В сфере моды: Какая инфляция? Цены на одежду во время пандемии

Какая инфляция?

В то время как цены на товары и услуги в масштабах всей экономики стремительно растут, что привело к росту инфляции до 39—летнего максимума в ноябре, согласно последним данным Бюро статистики труда, женская мода по-прежнему набирает обороты.

Это противоречит тому, что многие видят в моде, и многое зависит от того, насколько далеко в прошлое хочется заглянуть. Проблемы в цепочках поставок в эпоху пандемии, безусловно, удорожают и затрудняют производство и доставку товаров по всему миру. У потребителей есть деньги, которые они могут тратить. Ralph Laruen, Michael Kors и им подобные прекращают рекламную кампанию и повышают цены. А компания Adobe сообщила, что цены на одежду в Интернете в ноябре выросли на 17,3% по сравнению с прошлым годом. Но, похоже, что цена по-прежнему играет решающую роль на массовом рынке. Картина ценообразования была размыта из-за начала и прекращения пандемии, которая длится уже достаточно долго. Сегодняшнюю экономику, вызванную COVID-19, сравнивают с экономикой, вызванной COVID-19 в прошлом году, сравнивая все еще безумных с откровенно безумными.

Цены на все товары и услуги в прошлом месяце выросли на 0 с учетом сезонных колебаний. на 8% по сравнению с октябрем, что немного больше, чем прогнозировали экономисты, но на 6,8% больше, чем годом ранее, что является значительным колебанием. Цены на одежду выросли на 1,3% в месячном исчислении и на 5% в годовом исчислении.

Этого было достаточно, чтобы вызвать возмущение в Вашингтоне. “Такое повышение цен на одежду и обувь поистине беспрецедентно после более чем 20-летней дефляции на рынке одежды и обуви”, — сказал Стив Ламар, президент и главный исполнительный директор Американской ассоциации одежды и обуви. “Поразительно, но мужская одежда возглавила чарты на этой неделе, набрав 7 баллов. за этот период цены выросли на 8%, а на одежду для новорожденных — на 4,5%. Это является прямым результатом неоправданных тарифов и обостряющегося кризиса с доставкой. “Эти ценники отражают сочетание рекордного инфляционного давления, тарифов на импорт и других чрезмерных сборов, с которыми сталкиваются компании, стремящиеся обеспечить американцев доступной одеждой”, — сказал Ламар. “Очевидно, что такое повышение цен неприемлемо как для потребителей, так и для брендов.

Если не будут приняты корректирующие меры, инфляция будет продолжать распространяться подобно лесному пожару. Вот почему AAFA призывает администрацию Байдена продолжить работу над немедленными действиями по устранению существующих проблем с судоходством и предоставлению широких и немедленных тарифных льгот американскому бизнесу уже сегодня”.

Резкий скачок цен в прошлом месяце отчасти был вызван резким падением, наблюдавшимся год назад, когда мода вступила в свой первый социально-дистанцированный сезон отпусков.

Сравнение за два года выглядит совсем по-другому. В то время как цены в экономике в целом выросли на 8,1 процента с ноября 2019 года, цены на одежду снизились на 0,4 процента, при этом рост цен на мужскую одежду на 2 процента более чем компенсируется снижением цен на женскую одежду на 4,5 процента. (На моду, включая одежду, обувь и аксессуары, приходится 2,7 процента всех товаров и услуг, составляющих индекс потребительских цен).

Такие сокращения, похоже, не входят в моду. Гэри Васснер, генеральный директор fashion factor Hilldun Corp., отметил: “Большинству наших клиентов пришлось повысить оптовые цены, чтобы компенсировать растущие транспортные расходы. Проблемы с цепочкой поставок также вынуждают дизайнеров доставлять товар по воздуху, удваивая стоимость доставки в дополнение к и без того возросшим затратам.. Мне кажется, магазины берут больше наценок. Это приводит к росту цен. Также значительно сокращаются уценки и распродажи. “Учитывая все вышесказанное, розничные цены должны расти”, — сказал он. Но крупнейший в мире ритейлер придерживается иного мнения. “Борьба с инфляцией заложена в нашей ДНК”, — сказал Дуг Макмиллон, генеральный директор Walmart Inc., во время телефонного разговора с аналитиками в прошлом месяце. “Сэму Уолтону понравилась эта борьба, и нам тоже”.

Это напоминание о том, что, несмотря на все разговоры о повышении цен, некоторые по—прежнему используют цену для привлечения покупателей, даже несмотря на рост издержек, стремясь занять долю рынка сейчас, а итоговый результат определить позже. “У нас инфляция издержек выше, чем инфляция розничной торговли, и это то, чего мы хотели бы”, — сказал Макмиллон. “Но у нас есть большая гибкость, поскольку мы отслеживаем разницу в ценах, чтобы решить, что нам делать с обычными товарами, например, с одеждой, что мы хотим делать с говядиной, учитывая инфляцию, которая там происходит. И это становится упражнением по комплексному управлению, когда мы стараемся хорошо обслуживать клиентов и получать прибыль.

Мы бы меньше заботились о том, как сбалансированы валовая прибыль и [коммерческие, общие и административные расходы], чем о том, как выглядит чистая прибыль. Таким образом, мы справляемся с этой задачей, и это то, чего вы можете ожидать от нас в будущем”.

Мурали Гокки, управляющий директор по розничной торговле AlixPartners и внимательный наблюдатель за колебаниями цен на модную одежду, сказал, что в 2014 году долгосрочный дефляционный тренд на рынке одежды изменился, и цены — по крайней мере, с некоторых точек зрения — начали расти.

Он особо выделил мужскую одежду. “Пандемия отчасти ускорила инфляционные процессы по всем причинам, которые мы наблюдаем на рынке прямо сейчас из-за нарушения цепочки поставок”, — сказал Гокки. “Мы считаем, что это продолжится и в 2023 году. Мы не ожидаем ослабления цепочки поставок в ближайшее время”.

Таким образом, расходы остаются на прежнем уровне, и вопрос в том, будут ли потребители продолжать тратить, сказал он. “Влияние стимулирующих проверок сойдет на нет”, — сказал Гокки. “Реальная проблема заключается в том, будут ли потребители платить больше или они изменят свое покупательское поведение?

“2022 год обещает быть трудным для модного бизнеса”, — сказал он.

И это о многом говорит после 2020 и 2021 годов. Подробнее от WWD:

Джули Маклоу выпускает элитный американский односолодовый виски

В моде: преодоление корпоративных кризисов

Приобретения в сфере роскоши, перезагрузка розничной торговли и праздники в Morgan Stanley