Coperni Запускает Первую рекламную кампанию с фильмом Расширенной Реальности

ПАРИЖ. Верный своему позиционированию на стыке моды и технологий, французский модный бренд Coperni запускает свою первую официальную рекламную кампанию с видеороликом, снятым исключительно в расширенной реальности. По словам креативных директоров Себастьена Мейера и Арно Вайяна, хотя эта технология революционизирует кинопроизводство, помогая создавать такие фильмы, как “Мандалорец”, ее использование в моде все еще относительно ново. “Я думаю, что мы первый модный бренд во Франции, который использует расширенную реальность для проекта такого рода”, — сказал Вайян о видео, которое будет опубликовано в Instagram в понедельник. Расширенная реальность — это общий термин, который охватывает все виртуальные и реальные среды, созданные с помощью компьютерных технологий.

Расширенная реальность включает в себя такие компоненты, как виртуальная реальность, дополненная реальность и смешанная реальность для создания иммерсивных сред. Ожидается, что в период с 2021 по 2026 год рынок расширенной реальности будет ежегодно расти более чем на 62 процента и достигнет 463,7 миллиарда долларов, согласно данным исследовательской компании Mordor Intelligence.

Его приложения охватывают все сферы — от видеоигр до здравоохранения, инженерии, недвижимости и многого другого. Для своей весенней кампании, вдохновленные сентябрьским показом мод на вершине небоскреба Tour Montparnasse в Париже, Мейер и Вайян создали захватывающий фильм, в котором модели, по-видимому, бездельничают, прогуливаются, а иногда и свисают со стальных балок на высоте сотен футов над землей, в то время как небо сменяет день на ночь.

В конце концов, иллюзия раскрывается, когда модель Малика Лоубак уходит со съемочной площадки. Мейер сказал, что кадры были сняты на экранах, которые транслируют изображения и корректируют их в режиме реального времени благодаря датчикам, подключенным к камерам.

В отличие от зеленых экранов, светодиодные экраны проецируют свет со сцены непосредственно на модели, устраняя необходимость в постпродакшене. “С помощью этой технологии вы можете снимать происходящее и сразу же транслировать в эфир”, — сказал он. “Это открывает огромное поле возможностей, особенно для прямых трансляций».

Режиссером фильма выступили We Are From L.A., которые снимали музыкальные клипы для таких людей, как Фаррелл Уильямс, Кассиус и Дуа Липа, и был снят на студии Pure View XR под Парижем.

В процессе работы Мейер и Вайянт познакомились с такими технологиями, как игровое программное обеспечение Unreal Engine и инструмент программирования TouchDesigner. “Честно говоря, я немного фанат компьютерных игр. Я больше слежу за игровыми и техническими аккаунтами в Instagram, чем за брендами класса люкс”, — сказал Мейер. “Нам любопытно, и мы любим все это, поэтому мы просто погружаемся в это с головой, как дети с ультрасовременными игрушками”.

Несмотря на то, что дуэту нравится внедрять технологии в свой дизайн — например, ткани с защитой от ультрафиолета, увлажняющими свойствами и антибактериальной грунтовкой, — они до сих пор отказывались от проведения цифровых показов мод. На Неделе моды в Париже в марте они попали в заголовки газет благодаря своему показу drive-in на парижской арене. “Честно говоря, если бы не COVID-19, я не думаю, что мы бы это сделали.

В итоге это стало моим любимым шоу за все время, и отзывы были невероятными”, — сказал Вайян. Теперь они думают о том, как еще больше внедрить цифровые технологии в свою работу. “Вы можете превратить это в бизнес”, — отметил Вайян, указывая на пример цифровых кроссовок, выпущенных Gucci.

Мейер с большей осторожностью относится к коммерческим возможностям, но он видит потенциал для художественных проектов. “Мне нравится идея создания виртуальной одежды, но для меня это нечто более близкое к искусству”, — сказал он. “Я вижу, что мода становится все более цифровой, потому что в ней хочется создавать исключительные вещи”.

Смотрите также:

Модная съемка на Марсе? Это возможно в нашей виртуальной студии в Париже

Компания Coperni провела показ модной одежды для взрослых на Неделе моды в Париже

Компания Coperni готовится к возобновлению работы