E. L. F. Cosmetics представляет праздничный ‘Ролик» на TikTok

E. L. F. Cosmetics не нуждается в креативе. После запуска реалити—шоу TikTok в прошлом году и превращения провала с “Jeopardy” в маркетинговую победу в этом году, косметический бренд снова взялся за дело — на этот раз с праздничным “фильмом” TikTok под названием “Отличное настроение, большой город”.

В развернутом видеопроекте, который выйдет в среду, представлены известные личности из сообщества, рассказывается о вирусных тенденциях и продуктах из линии косметики Holy Grail, включая предварительный просмотр предстоящего нового продукта. Термин “фильм”, по-видимому, используется здесь в широком смысле, учитывая, что TikTok разрешает показ видеороликов продолжительностью не более трех минут.

Но E. L.F. Обошла это ограничение, разделив историю на три отдельных трехминутных видеоролика, которые были размещены в официальном аккаунте @elfyeah. Компания продвигает проект как переосмысление праздничного кино, и впервые бренд запустил фильм на TikTok, созданный краудсорсингом сообщества.

В фильме “Отличное настроение, Большой город” участвуют известные создатели TikTok Фиа Джеймс и Адам Рэй, а также Стефани Валентайн (она же Glamzilla), Кален Аллен и Ванесса Пена. Джеймс играет Эша, главного героя, который отправляется в Большой город, чтобы удивить свою лучшую подругу.

Когда она узнает, что его нет в городе, четверо эльфов — или “Э.Л.Ф.З” — вступают в игру, чтобы поддержать веселье, и отправляют Эша в праздничное приключение. Новые волшебные друзья представляют тушь для ресниц Holy Grail cosmetics Big Mood, грунтовку-шпаклевку без пор, СС-крем Camo и новый праймер Power Grip (озвученный Рэем).

Праймер Power Grip Primer еще не выпущен, так что “Большое настроение, большой город” — это что-то вроде предварительного просмотра или, возможно, размещения продукта, за исключением того, что бренд полностью контролирует ситуацию. (Возможно, Пелотон захочет принять это к сведению. ) Но сюжет и стиль были сформированы социальной видеосетью и для нее. “Мы любим привлекать новые таланты, создателей и художников и продвигать их таланты вперед, и мы знаем, насколько это популярно в TikTok”, — сказал WWD Кори Маркизотто, директор по маркетингу E. L. F. Beauty. E. L. F. Beauty владеет E. L. F. Cosmetics, а также W3ll People. и ключ к душевной заботе. “Предоставление сообществу возможности участвовать в разработке этого более масштабного контента с помощью такого бренда, как E. L.F., дает этим создателям платформу, на которой они могут высказать свое мнение, а мы можем привлечь к этому внимание. Будучи очень родным для платформы, это развлечение создано TikTok специально для TikTok. ”

В социальной видеосети был проведен кастинг, и победители были выбраны из числа пришедших дуэтов.

В содержании фильма использованы реплики создателей TikTok и культурные моменты, такие популярные функции, как эффекты зеленого экрана, и элементы, отражающие тенденции, в том числе морские хижины и песня “and it went like”, а также другие фотографии и видео. Чувствительность TikTok распространяется и на эстетику, которая позволяет отказаться от изысканных производственных решений, чтобы вписаться в каналы, переполненные видеороликами со смартфоВ социальной видеосети был проведен кастинг, и победители были выбраны из числа пришедших дуэтов.

В содержании фильма использованы реплики создателей TikTok и культурные моменты, такие популярные функции, как эффекты зеленого экрана, и элементы, отражающие тенденции, в том числе морские хижины и песня “and it went like”, а также другие фотографии и видео. Чувствительность TikTok распространяется и на эстетику, которая позволяет отказаться от изысканных производственных решений, чтобы вписаться в каналы, переполненные видеороликами со смартфонов.

Этот выбор согласуется с исследованиями компании, занимающейся социальными сетями, которые показывают, что пользователи чувствуют большую связь с брендами, которые делятся “неотшлифованным контентом”.

Возможно, это и так, но проект в любом случае привлечет большую аудиторию.

По словам Маркизотто, общий охват только актерского состава составляет почти 13 миллионов человек. Если этого недостаточно, актриса Сара Хайланд из “Современной семейки” добавит еще больше звездной силы этому роману. Несмотря на то, что она не появится в фильме, она отпразднует деВозможно, это и так, но проект в любом случае привлечет большую аудиторию. По словам Маркизотто, общий охват только актерского состава составляет почти 13 миллионов человек. Если этого недостаточно, актриса Сара Хайланд из “Современной семейки” добавит еще больше звездной силы этому роману. Несмотря на то, что она не появится в фильме, она отпразднует дебют в своем личном аккаунте в TikTok, просмотрит видеоролики, порадует своими любимыми продуктами E. L. F. и поделится своими любимыми традициями праздничного кино. Последним штрихом может стать музыка.

Будучи первым косметическим брендом, выпустившим музыкальный альбом и попавшим в топ-20 Billboard, компания не собиралась упускать из виду саундтрек. Поэтому они используют свой оригинальный праздничный альбом “E. L. F. The Hauls” — продукт другой краудсорсинговой кампании в музыкальном видео—приложении Triller — для того, чтобы донести до фанатов ремиксы на “Deck the Halls”, “Jingle Bells” и другие сезонные мелодии. “Я думаю, что энтузиаст TikTok и E. L.F. Супер-фанаты обязательно увидят в этом невероятный момент развлечения, который принесет радость, позитив и целый спектр эмоций, которые они привыкли видеть от наших брендов”, — сказал Маркизотто.

Рекламная кампания может показаться простым кондитерским изделием, но креативное агентство Movers and Shakers, создавшее вирусный конкурс E. L.F. #eyeslipsface и его нынешний праздничный фильм, утверждает, что это нечто гораздо большее. По словам Эвана Горовица, главного исполнительного директора вам Эвана Горовица, главного исполнительного директора и соучредителя агентства, эти усилия свидетельствуют о новом поколении “совместных развлечений” в маркетинге в социальных сетях, и E. L.F. находится на переднем крае этого.

Разрабатывая концепцию “Big Mood, Big E. L. Fing City”, — сказал он, — мы знали, что потребители жаждут стать частью историй своих любимых брендов. Они не просто хотят видеть людей, похожих на них, они хотят, чтобы их лично пригласили принять участие в акции”.

Чтобы понять это, может потребоваться много творческого подходаЧтобы понять это, может потребоваться много творческого подхода.

Но, похоже, это специализация Маркизотто. Э.Л.Ф. научилась работать в социальных сетях раньше, чем она сама, но с тех пор, как она стала директором по маркетингу три года назад, череда трендовых кампаний и вирусных моментов бренда помогла увеличить бизнес и долю на рынке, даже во время пандемии. Теперь компания, которая только что сообщила о чистых продажах в размере 91,9 миллиона долларов в своем последнем квартальном отчете, возможно, приближается к десятку кварталов подряд роста продаж.

На это было несколько причин, в том числе грамотное управление цепочкой поставок и запуск новых продуктов. Но кампании в TikTok и другие вирусные моменты — например, знакомство с участником игрового шоу, который думал, что “E. L.F.” означает “уши, губы, лицо” — помогли, и, по-видимому, очень сильно. (Для справки, это “г