех, и это новое пространство, в котором никто никогда не бывал”, — сказала Рэй, когда на заднем плане зазвучала песня Леди Гаги “Bad Romance”. “На самом деле вы не знаете ответов на многие вопросы, и трудно просить людей о том, как правильно поступать в любой ситуации.

Я остаюсь верным себе и доверяю своей интуиции. Я объясняю большинство своих работ тем, что следовал зову сердца и своим истинным инстинктам”.

Подробнее от WWD. Ком:

Met Gala, Как и Неделя моды, Официально проводится для широкой публики

Ювелирный бренд Emma Pills получает инвестиции от влиятельного лица Наташи Оукли

Как проблемы глобальной цепочки поставок повлияют на праздничные покупки косметики