Блокчейн-консорциум Aura назначил Генерального секретаря

Ветеран индустрии роскоши Даниэла Отт была назначена генеральным секретарем блокчейн-консорциума Aura, созданного в апреле прошлого года, когда LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Prada Group и финансовая компания Richemont объединили усилия для продвижения единого блокчейн-решения, открытого для всех брендов класса люкс по всему миру.

Отт была главным исполнительным директором гостиничной группы Eden Being, входящей в Oetker Luxury Hotel Collection, в течение трех лет, прежде чем основать Agape Strategy Consulting в 2019 году, но, вероятно, наиболее известна своей долгой карьерой в Kering, где она была генеральным директором модного дома Томаса Майера, главным операционным директором французского представитель люксового подразделения группы и директор по стратегии брендов Gucci и Balenciaga. Ее миссия в Aura заключается в том, чтобы “улучшить качество обслуживания клиентов класса люкс за счет аутентификации, прослеживаемости, экологичности и персонализированного обслуживания. ”Она подотчетна совету директоров консорциума. “Назначение Даниэлы — важная веха”, — сказала Тони Беллони, управляющий директор группы компаний LVMH. “Мы рады, что она работает с нами, чтобы продвигать нашу общую цель по дальнейшему повышению отраслевых стандартов и привлечению других брендов класса люкс в наш альянс”.

“Даниэла — исключительный лидер”, — добавил Сирил Виньерон, президент и исполнительный директор Cartier International, а также член совета директоров и высшего исполнительного комитета Richemont. “Ее назначение является ярким свидетельством нашей решимости улучшить обслуживание клиентов благодаря нашей технологии блокчейн”.

В интервью журналу Zoom, посвященном межгалактической картине, Отт сказала, что сначала она сосредоточится на трех областях:

• создание консорциума как “безопасного пространства для сотрудничества конкурентов” с принципом “от брендов — для брендов”.,

• сделать блокчейн, который по-прежнему остается “пугающей и сложной” технологией, доступным для крупных и малых брендов и обеспечить, чтобы Aura оставалась на переднем крае технологических инноваций.,

• создание и внедрение существующих стандартов прослеживаемости на всех этапах цепочки поставок.

Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton и Prada уже подключены к платформе. В зависимости от стратегии бренда, это может предоставить потребителям прямой доступ к истории продукта, документам, подтверждающим право собственности, гарантийному и техническому обслуживанию.

Отт сослалась на многочисленные проявления интереса к Aura и отметила, что в ближайшие месяцы к ней присоединятся два бренда, но на данном этапе она отказалась назвать их имена. В то время как основатели компании сосредоточены на роскошных модных аксессуарах — в первую очередь, изделиях из кожи, часах и ювелирных изделиях, — компания Aura недавно обратилась к производителю мебели класса люкс, что привело к интересным дискуссиям. “Проблемы, с которыми мы сталкиваемся, практически одинаковы во всех секторах роскоши”, — сказал Отт, отметив, что Aura планирует расширять свою деятельность и может заинтересовать производителей парфюмерии, элитных вин и крепких спиртных напитков, автомобилей, яхт и даже реактивных самолетов.

По словам Отта, блокчейн Aura набирает обороты, потому что это платформа, основанная на разрешениях, которая обеспечивает важную степень конфиденциальности данных. Некоторые полезные технологии, если они достаточно универсальны, могут быть распространены среди участников, которые могут разделить затраты.

Еще одним отличием Aura является то, что она работает как некоммерческая организация. Отт отметил, что будущие финансовые выгоды будут реинвестироваться в технологические возможности. Она отметила, что Aura взимает с брендов ежегодный лицензионный сбор — существует три уровня членства — и небольшую плату за единицу товара, когда товар регистрируется в блокчейне и ему выдается цифровой паспорт. Каждый участник получает один голос на ежегодном общем собрании Aura, где будет определена его техническая дорожная карта. “Таким образом, я могу позволить себе, с позволения сказать, роскошь прислушиваться как к мелким брендам, так и к крупным.

Я верю, что крупные бренды могут учиться у мелких, а мелкие — у крупных”.

Она отметила, что только бренды могут стать членами Aura, однако различные поставщики, розничные торговцы, торговые площадки, технические партнеры, учреждения, ассоциации и научные круги станут важной частью экосистемы Aura, которую она будет собирать и развивать в качестве генерального секретаря. Используя свой накопленный опыт и возглавляя междисциплинарные команды, она заявила, что “будет способствовать изменениям в индустрии роскоши, решая общие задачи по обеспечению подлинности, ответственного подбора поставщиков и устойчивости в безопасном цифровом формате”, что повысит доверие потребителей к предметам роскоши.

Блокчейн позволит покупателю ювелирных изделий получать информацию об этичных источниках происхождения бриллиантов, например, в то время как человек, покупающий роскошную сумочку, сможет просматривать видеоролики, документирующие процесс производства. Платформа Aura, созданная по инициативе LVMH в 2019 году, была разработана в партнерстве с Microsoft и нью-йоркской компанией ConsenSys, специализирующейся на разработке программного обеспечения для блокчейна, и консорциум будет работать из Женевы.

Появление защищенных цифровых идентификаторов для предметов роскоши происходит в то время, когда торговля контрафактной продукцией в Интернете набирает обороты наряду с онлайн-мошенничеством и продажей краденых предметов роскоши. Блокчейн обеспечивает ясность в отношении того, где изначально был приобретен товар и когда он предлагается для перепродажи, что позволит привлечь внимание к торговле на сером рынке, таком как процветающие сети daigou в Китае. смотрите также:

Как блокчейн может помочь подтвердить подлинность прав собственности на модные товары

Hublot завершит ‘Исключительный’ год с часами ‘Bitcoin’

Борьба с подделками предметов роскоши с помощью блокчейн-стартапа Arianee