Была Приобретена Березовая Шкатулка

У оригинального абонемента Beauty box, Birchbox, появился новый владелец. Компания была приобретена компанией FemTec Health, занимающейся оздоровлением, основанной доктором Кимоном Ангелидисом. Компания также приобрела Mira Beauty, инструмент для покупки цифровой косметики и поисковую систему, и Liquid Grids, компанию социального маркетинга, ориентированную на сектор здравоохранения.

Наша цель — создать “компанию, занимающуюся наукой о здоровье и красоте”, — сказала главный научный сотрудник Кимберли Капоне, которая ранее работала в Johnson &Johnson. “Мы привносим науку в сферу красоты и хорошего самочувствия. “Женское здравоохранение, в частности, довольно фрагментировано”, — сказал Капоне, отметив, что есть компании, которые специализируются на менопаузе или сексуальном оздоровлении, но они не часто объединяются в единую, простую в навигации систему. Капоне сказал, что компания купила Birchbox из-за своего “надежного сообщества”.

“Для нас было очевидным решением начать с красоты, привнести в эту сферу оздоровление и начать обучать женщин”, — продолжила она.

Основатель и главный исполнительный директор Birchbox Катя Бошамп рассказала, что Birchbox уже подумывала о том, чтобы заняться оздоровлением, еще до того, как встретила Ангелидиса. “Примерно за год до того, как мы встретились с командой FemTec, мы провели мозговой штурм по поводу того, что мы хотели бы сделать в течение следующих 24 месяцев, чтобы по-настоящему задуматься о том, что значит действительно повышать ценность для клиентов сегодня. Как нам это сделать, учитывая то, что мир дает нам сегодня? Компания Birchbox создала нечто 11 лет назад, это было 10 лет назад, когда мы говорили об этом, это была настоящая инновация, и теперь с инновациями покончено.

И какова следующая волна инноваций в индустрии красоты?” — сказал Бошан. “Нам казалось, что понимание того, как по-настоящему заботиться о себе, сбивает с толку больше, чем когда-либо”, — сказал Бошамп. “Мы хотели на самом деле научить клиентов тому, как они могут заботиться о здоровье своей кожи и волос, а также о коже на теле, не говоря уже о ее внешнем виде”, — продолжила она.

Ожидается, что вскоре для подписчиков Birchbox появятся новые продукты, ориентированные на оздоровление, сказала Бошамп. В рамках сделки она покидает свой пост и становится стратегическим советником компании. По словам Капоне, цель FemTec — создать более комплексное предложение для своих сотрудников в области красоты и здоровья. FemTec разрабатывает платформу под названием BiomeAI, которая призвана предоставить потребителям широкий спектр услуг в области здравоохранения, включая профилактику, репродуктивную помощь, сексуальное здоровье, психическое здоровье и лечение хронических заболеваний. Компания планирует использовать эту платформу для персонализации предложений по уходу за кожей и здоровьем через Birchbox, говорится в заявлении.

Условия приобретения не разглашаются, но FemTec привлекла 38 миллионов долларов от инвесторов, в число которых входят Longmont Capital, Hellas Med, Walgreens, Trinity и Unilever. “Отправной точкой являются целостные данные, позволяющие по-настоящему понять потребности женщины в медицинской помощи, а затем интеллектуальные технологии, такие как искусственный интеллект и предиктивная аналитика, для преобразования полученных данных в практические результаты”, — говорится в заявлении Ангелидиса. По словам Капоне, компания также разрабатывает свой собственный бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, под названием Awesome Woman, который будет продавать пищевые добавки, и рассматривает возможность новых приобретений.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM: