Документальный фильм Amazon «LuLaRich» посвящен МЛМ-бизнесу LuLaRoe Leggings

LuLaRoe: компания является синонимом многоуровневого маркетинга в социальных сетях и леггинсов с яркими принтами. Для многих людей, которые зарегистрировались, чтобы рекламировать продукт своим друзьям и родственникам в социальных сетях, LuLaRoe была финансовой пирамидой, которая не оправдала ожиданий. Ранее в этом году основатели компании Динн и Марк Стидхэм согласились выплатить более 4 миллионов долларов для урегулирования судебного иска, поданного против Лулароэ генеральным прокурором штата Вашингтон.

Режиссеры “Мошенничества в Файре” Дженнер Ферст и Джулия Нейсон раскрывают историю Лулароэ в новом документальном сериале “Луларич”, состоящем из четырех частей, для Amazon. Здесь сорежиссеры рассказывают о своем опыте работы над документальным фильмом и приводят пример использования ярких леггинсов в качестве основы для обсуждения более масштабных проблем женоненавистничества в обществе.

WWD: Когда вы начали работать над документальным фильмом и с чего начали, что привлекло вас к этой теме?

Дженнер Ферст: Мы всегда ищем истории, которые могут раскрыть дух времени через персонажей и историю, которую видели в новостях, но в которой было бы нечто гораздо большее. Создатели сюжета — Блай Фауст и Кори Шепард Стерн — представили нам эту историю.

Мы пытались найти что-то, над чем можно было бы поработать, и это произошло незамедлительно. Я думаю, мы обсуждали это около трех секунд, и обе стороны поверили, что это будет действительно удивительная, занимательная, забавная, дурацкая вещь, но в то же время важная часть контента, которую нужно пересмотреть и донести до всего мира.

Итак, все началось тогда, и это было всего 14 месяцев назад, просто чтобы дать вам представление о том, как быстро мы развиваемся, и мы все объединились ради этих историй. Так что участие в премьере такого впечатляющего мероприятия премиум-класса — это большая благодарность компании Amazon за то, что она поверила в сериал и помогла нам сделать его так быстро.

WWD: Как вы познакомились с LuLaRoe, когда он присоединился к проекту?

Джулия Нэсон: Я лично не знала о драматических событиях в компании. Я видела некоторые из их логотипов, этикетки и некоторые [товары] в секонд-хендах, потому что у них не было собственных магазинов.

Так я по-настоящему узнала о бренде. Я узнал логотип в форме пирамиды. Д. Ф.: Это не тот мир, по которому я часто путешествую. Но один поиск в Google — и я сразу же заинтересовался им. И с тех пор мы узнали о множестве других людей, которые так или иначе были связаны с брендом. Так что, я думаю, хотя это и не было у меня на глазах, как только мы начали копаться, это стало неотъемлемой частью нашей жизни. WWD: Вы начали работу над документальным фильмом с изучения бренда и того, что происходило, или начали с бесед с людьми? Каков был ваш подход к рассказыванию историй?

Д. Н. : Это сочетание исследования и непосредственного общения с людьми. У нас было огромное количество исследовательских материалов, связанных с этим. Команда Story Force провела огромное количество предварительных исследований и пообщалась с продавцами и людьми, которые по-разному работали на компанию. С самого начала мы создавали эти документальные фильмы по-разному. Обычно мы приходим с огромным документом в формате Excel, в котором описывается связь каждого с материалом, а затем мы курируем и сокращаем его до нескольких ключевых тем, которые отражают общую картину, но без большого количества говорящих голов.

Нам действительно нравится быть ближе к нашим персонажам и к тем, с кем мы решили поработать и воплотить в сериале на экране. Д.Ф.: У людей сложилось впечатление, что при создании фильма сначала проводится исследование, затем предпродакшн, а затем производство и постпродакшн. И для нас, при проведении подобных мероприятий премиум-класса, мы делаем все сразу.

Поэтому мы одновременно приступаем к постпродакшну, привлекая все архивные материалы, изучая их и используя для ответа на некоторые вопросы в интервью. Мы планируем интервью с важными источниками в самом начале. Мы взяли интервью у Марка и Динн через пару месяцев после принятия решения о продолжении проекта. И все наши первоначальные интервью используются, в некотором смысле, в качестве исследований. Они длинные, в них содержится много информации. Мы стараемся охватить как можно больше. И мы применяем этот подход ко многим нашим источникам. Это методология опережающего развития, которую мы используем для всех наших фильмов. Генеральный прокурор штата Вашингтон все еще активно преследовал Лулароэ, поэтому мы с самого первого дня общались с их офисом и рассматривали запросы в фойе. Это был очень динамичный процесс. WWD: Дин и Марк были первыми, с кем вы взяли интервью. Каким образом вы привлекли их к работе и было ли какое-либо нежелание с их стороны?

Д. Ф.: Мы были предельно откровенны. Мы сказали: «Послушайте, мы снимаем этот фильм, и вы либо будете в нем сниматься, либо вас там не будет». И если вы в этом участвуете, у вас есть возможность донести свою точку зрения, свою историю, свою предысторию, свои ценности и стать частью истории.

А если вы в этом не участвуете, это будет предоставлено другим людям. И я думаю, что это привлекает [внимание] многих людей. Это почти как инстинкт человека — иметь возможность рассказать свою собственную историю, а не позволять кому-то другому рассказывать их историю. И тогда вы осознаете реальность того, что они все еще в бизнесе. Так что, если вы все еще в бизнесе и утверждаете, что занимаетесь законным бизнесом, вам нечего скрывать. И я думаю, что это была та аура, которую они создавали: нам нечего скрывать. Возможно, мы сделали что-то не так, но мы не стремились поступать неправильно. И мы все еще здесь. Мы по-прежнему продаем леггинсы и по-прежнему считаем, что это отличная возможность для семей по всей стране. Так что, я думаю, это создало идеальную почву для отличного интервью, потому что есть диссонанс между этой точкой зрения и фактами, которые были изложены. WWD: Как это интервью повлияло на направление остальной части документального фильма и какие еще голоса вы хотели включить?

Д.Ф.: Мы знали, что будем подбирать много других актеров и что мы никогда не остановимся на Марке и Дианне. Мы чувствовали, что для того, чтобы рассказать историю на 360 градусов, независимо от того, называют ли людей злодеями, плохими парнями, мошенниками или как там еще называют чью-то роль в чем-то, мы считаем, что они должны быть частью истории, и мы должны услышать их мнение.

Тем не менее, мы искали в некотором смысле архетипы для каждого типа работы в Луларое: кто-то, кто преуспел, кто-то, кто все еще продает, кто-то, кто был на дне, кто-то, кто был посередине, кто-то, кто видел это со стороны и хотел изменить то, что происходило, и хотел боритесь с этим. Адвокаты, люди, которые работали в министерстве внутренних дел.

Наш самый любимый персонаж — Деррил Трухильо, который был простым сотрудником службы поддержки клиентов низкого уровня, который испытывал глубочайшие моральные затруднения, какие только можно вообразить, просто приходя каждый день на работу, и живо описал это нам, а также многим другим людям, которые объединились после того, как все развалилось. основатели, это единственное, что было у меня на уме: что бы сказали основатели по поводу всех этих жалоб и всех этих страданий? Поэтому возможность напрямую спросить их, что бы они сказали, помогла мне по-настоящему понять тональность серии и понять интимность, стоящую за этим брендом, а также весь стиль жизни и мир, стоящий за ним. И это действительно улучшило эстетику шоу, превратив его в настоящий дикий цирк сумасшедших, с яркими основными цветами, принтами 90-х и отсылками к Backstreet Boys.

И “Мошенничество в Файре”, который является одним из наших других фильмов, действительно задал мне тон для получения такого интимного опыта, как непосредственное общение с основателями. WWD: Что касается мнения основателей, они уже видели готовый документальный фильм? Вы показывали его им?

Д. Н. : Мы им этого не показывали. Мы прямо говорили об их проблемах и о том, что они хотят показать для себя, и это имеет смысл — у них есть бизнес. Поэтому мы были открыты с ними во всех отношениях. Но в последнее время, с тех пор как мы продолжили выпускать это издание, мы не были так близки и общались только по электронной почте. Д.Ф.: В конечном счете, мы очень четко заявили, что нашим намерением было говорить правду и что мы стремимся раскрывать правду, и это будет зависеть от того, как вы видите ситуацию. истина и то, как другие люди видят истину. И ваше приглашение состояло в том, чтобы рассказать нам вашу версию случившегося.

И поскольку это ваша компания, и поскольку вы двое создали ее и так усердно над ней работали, мы собираемся предоставить вам возможность ответить на все обвинения. И во многом это стандартная рабочая процедура в любом журналистском проекте, особенно когда есть много обличительных замечаний. И мы сделали это, и именно от этого интервью они отказались. Они прислали очень лаконичное пиар-заявление в ответ на многочисленные страницы обвинений. Но мы считаем, что внесли свой вклад и предложили им возможность поделиться своей версией истории. И то, что видит зритель, — это то, что они дали. WWD: Очевидно, что социальные сети играют очень большую роль в их компании [LuLaRoe], в частности Facebook. В какой степени вы, ребята, использовали Facebook в процессе создания документального фильма и поиска источников?