Джози Натори рассказывает о моде, искусстве и своем уважении к Ким Кардашьян Уэст

Картотечные шкафы стоят вдоль стен студии и офиса Джози Натори в районе Номад на Манхэттене. Они завалены блестящими тканями и яркими образцами из разных стран, таких как Япония, Марокко, Франция, Турция и ее родные Филиппины. Здесь также есть различные гравюры, фарфоровые фигурки и бронзовые сувениры. Основательница и главный исполнительный директор одноименного бренда роскошного нижнего белья и одежды для сна, которая называет себя шопоголиком, вдохновляется эклектичным сочетанием текстиля и других предметов из своих путешествий по всему миру, не говоря уже о собственном гардеробе. Поэтому на днях она надела сшитое на заказ платье из глянцевой черной ткани с приталенным поясом. “Я ношу платья с июня”, — рассказала Натори WWD. “Я просто одеваюсь для себя.

Мне все равно, если я никуда не собираюсь. “Это действительно суть того, что представляет собой Натори”, — продолжила она. “Вам не обязательно идти в музей или путешествовать, чтобы увидеть произведения искусства. Вы не ограничены только созерцанием произведений искусства. Вы можете носить их, вы можете жить в них. Natori как бы привносит чудеса света в чью-то жизнь. В этом и заключается философия Натори: воплощать искусство в жизнь с учетом особенностей Востока и Запада. В душе я художник.”

Вот почему в этом году, когда компания Natori приближается к своему 45—летию, дизайнер расширяет свое видение и ассортимент в нескольких категориях. В последние месяцы появились купальники, спортивная одежда, медицинские халаты, ювелирные украшения и одежда для домашних животных. Обувь и мужская одежда для отдыха появятся этой осенью. На горизонте также появляются сумки, хотя точная дата пока не объявлена. “Каждая компания должна постоянно развиваться”, — сказал Натори. “Не всем обязательно нужны только пижамы. И очень приятно, что у бренда есть возможность расширяться и в других категориях.

И образ жизни молодого поколения сильно отличается: как они тренируются, как живут, что любят носить и все такое. Например, с появлением спортивной одежды мы получаем совершенно новое поколение, которое не обязательно заботится об одежде для сна. “Но все, что у нас есть в портфолио, мы делаем не просто так, это связано с восприятием бренда”, — продолжила она. “Мы очень взвешенны и осторожны.

Мы ни с чем не торопимся. Мы тратим чертовски много времени на все, что делаем. Люди понятия не имеют, чего это стоит. Это не значит, что я просто купил что-то, собрал это воедино и спродюсировал. Нет. Во все, что мы делаем, вложено столько любви и труда”. Натори основала бренд в 1977 году, сменив профессию на Уолл-стрит, а ее муж Кен Натори выступал в качестве негласного партнера. Тогда это была просто одежда для сна. Только в 90-х годах в моду вошло нижнее белье, а затем и готовая одежда. “В гостиной нашей квартиры я продемонстрировала покупателям 23 стиля одежды для сна [из первой коллекции]”, — рассказала Натори. “Когда мы начинали свой бизнес 45 лет назад, нам очень повезло, что нас так хорошо приняли”, — продолжила она. “Когда мы начинали, мы были никем.

И были все эти бренды, которые были высококлассными брендами и все такое, но их больше нет. Я никогда не воспринимал это как должное. Я всегда говорю: «Никогда не говори, что ты успешен. » Вы никогда не должны думать: «О, я такой замечательный. — Потому что всегда есть кто-то, кто лучше. В тот момент, когда ты говоришь, что ты мертв.”

Сегодня Natori можно приобрести в таких магазинах, как Nordstrom, Dillard’s, Bloomingdale’s, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman и Saks Fifth Avenue, а также в специализированных магазинах по всей территории США. Продукция Natori поставляется более чем в 15 стран. Com и могут быть найдены у некоторых сторонних розничных продавцов в Великобритании и Европе, отчасти благодаря партнерству с Dana-co.

На этом пути также появлялись отдельно стоящие магазины, в том числе магазин в Париже, который открылся в 1986 году и просуществовал 12 лет, бутик в Маниле на Филиппинах в конце 90-х и магазин в нью-йоркском районе Нолита, который был открыт в течение трех лет. В настоящее время веб-сайт является основным магазином Natori, хотя генеральный директор сказала, что она не возражает против открытия новых розничных магазинов, если будут подходящие сроки и ресурсы. “Магазины никуда не денутся, как бы люди ни говорили, что универмаги [уходят], конечно, это не так”, — сказал Натори. “Они просто развиваются, меняются в соответствии со временем.

Возможно, магазинов стало слишком много. В будущем их будет меньше. Но магазины все равно будут. Магазины нужно отредактировать и сделать их более удобными, потому что в наши дни ни у кого нет времени ходить по магазинам”.

Именно это, по словам дизайнера, и стало проблемой в последние годы, в эпоху Интернета и все более стремительного изменения образа жизни, когда каждый день появляются десятки цифровых брендов, стремящихся поделиться своим опытом.

Но Натори добавил, что конкуренция — это хорошо. “Это заставляет вас работать усерднее”, — объяснила она. “И мы это делаем. Очень много брендов пытаются выйти на рынок. Так оно и есть. Поэтому вам всегда нужно быть начеку. Мы всегда знаем, что делают [конкуренты]. Мы не игнорируем их. Некоторыми из них я восхищаюсь. Я восхищаюсь тем, что делает Ким Кардашьян Уэст в «Skims». Но мы никогда не сможем стать такими. “Надеюсь, мы сможем просто оставаться верными себе”, — продолжил Натори. “Но это сложно, потому что сегодня не так много лояльности, как со стороны магазинов или потребителей. Поэтому вам нужно продолжать бороться за свое пространство, бороться за своего клиента.

Потому что у него так много возможностей выбора. Так много вариантов.”

Возможно, именно благодаря фирменному стилю бренда, сочетающему Восток и Запад, он остается актуальным для нового поколения покупателей. “Это то, что мы выставляем напоказ. Мы этого не скрываем”, — сказал Натори. “Мое азиатское происхождение, без сомнения, является основой для дифференциации бренда с точки зрения чувствительности. Если вы хотите американскую кухню, то это не мы”.

Среди коллекций Natori — браслеты и подвески в виде змей и драконов, выполненные в бамбуковом стиле, атласные шлепанцы-слипоны, кафтаны с цветочным принтом, минималистичная одежда для отдыха, купальники с леопардовым принтом и вышитые топы, похожие на кимоно. “Люди знают, что принты от far away — это Natori”, — объяснил дизайнер. “Бренд привносит определенную долю гламура, цвета и экзотики, независимо от того, к какой категории он относится, будь то мужская одежда или одежда для сна.

В то же время, я думаю, мы обещаем, что посадка и комфорт — это то, что мы обещаем. Даже в наших домашних акцентах есть этот колорит. Это сочетание Востока и Запада, сочетание двух моих жизней. “Я думаю, именно в этом мы отличаемся друг от друга, особенно в одежде для активного отдыха”, — продолжила она. “Дело не только в том, чтобы быть спортивными. Это еще и ощущение женственности и гламура.

Бренд Josie приносит гораздо больше радости. Это не так серьезно. Покупатели возвращаются снова и снова, потому что знают, что приобретают качественные вещи, которые хорошо сидят и из приятных на ощупь тканей. Я действительно верю, что сегодня потребитель — главный, и ценность важна. Что бы вы ни предлагали, это должно соответствовать цене. “Моя цель — быть актуальным для следующего поколения”, — сказал Натори. “Поэтому мы должны продолжать реагировать и, надеюсь, расти вместе с потребителями. И, в конечном счете, мы будем здесь. Мы здесь надолго. Я надеюсь, что бренд будет жить дальше меня”.