Даже Жанна Дамас Предпочитает Стиль Француженки

ПАРИЖ — Жанне Дамас не понаслышке знакомы бренды — “It—девушка”, влиятельный человек и предприниматель — это лишь некоторые из них, — но есть один, от которого она бы с радостью избавилась: это пример стиля French Girl. Отмечая пятилетие своего бренда одежды Rouje новой книгой, Дамас нацелена далеко за пределы своей страны и планирует открыть новые магазины, в том числе свой первый постоянный офис в США, а также провести ребрендинг и расширить ассортимент косметических средств. И хотя она воплощает образ парижанки с ее красными губками и винтажным стилем, этот образ начинает казаться немного упрощенным, поскольку Дамас, которая родила своего первого ребенка в конце прошлого года, готовится к тому, что в марте ей исполнится 30 лет. “Стиль француженки раздражает, и в этом моя позиция немного щекотлива, потому что пресса всегда навешивала на меня этот ярлык, так что я в какой-то степени являюсь его представителем”, — сказала она WWD. Опытное присутствие в социальных сетях с 1.

У нее 5 миллионов подписчиков в Instagram, и она прекрасно осведомлена о недавней критике в Интернете мифа о стиле француженок со стороны критиков, которые утверждают, что он не отражает разнообразие населения страны. Когда к ней обратились с просьбой написать ее первую книгу, Дамас отказалась писать еще один путеводитель по парижскому шику.

Вместо этого в своей книге 2017 года “В Париже”, написанной в соавторстве с Лорен Бастид, она рассказала о самых разных женщинах, живущих во французской столице. “Я часто путешествую в поисках вдохновения, потому что не обязательно нахожу его в Париже, поэтому я думаю, что образ парижанки — это своего рода клише, и полезно бросить ему вызов. В Rouje мы не считаем себя французским или парижским брендом.

Мы рассматриваем себя как международный бренд, который одевает всех крутых девушек”, — добавила она. Дамас выступил с речью в штаб-квартире бренда в парижском районе Сентье, производственном центре одежды, где появились современные французские бренды, в том числе Sandro и Maje.

Она переезжает на третий этаж здания после того, как за последние два года численность ее команды увеличилась в три раза — до 60 сотрудников. “Неплохо отпраздновать пятую годовщину лейбла, наконец-то обзаведясь собственным офисом”, — говорит Дамас, которая сидит за рабочим столом открытой планировки с тех пор, как запустила онлайн-бренд, ориентированный непосредственно на потребителя. Работа на дому явно не для нее. “Мне нужно встречаться с людьми каждый день, общаться с каждым отделом и проводить мозговой штурм, этот постоянный пинг-понг”.

В здании на улице Башомон также находится единственный магазин Rouje’s, а до недавнего времени располагался ресторан Chez Jeanne, который открылся в 2019 году, но был вынужден закрыться из-за пандемии коронавируса. “Я действительно хочу вновь открыть его, потому что, по-моему, это придало этому заведению душу”, — говорит Дамас, которая выросла в пивном ресторане Le Square Trousseau, принадлежавшем ее родителям.

Хотя с тех пор они его продали, во вторник она вернулась туда на юбилейный ужин с друзьями, в том числе дизайнерами Гийомом Анри и Симоном Порте Жакмюсом, которые спели кавер-версию песни французской группы Mauvais Oeil “Жизнь в розовом цвете”.

Жакмюс сказал, что знает Дамас с тех пор, как они оба были подростками-блогерами. “Когда я впервые приехал в Париж, мне было 14 или 15 лет, и я остановился у нее”, — сказал он, указывая пальцем на квартиру наверху. “Мы оба делали то, что делаем сегодня, — создавали образы и описывали стиль жизни. Мы познакомились и долгое время общались в Интернете, и однажды я приехал в Париж, и она показала мне окрестности, и мы никогда не теряли связи”, — сказал он, вспомнив, что позже он сыграл Дамас в своих ранних образах для рекламной кампании. “У нас прекрасные отношения, и я думаю, что так будет всегда”.

Оба они сделали ставку на великолепные образы брендов, демонстрирующих ярко выраженную французскую чувственность.

В 2018 году Damas расширила свое присутствие в сфере красоты, выпустив линию губных помад, и с тех пор добавила в свой ассортимент другие косметические средства для придания цвета. “Я хочу, чтобы это стало подразделением бренда наряду с готовой одеждой, а не просто губной помадой к платью”, — сказала она, добавив, что новое название линии будет объявлено весной. “Я бы хотела открыть еще один магазин только для красоты, чтобы предложить другой опыт, потому что они могут сосуществовать, но в то же время они могут быть ориентированы на двух разных покупателей”.

Дамас считает, что есть место для более естественного стиля макияжа. “Я бы хотела создать новый стиль красоты, который не обязательно существует во Франции, новый подход, который не столько направлен на скрытие, как в американском тренде контурной пластики, сколько на то, чтобы оставаться собой”, — объяснила она. “Играть с этим красиво: весело и легко”.

Кроме того, Rouje расширяет ассортимент сумок, ориентируясь на три основных направления: сумки J, Bobo и Baguette, которые продаются в розницу по цене от 260 до 345 евро. Бренд также расширил ассортимент верхней одежды, что отражает его растущий интерес к розничной торговле. “Поскольку изначально это было доступно только онлайн, люди думали, что мы скорее летний бренд, потому что мы были известны своими платьями от Gabin.

Но мне всегда нравились зимние коллекции”, — говорит Дамас. Отказавшись раскрывать цифры, она сказала, что небольшое розничное присутствие Rouje стало благом во время карантина, и бренд пережил резкий скачок онлайн-продаж. В связи с возобновлением розничной торговли в сентябре Руже открыл корнер в парижском универмаге Le Bon Marche, а в следующем месяце — магазин Fred Segal в Лос-Анджелесе. “Учитывая успех, который мы наблюдаем в магазинах прямо сейчас, и постепенное возвращение к жизни, мы решили открыть несколько магазинов в этом году, в том числе один в Соединенных Штатах”, — сказал Дамас, который на прошлой неделе прилетел в Нью-Йорк, чтобы ознакомиться с расположением магазинов. “Мы также рассматриваем один или два варианта в Европе, но это еще предстоит определить”.

Книга “La Vie en Rouje”, которая выйдет в издательстве Editions de la Martiniere 25 ноября, посвящена бренду и женщинам, которые его представляют, и представляет собой подборку фотографий в стиле скрапбукинга, сочетающую архивные материалы с более личными документами, в том числе детскими фотографиями Damas, хотя не ожидайте, что это будет исповедь. “Я думаю, что если бы я каждый день показывал свою семью, как в реалити-шоу, у меня было бы 20 миллионов подписчиков, но это не мое. Но я думаю, что людям нравится видеть, как кто-то развивается, и это часть истории”, — сказал Дамас. “Это действительно красивая книга, и она очень трогательна, потому что, увидев ее, мы поняли, что создали образ в стиле Rouje”, — продолжила она. “Я думаю, это ключ к успеху бренда.

Бренд, который создает слишком много разных стилей и хочет одевать всех подряд, у которого нет четкой идентичности, может очень быстро затеряться”.

В то время как платья Gabin с боковыми пуговицами — неизменный фаворит, блейзеры оверсайз, джинсы с завышенной талией и зауженные кардиганы — все это неотъемлемая часть стиля Rouje. Дамас работает с креативным директором Натали Дюме, другом семьи, с которым она знакома с подросткового возраста. “Мы гордимся и понимаем, как далеко мы продвинулись.

Вначале все было по-семейному. Нас было очень мало, и с годами, особенно за последние 18 месяцев, с момента начала распространения COVID-19, все ускорилось”, — сказал Дамас. Главной задачей, с которой она столкнулась при запуске, было превратить подписчиков в потенциальных клиентов. Один из уроков, который она усвоила, — это быть более открытой в отношении того, как работает компания. “Вначале я никогда не говорила о КСО, и это было ошибкой.

Мы с самого начала использовали эко-сертифицированные ткани. Изначально этот показатель составлял 50%, а сейчас мы приближаемся к 80%”, — сказала она, отметив, что на веб-сайте Rouje теперь есть страница, посвященная поиску поставщиков. “Люди должны знать, а вам просто нужно научиться быть честными и прозрачными”.

Около 90% продукции Rouje, выпускаемой мелкими партиями для минимизации избыточных запасов, производится в Европе, джинсы производятся в Тунисе, а тканые сумки — в женской мастерской на Мадагаскаре.

Дамас также поддерживает La Maison des Femmes, организацию, предоставляющую приют жертвам домашнего насилия, с инициативами, в том числе с капсульной коллекцией, выпущенной в прошлом году. Этот осознанный подход отчасти объясняет ее разочарование из-за того, что ее превратили в архетип.

Она вспоминает одну статью в журнале за прошлый год. — Заголовок гласил: “Профессия: парижанка. ’Оглядываясь назад, я понимаю, что ”Профессия: парижанка» на самом деле означает «Профессия: ничто», — сказала она. “А с мужчиной, с дизайнером, поступили бы так же? Я не уверен. Я снова становлюсь «симпатичной девушкой из Интернета».

Некоторые люди не могут смотреть на это сквозь пальцы, — добавила она. “Это плюс мой синдром самозванца, или недостаток уверенности в себе, который я надеюсь когда-нибудь преодолеть”.

Переезд в новый офис в конце года должен помочь ей почувствовать себя более законной предпринимательницей, несмотря на отсутствие у нее официального бизнес-образования. “Спустя пять лет я, наконец, начинаю чувствовать себя хозяйкой своей собственной компании”, — сказала она. смотрите также:

Жанна Дамас о том, как превратить Rouje в бренд стиля Жизни

Жанна Дамас открывает первый магазин Rouje и ресторан Chez Jeanne

Является ли ресторан Жанны Дамас самым парижским заведением на свете?