Что означает для Роскоши подавление культуры знаменитостей в Китае?

ЛОНДОН — Люксовые бренды, зависящие от китайских знаменитостей для увеличения продаж, сталкиваются с новой реальностью, поскольку правительство борется с известными личностями на фоне растущего убеждения в том, что токсичная культура знаменитостей отравляет умы молодежи страны.

Итальянский модный дом Etro недавно назначил китайскую актрису Ян Ми своим новым глобальным послом и выпустил осеннюю кампанию бренда 2021 года с ее участием. В 2019 году она, как известно, разорвала отношения с другим итальянским брендом, Versace, из-за того, что его “заподозрили в нанесении ущерба суверенитету и территориальной целостности Китая”, поскольку бренд ошибочно назвал Макао и Гонконг отдельными территориями Китая на футболке.

Являясь одной из самых популярных фигур на Weibo и имея большой опыт в отправке товаров с полок магазинов, Yang является желанным выбором для брендов класса люкс. Но, учитывая, сколько известных звезд, поддерживающих моду на высшем уровне, погибло в этом году, может возникнуть вопрос, подходящее ли сейчас время для такого заявления.

В начале 2021 года Prada подверглась критике в Китае, поскольку ее бывший бойфренд, продюсер Чжан Хэн, обвинил бывшее китайское лицо Prada Чжэн Шуан в том, что она рассматривала возможность принуждения суррогатной матери, вынашивающей их ребенка, прервать ее семимесячную беременность в 2019 году, поскольку их отношения подошли к концу. Позже она была широко осуждена за негативное социальное воздействие, которое она оказала, и оштрафована на 46 миллионов долларов за уклонение от уплаты налогов.

Вещателям также было приказано прекратить показ контента, в котором она появлялась. В прошлом месяце бывший представитель Louis Vuitton и Bulgari по всему миру Крис Ву был арестован по подозрению в изнасиловании, а его социальные сети и все опубликованные работы были уничтожены.

Вскоре после этого не так давно компания Fendi подписала контракт с China ambassador, и одна из самых известных актрис страны, Чжао Вэй, была заблокирована в Сети по неизвестным причинам. Ее имя было удалено из всех работ, в которых она снималась, на крупных китайских видеоплатформах, таких как Tencent Video, iQiyi и Youku.

Некоторые предположили, что это может быть связано с репрессиями Китая в отношении Джека Ма и Alibaba, поскольку Чжао и ее муж, бизнесмен Хуан Юлун, были близкими союзниками Ма. Линда Ван, президент BICG Fashion Group, которая помогает брендам находить китайских послов, сказала, что бренды теперь должны быть особенно осторожны при подписании контрактов. новые лица, после того, что случилось с Чжэном, Ву и Чжао. “Условно говоря, знаменитости женского пола, такие как Ян, являются более безопасным выбором, чем знаменитости мужского пола, особенно те, у кого много подписчиков в Интернете.

Ключевым показателем того, считается ли знаменитость безопасной или нет, является то, участвуют ли они в каких-либо государственных проектах, таких как предстоящий Пекинский международный кинофестиваль и музыкальный фестиваль середины осени в районе Большого залива”, — сказала она. “Я спрашивал многие бренды, не хотят ли они отказаться от использования знаменитостей в Китае. Большинство из них сказали мне, что опасаются, что проиграют другим брендам, если не будут использовать их, поскольку многие другие используют звезд и получают хорошие вознаграждения.

Таким образом, в целом репрессии не повлияли на спрос брендов на знаменитостей. Они просто стали более осторожными. В наши дни первое, что делает агент при встрече с брендом, — это доказывает, что знаменитость не подвержена риску и находится в безопасности”, — добавила она. Тем не менее, общение с китайскими знаменитостями все еще может нанести огромный ущерб брендам, если они попадут в геополитические бури, поскольку Китай сейчас постоянно конфликтует с Западом по многим вопросам, поскольку он находится на пути к тому, чтобы в следующем десятилетии заменить США в качестве крупнейшей экономики мира.

Например, мартовский скандал с хлопком в Синьцзяне не только стоил таким брендам, как Nike, Adidas, Burberry и многим другим, потери своих местных представителей в одночасье, но и имел серьезные финансовые последствия. Продажи H&M в Китае во втором квартале 2021 года упали на 23% в местной валюте, поскольку компания была закрыта из магазинов приложений Tmall и отечественных производителей телефонов, поскольку выразила обеспокоенность по поводу предполагаемых нарушений прав человека в Синьцзяне.

Продажи Adidas в регионе во втором квартале 2021 года упали более чем на 16 процентов. Немецкий бренд спортивной одежды потерял почти дюжину высокопоставленных представителей из-за того, что поддержал доклад инициативы по улучшению качества хлопка, в котором утверждалось, что в китайском регионе Синьцзян притесняют уйгуров и другие этнические мусульманские меньшинства.

Также по геополитическим причинам китайский актер Лу Хан недавно разорвал отношения с производителем часов класса люкс Audemars Piguet, потому что во время интервью главный исполнительный директор бренда Франсуа-Анри Беннахмиас назвал Тайвань страной, которая считается незаконной в соответствии с политикой Китая “Одна страна, две системы”. Ключевая проблема заключается в том, что китайское правительство рассматривает знаменитостей не только как артистов эстрады, но и как образцы для подражания для широкой публики, и здесь нет места ошибкам или какому-либо дурному влиянию.

Бохань Цю, основатель шанхайского креативного агентства Boh Project, сказал, что его клиенты уже передумали по поводу старого способа подписания контрактов с крупнейшими звездами, и он помогает им ориентироваться в новом направлении, которое на самом деле больше соответствует экосистеме социальных сетей Китая. “С ростом популярности Douyin и Xiaohongshu их алгоритмы изменили определение того, кто пользуется популярностью у китайского поколения Z. Я думаю, что в мире после репрессий бренды не будут привязываться к нескольким определенным именам, как это было раньше. Будет больше подписанных ”друзей дома», что дает брендам больше гибкости в случае неприятностей», — сказал он. “В то же время, я считаю, что наступила эра рассказывания историй, основанного на известности из числа простых людей, или, как вы можете это назвать, нишевых влиятельных лицах.

Бренды должны ориентироваться на тех, кто приобрел огромное влияние на новых платформах социальных сетей, а не на искусственных кумиров. Я имею в виду, что именно они создают интересный органичный контент и способны затронуть актуальные темы. Вам не нужно много подписчиков. Пока то, что вы публикуете, является особенным и значимым, вы будете получать множество приглашений”, — добавил он. связанный:

Prada отстраняет Чжэн Шуана от должности посла из-за предполагаемого конфликта с детьми

Крис Ву официально арестован по подозрению в изнасиловании

Посол китайского бренда Fendi Чжао Вэй отстранен от работы по неизвестной причине