Что такое Метавселенная, Мета и что это значит для моды?

Добро пожаловать в метавселенную 101, где вы узнаете, как понять то, что постоянно появляется в новостях, как новая иконка, когда вы открываете Facebook и Instagram .. и что большинство из них притворяются, что понимают. Конечно, Ральф Лорен выпустил коллекцию только для Roblox, Томми Хилфигер обдумывает свою игру в метавселенной, а аватары из Fortnite облачаются в цифровую одежду от Balenciaga — но является ли метавселенная местом? Вещью? Идеей? На самом деле это зарождающаяся концепция, но она может иметь такие же далеко идущие последствия для всего мира, как появление Интернета. Прежде чем разговор зайдет так далеко, что будет совсем не круто признаться в том, что вы до сих пор не знаете, что такое метавселенная, WWD пытается “Для чайников” объяснить все еще загадочную концепцию, которая привлечет гораздо больше внимания моды, независимо от того, готова к этому индустрия или нет.

Бренды и дизайнеры, заинтересованные в последних новостях из метавселенной, обращают на них внимание и осознают, что даже при том, что концепция все еще находится в стадии разработки, на карту поставлено слишком много возможностей, чтобы рисковать остаться в стороне. Проще говоря, метавселенная — это “совершенно новый интерактивный 3D-интернет”, по словам Фейсала Галариа, главного исполнительного директора Blippar, которая создает возможности дополненной реальности для брендов и розничных продавцов, включая проекты с Net-a-porter и Boohoo.

Это похоже на Интернет, который есть везде, а не только доступен через телефоны и компьютеры. На самом деле, это своего рода интернет жизни, а не интернет вещей. Вот объяснение из “Звездных войн”, если оно вам больше нравится: “В «Империя наносит ответный удар» есть строчка, где Йода говорит Люку Скайуокеру: «Это окружает нас, это во всем. ’Это основа Интернета, метавселенной, и все, что вы можете себе представить, будет интерактивным и трехмерным”, — сказала Галария. Мы дойдем до точки, когда “все, что мы делаем, — это метавселенная, внутри метавселенной, так что это похоже на силу”.

И, добавил он, “если вы не являетесь частью этого сегодня, то вы не будете заинтересованы в его будущем”.

Во-первых, чтобы быть справедливым к тем, для кого это только начинает обретать какой-то смысл, это потому, что мы сейчас находимся на этапе становления метавселенной, и идея электронной коммерции пришла нам в голову, когда мы еще загружали пухлые десктопы без Интернета с помощью набора странных кодов, просто чтобы поиграйте в Тетрис в черно-белом режиме.

В тот момент нам было одинаково трудно представить себе телефон, который функционировал бы как карманный персональный компьютер с экраном, реагирующим на прикосновения, и одежду, которую мы могли бы заказать несколькими щелчками мыши. “Если вдуматься, то в 90-х годах у нас были настольные компьютеры, а электронная коммерция вступает в пору расцвета 30 лет спустя. В технологиях существует распространенная концепция, согласно которой мы переоцениваем влияние технологий в краткосрочной перспективе, но недооцениваем его в долгосрочной”, — сказал Галария. “Итак, еще раз, если вспомнить, что было всего 15 лет назад, кто бы мог подумать, что у нас будут эти волшебные устройства, которые так много делают для нас сегодня? Вы должны подумать об этом еще раз”.

Точно так же, как настольные компьютеры и их мощность сократились до миниатюрных телефонов, миниатюрные телефоны сократятся до таких вещей, как очки дополненной реальности (вспомните Google Glass, которые, возможно, просто опередили свое время) или даже контактные линзы, которые делают то же самое (да, звучит немного пугающе).

В метавселенной получить доступ к этому интерактивному 3D-интернету может быть так же просто, как надеть очки, открыть глаза или даже задать вопрос своим AirPods. Приборные панели с проекторами, которые в настоящее время есть в некоторых автомобилях, могут появиться в большем количестве мест, если мы, например, захотим узнать больше о том, что мы видим вокруг себя. “Мы собираемся совершить еще одно изменение, в котором вместо того, чтобы просто покупать онлайн, и все будет 2D и плоским — и это не менялось в течение 25 лет, — глядя на пару кроссовок, платье или пальто онлайн на компьютере, как на этом плоском, 2D не менялся в течение 25 лет — но есть и будет фундаментально меняться, когда люди перестанут пялиться на экраны, подобные этому [телефону] или на этот большой экран, который мы постоянно используем для масштабирования, и на самом деле Интернет будет повсюду вокруг нас”, — сказала Галария, которая была одним из первых сотрудников Skype и входила в команду, создавшую продал бизнес на eBay за 3 доллара. 1 миллиард в 2005 году, и который, среди прочего, руководил командами в Kayak и Spotify до своего последнего предприятия. “У нас нет экрана, на который можно смотреть, у нас нет клавиатуры, к которой можно прикасаться, Интернет повсюду, поэтому все снова меняется”.

Воображение необходимо, когда речь заходит о вещах, которые еще не полностью существуют.

И нет четкого определения метавселенной, потому что пока нет четкой и быстрой метавселенной. Ее возможности и параметры все еще выясняются и открываются. Но вот что думает об этом Шаан Пури. Технический эксперт и предприниматель, который ранее был главным исполнительным директором платформы киберспортивных турниров Bebo, которая была приобретена в 2019 году Twitch, ведущим сервисом прямых трансляций видеоигр в Сша. С., который в то время был старшим директором по продуктам, мобильным играм и развивающимся рынкам Twitch, считает метавселенную “моментом времени, когда искусственный интеллект становится умнее людей”.

В серии модных октябрьских твитов Пури написал: “Метавселенная — это тот момент времени, когда наша цифровая жизнь становится для нас ценнее, чем физическая.

Это изменение не произойдет в одночасье. Или изобретение Стива Джобса. Это постепенное изменение, которое происходит уже 20 лет. “Все важные сферы жизни становятся цифровыми. Работа –> от фабрик до ноутбуков. От залов заседаний до зуммеров. Друзья – > от соседей до подписчиков. Где вы находите единомышленников? Твиттер. Реддит. И т.д. Игры –> в Fortnite играет больше детей, чем в баскетбол и футбол, вместе взятые. “Идентичность –>gt, фильтры — это новый стиль макияжа. Истории — это ваш личный рекламный щит, показывающий, кто вы есть. Что важнее. Как вы выглядите в реальной жизни? Или как вы выглядите в Instagram?…

“Все становится цифровым. Ваши друзья, ваша работа, ваша личность. А теперь, с криптовалютой, ваши активы тоже доступны в Сети. Bored Apes — это новые часы Rolex. Скины Fortnite — это новые джинсы-скинни. Если все постоянно находятся в Сети, то ваша одежда должна быть цифровой. ”

Теперь, независимо от того, воспринимаете ли вы метавселенную как момент времени или нет, Пури указывает на множество “почему”, стоящих за всей этой модой в игре о метавселенной.

Как говорит доктор Ахмед Заиди, соучредитель и технический директор британской компании по машинному обучению Catalyst AI (которая недавно была приобретена компанией PlatformE, предоставляющей услуги в сфере моды на заказ, чтобы внедрить машинное обучение в свои усилия по сокращению потерь в цепочке поставок модной одежды), “Если метавселенная является точкой в время — это тот момент, когда время получения информации действительно сводится к нулю”.

В настоящее время время, необходимое нам для получения информации, ограничено тем, насколько быстро мы можем проверить наши телефоны или ноутбуки, пояснил он. “Хотя это время близко к нулю, оно еще не равно нулю, если мы не избавимся от необходимости в таком конечном средстве, как смартфон. Эта потребность в конечной точке создает трения в нашей жизни.

Нам приходится либо проводить время за телефонами в ”цифровом мире», либо испытывать «физический» опыт», — сказал Заиди. “Когда время получения информации сведется к нулю, будет трудно отличить нашу цифровую реальность от нашей физической реальности, поскольку они станут одним и тем же. Они переплетены, образуя единую реальность”.

Что возвращает нас к очкам дополненной реальности, контактам или чему-то еще, что разработают крупные технологические компании, чтобы сделать доступ к информации еще более простым и мгновенным, чем сейчас. “Это накладывает цифровой отпечаток на окружающий нас мир”, — говорит Галария.

Казалось бы, в разгар и без того запутанного постпандемического, но не совсем 2021 года, новые технологические термины просто разлетаются направо и налево. Метавселенная, NFT…

Но для понимания метавселенной лучше всего рассматривать NFT как нечто совершенно отдельное. “NFT, возможно, только что вошли в моду в одно и то же время, но их не следует смешивать, это не одно и то же.

NFT — это эксклюзивный цифровой актив, это действительно просто. Дело в том, что у меня есть единственные цифровые часы Omega от Джеймса Бонда. Это дает мне право хвастаться ими так же, как если бы я купила их в ювелирном магазине”, — сказала Галария. “И вы можете купить NFT прямо сейчас, заплатить свои деньги, и у вас будут права собственности”.

Опять же, это восходит к “гибкости”, или социальному капиталу, который для людей, проводящих много времени в Сети, является виртуальным, а не физическим, потому что это означает больше возможностей “быть на виду” или демонстрировать себя так, как это нравится людям в мире физической моды. “Но разница с NFT в том, что она реальна, она есть, она сейчас. Метавселенная — это множество людей, пытающихся понять, что это такое”, — сказала Галария. “Люди пытаются понять, что такое метавселенная на самом деле и как вы сможете купить пару туфель Balenciaga и перейти с Roblox на Fortnite и TikTok, как это будет работать, потому что сегодня никто не знает, потому что это совершенно разные системы.

Но купить ваш NFT и сказать, что у меня есть Balenciaga 001 этой новой пары обуви в цифровом формате [это совершенно разные вещи]”.