Clergerie продвигает расширение ассортимента и розничной торговли в рамках Плана роста

Возрождение бренда с 40-летней историей в разгар пандемии — задача не из легких. Но Джером Эспинос, президент French Legacy Group, доказывает, что он способен справиться с этой задачей с помощью Clergerie, бренда Made in France, который набирает популярность в США и за рубежом. Clergerie находится под руководством Эспиноса с тех пор, как в сентябре 2020 года была приобретена компанией FLG, контролируемой фондом прямых инвестиций Mirabaud Patrimoine Vivant. (Среди других брендов в портфолио FLG — Avril Gau, Violet Tomas и недавно приобретенная Ateliers Heschung. )

С момента вступления в должность Эспинос удвоил усилия по внедрению инновационных продуктов, расширению розничной торговли и сотрудничеству с Габриэлой Херст и Chufy. “Мировой потребитель требует аутентичности, комфорта, уникальности и качества.

Clergerie может предложить все это благодаря своему невероятному наследию”, — сказал он. Сам исполнительный директор родился в Риме, Франция, где базируется бренд, и имеет большой опыт работы как во Франции, так и за рубежом. Проработав 11 лет в Charles Jourdan, он был генеральным менеджером в Италии в Rossimoda, а затем в течение 10 лет работал в Ralph Lauren в качестве руководителя отдела коллекций обуви и аксессуаров. Эспинос и креативный директор Дэвид Турниер-Босьель, возглавляющий дизайн с 2017 года, подчеркивают важность мастерства «Сделано во Франции» и надеются расширить влияние римской фабрики Clergerie, на которой работают 60 мастеров.

Дизайнер сосредоточился на переосмыслении культовых силуэтов бренда — от дерби до сандалий крест-накрест и ботильонов на платформе EVA. “Мы постоянно совершенствуем продукты, чтобы повысить их статус”, — сказал Эспинос. По мере того, как обновляется сам продукт, бренд активно расширяет свою розничную платформу.

Только за последний год магазины открылись в Токио, Пекине, Париже, Брюсселе и Саутгемптоне, штат Нью-Йорк. Во второй половине 2022 года планируется дальнейшее расширение розничной торговли в Европе, США и Китае, а к концу года Clergerie планирует открыть в общей сложности 25 магазинов по всему миру.

За кулисами компания усилила свою приверженность принципу «Сделано во Франции» и создала новый центр разработки в своем римском ателье, чтобы более оперативно реагировать на запросы клиентов. Заводской центр Clergerie во Франции также помог бренду преодолеть препятствия, связанные с коронавирусом, и проблемы в цепочке поставок. “Мы смогли сохранить наши предприятия открытыми [во время пандемии], приняв все необходимые меры предосторожности, и нам пришлось закрыться лишь на короткое время.

Из-за этого мы не ощутили существенного влияния на наши поставки”, — сказал Эспинос. Но с появлением Omicron ситуация в начале 2022 года осложнилась, поскольку некоторые поставщики комплектующих Clergerie были закрыты. Бренд также сталкивается с некоторыми транспортными и логистическими задержками, но его весенняя коллекция уже отправлена, и он ожидает, что образцы поступят вовремя. На оптовом рынке продажи бренда в 2021 году выросли на 37 процентов по сравнению с 2019 годом, и недавно он добавил в свой список Matchesfashion, Rendez—Vous и Shinsegae.

Большая часть ажиотажа была вызвана в США. Рынок, где Матье Краут присоединился к команде FLG в качестве президента по Северной и Южной Америке в апреле прошлого года. В то время как до приобретения FLG бренд Clergerie терял популярность в США, бренд работал над укреплением отношений с ключевыми партнерами, что способствовало росту популярности.

В дополнение к расширению своего присутствия в калифорнийском ритейлере Elyse Walker, в 2021 году Clergerie расширит свое присутствие в магазинах Bergdorf Goodman и Saks на Пятой авеню. “Clergerie предлагает современную, утонченную эстетику, которая привлекает наших продвинутых покупателей готовой дизайнерской одежды, используя последние тенденции, такие как платформы, ботинки на плоской подошве и лоферы”, — сказал Уилл Купер, старший вице-президент и генеральный менеджер по продажам женской обуви, сумок и аксессуаров в Saks. Он отметил, что бренду удалось привлечь новых покупателей благодаря творческому использованию цвета и сотрудничеству с дизайнерами. “Коллекция Gabriela Hearst, представленная весной 2022 года, безусловно, будет востребована нашими покупателями”, — сказал он.

В 2021 году ритейлер Bergdorf’s отметил 40-летие бренда, создав в сотрудничестве с Clergerie эксклюзивную капсулу, в которой были представлены новые интерпретации фирменных моделей на танкетке и шнуровке. “Даже спустя 40 лет ДНК Clergerie остается невероятно современной, в ней всегда сочетаются женственные стили с мужскими нотками. [Во время своего пребывания у руля] Роберт Клержери был мастером обувного дизайна и инноваций, и его игривые сочетания различных текстур, таких как рафия, кожа с металлическим отливом и яркие замши, являются фирменными элементами, которые в сочетании с его классическими силуэтами всегда выглядят свежими и новаторскими”, — сказала Лиза Парк, вице-президент и генеральный директор. менеджер по продажам обуви, сумок и мягких аксессуаров. — А поскольку коллекция всегда разрабатывается с учетом комфорта, ее фасоны не имеют возраста и подходят широкому кругу клиентов”.

В целом, США и Европа являются основными географическими рынками сбыта бренда, в то время как Китай и Япония являются приоритетными на 2022 год. “Мы создали уникальный опыт работы с брендом”, — сказал Эспинос. “Одна из наших целей — привлечь внимание нового поколения покупателей, предлагая узнаваемые и удобные коллекции, которые являются инновационными и смелыми”.