Eau de Beckham: Дэвид Бекхэм представит элитные ароматы совместно с Coty

ЛОНДОН — Дэвид Бекхэм переключает свое внимание с футбольного поля на лабораторию ароматов, планируя выпустить свою первую парфюмерную воду с Coty. Одноименная коллекция из трех ароматов, вдохновленных личными воспоминаниями Бекхэма об отдыхе на природе, имеет более высокую цену, чем другие его ароматы, и ориентирована на покупателей класса люкс. Эти три взаимодополняющих аромата называются Infinite Aqua, Aromatic Greens и Refined Wood, и, по словам Стефано Курти (Stefano Curti), директора по бренду Consumer Beauty в Coty, они созданы для того, чтобы дополнить существующий ассортимент ароматов Beckham, который формировался на протяжении последних 15 лет. “Для него было важно создать линейку, которая была бы аутентичной, новой и непохожей на другие, поэтому переход на парфюмированную воду был идеальным выбором”, — сказал он в интервью. “Вместе мы постоянно стремимся развивать бренд, создавая предложение, которое выдержит испытание временем.

Эта последняя коллекция понравится тем, кто уже придерживается стиля Дэвида, а также тем, кто хочет попробовать что—то новое”.

Ароматы, разработанные в сотрудничестве с Firmenich и Symrise, вдохновлены миром природы — землей, морем, английскими садами и американскими лесами.

В Infinite Aqua присутствуют ноты лимона, инжира, лаванды и водяной лилии, а ароматная зелень сочетается с мятой, абсентом и кедром. Refined Woods — это восточный древесный аромат с нотами ириса, лаванды и герани. В его состав также входят тонка, кедр и ветивер. Каждый аромат имеет свой собственный, неповторимый оттенок, благодаря цветовой гамме жидкости внутри: лазурно-голубой — для бесконечной морской волны, папоротниково-зеленый — для ароматной зелени и бледно-песочный — для изысканной древесины. Коллекция, расфасованная во флаконы по 100 мл, представлена в текстурированной серой картонной упаковке с контрастной черной окантовкой.

Стоимость одного флакона составляет 35 фунтов стерлингов, хотя, по словам Coty, цены будут варьироваться в зависимости от региона. Бекхэм сказал в отдельном интервью, что он хотел “запечатлеть личные воспоминания о моих путешествиях с близкими друзьями и семьей по некоторым удивительным местам, которые мне посчастливилось посетить”.

Звезда футбола принимал участие во всех элементах аромата, включая минималистичный дизайн флакона и упаковки.

Конечно, он обратился за советом и к своей жене Виктории Бекхэм — предпринимателю в сфере моды и красоты. “Как и в любом другом деловом начинании, которое затеваем я или моя жена, мы обсуждаем все и используем друг друга в качестве собеседников. Учитывая, насколько близки мне эти ароматы, важно, чтобы они нравились ей так же сильно, как и мне, — сказал он, — особенно то, как они пахнут на мне, что всегда приятно”.

Кампания, которая стартует в октябре, была снята в Майами, “который стал моим вторым домом”, — сказал Бекхэм, владелец профессиональной футбольной команды города. “Мне понравилась свобода открытых дорог, когда с одной стороны океан, а с другой — леса, а рядом со мной едет мой друг.

Нет ничего лучше, и это отличный способ передать суть новой коллекции”.

Лахлан Бейли (Lachlan Bailey) снял рекламную кампанию, на которой Бекхэм запечатлен на своем винтажном мотоцикле на фоне различных контрастных пейзажей. Бекхэм добавил, что положительные воспоминания сейчас имеют первостепенное значение, учитывая, что люди так долго были заперты дома. “Особенность ароматов в том, что они предназначены для того, чтобы вернуть вас в определенное время и в определенные места вашей жизни.

Вы знаете, когда аромат напоминает вам о месте, отпуске или о чем-то, что вы делали со своей семьей или с кем-то еще? В прошлом году мы все нуждались в таких напоминаниях. И, конечно же, аромат может обострить наши чувства и заставить нас всех почувствовать себя особенными.

Для меня аромат — это заключительная часть подготовки, поэтому очень важно, что я чувствую, когда выхожу за дверь.”

Он добавил: “Мы все пережили необыкновенное время, и теперь мне кажется, что мы все наслаждаемся тем, что снова сблизились, возвращаемся в общество и наслаждаемся жизнью. Мы считаем, что эти ароматы предназначены для всех, кто любил нашу продукцию в прошлом, и, надеюсь, для нового поколения покупателей тоже”.

Бекхэм рассказал, что процесс создания ароматов начался с изучения его любимых ароматов и ингредиентов.

Бекхэм тесно сотрудничал с командой Coty, которая, по его словам, проанализировала его предпочтения, предложила множество различных вариантов и в конечном итоге воплотила их в трех соках. Он сказал, что любит все три в равной степени, и описал Infinite Aqua и Aromatic Greens как связанные с особыми впечатлениями, “а именно с моими воспоминаниями о поездке по шоссе Пасифик-Кост и загородных прогулках. С помощью изысканной древесины я хотела воссоздать то, что я испытала во время путешествий, особенно по Азии, и в этом аромате есть более теплые, пряные и чувственные ноты, такие как ирис. Выпуск парфюмерной воды согласуется с общей стратегией Бекхэма по развитию и обновлению ассортимента его продукции, спонсорской поддержки и партнерских связей.

Портфель брендов Дэвида Бекхэма обширен, и знаменитый предприниматель все чаще берет на себя ответственность за свой бизнес и имидж. В 2019 году Бекхэм основал независимую одноименную компанию после мирного расставания с бывшими деловыми партнерами XIX Entertainment.

В портфолио Бекхэма входят сделки с Tudor, Coty, Adidas и Biotherm, а в апреле прошлого года он стал глобальным послом Maserati. Помимо своей новой футбольной команды «Интер Майами», Бекхэм также занимается благотворительностью, инвестирует в новые предприятия и представляет интересы в средствах массовой информации через свое агентство по производству фильмов, контента и брендинга Studio 99.

Бекхэм не новичок в парфюмерии. Первым соком Coty был Instinct, который появился на прилавках в 2005 году. Курти из Coty сказал, что Instinct и по сей день остается одним из самых важных направлений парфюмерии для Дэвида Бекхэма. Бекхэм сказал, что он “очень гордится” всеми ароматами, которые носят его имя. — Это качественные изделия, которые выдержали испытание временем, и я очень хочу, чтобы они нравились людям и они чувствовали себя уверенно, надевая их”.

Хотя Курти отказался озвучить прогнозы продаж трех новых соков на первый год, он сказал, что предыдущие выпуски Beckham были “очень хорошо приняты потребителями на многих рынках”.

Реакция на запуск парфюмерной воды в Австралии, по его словам, “до сих пор была действительно обнадеживающей.

Мы уверены, что по мере того, как мы будем расширять ассортимент по всему миру, он найдет отклик у существующих поклонников стиля и эстетики Бекхэма, а также у тех, кто хочет попробовать что-то новое и непохожее на другие”.

Он сказал, что стратегия запуска, который состоится в октябре, будет сильно ориентирована на социальные сети, и отметил, что с момента введения ограничений в связи с пандемией количество обсуждений парфюмерии в социальных сетях увеличилось на 11 процентов. “Мы знаем, что потребители все чаще ищут информацию и взаимодействуют с брендами онлайн. В прошлом году мы также наблюдали значительный рост продаж нашей парфюмерной продукции в сфере электронной коммерции, что свидетельствует о том, что все больше людей покупают свои ароматы онлайн”.

Таким образом, вы увидите, как мы рассказываем истории в социальных сетях.

Отвечая на вопрос о рынке мужской парфюмерии в целом, Курти сказал, что по мере снятия ограничений “мы видим, что потребители уделяют больше внимания брендам, которым они доверяют. Наше исследование показывает, что доверие к бренду является основным фактором, влияющим на принятие потребителями решений о покупке”.

Он сказал, что, хотя аромат уже давно поднимает настроение, “люди также хотят, чтобы в нем было что-то большее, будь то улучшение их самочувствия или достижение жизненных целей в целом.

Таким образом, мы видим, что потребители стремятся к ощущению эскапизма, возможно, неудивительно, что потребители обращаются к индустрии красоты и парфюмерии, в частности, как к противоядию от скуки, беспокойства и усталости”.

Курти сказал, что это одна из причин, по которой новые ароматы Бекхэма были созданы вокруг воспоминаний. “Ароматы, способные улучшать настроение и навевать воспоминания, — это больше, чем просто аромат, это опыт, который питает стремление поколения Z к исследованиям и открытиям. Мы верим, что ароматы Дэвида Бекхэма переносят наших потребителей в нечто особенное”.