Брэндон Максвелл и Walmart празднуют один год совместной

работы Брэндон Максвелл убирал свой офис, когда нашел записную книжку. “Мы переезжали как раз перед неделей моды в Нью-Йорке, и у меня был небольшой план действий, который я составил много лет назад, когда только начинал”, — рассказал WWD нью-йоркский дизайнер и судья “Project Runway”. “Это были вещи, которых я хотел достичь, мои мечты о себе.

Я вырос, делая покупки в Walmart, и продолжаю делать покупки в Walmart. Так что [работа с Walmart] всегда была моей мечтой”.

Эта мечта стала реальностью в марте 2021 года, когда розничный торговец массового спроса назначил Максвелла креативным директором двух своих собственных брендов: Free Assembly и Scoop.

Эта работа означала, что Максвелл будет курировать четыре сезонные коллекции в год (две в Free Assembly и две в Scoop), начиная с его участия в праздничных коллекциях Free Assembly и Scoop 2021. Но весенние коллекции 2022 года Free Assembly и Scoop, которые появились во вторник в магазинах Walmart и на его сайтах электронной коммерции, — это первые две, которые полностью воплощают творческие замыслы Максвелла. “Мы работаем на год вперед”, — пояснила Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент Walmart по производству одежды и частных брендов. “Максвелл присоединился к нам почти год назад, и именно столько времени потребовалось его творческому руководству, чтобы выйти на рынок.

Что касается «Холидей», то он поддерживал нас, где только мог. Но было уже слишком поздно, когда он пришел в «Холидей», оказав такое же сильное влияние, как сейчас [на весенние коллекции]. Это действительно его первая настоящая коллекция”.

Инкандела добавила, что ритейлер принял решение привлечь Максвелла, “потому что мы очень уважали его как стилиста, как дизайнера, и у нас были очень схожие ценности. Мы оба хотели донести до широких масс красивую одежду по необычайно доступным ценам».

Мы думали, что он сможет привнести вкусовые качества и дифференциацию, которых не было в Walmart, и позволит нам занять больше места в гардеробе наших клиентов. И [Максвелл] был так увлечен нашим клиентом Walmart. Он вырос, делая покупки в Walmart”.

Когда дуэт, наконец, встретился лично, Инкандела сказал: “Все как-то сразу щелкнуло”. Компания Walmart стремится повысить свой статус в сфере моды и стать более заметным игроком на рынке одежды, добавив за последние несколько лет в свой модельный ряд более 1000 брендов. Такие бренды, как Levi’s, Champion, Reebok, Free People, Jordache, Lee, Bonobos и Eloqui, а также частные линии, такие как Sofia Jeans by Sofia Vergara и Free Assembly. “Мы, вероятно, добавляем более 100 национальных брендов в год”, — сказал Инкандела.

Кроме того, три собственные линии одежды Walmart оцениваются в 2 миллиарда долларов, хотя исполнительный директор отказался уточнить, какие именно. “Это полноценная стратегия ”360 градусов», над которой мы работаем, чтобы продолжать привлекать наших клиентов и превратить Walmart в модное направление», — сказал Инкандела. Walmart приобрела права на Scoop и в 2019 году перезапустила его как один из своих собственных брендов, ориентируясь на современные тенденции моды.

В следующем году появилась оригинальная версия Walmart — бесплатная сборка. Оба бренда доступны на веб-сайте Walmart. Кроме того, бесплатная сборка доступна для 1000 дверей Walmart, а Scoop — для 250 дверей в США. “Я не удивлюсь, если в ближайшие годы перед ними откроется гораздо больше возможностей”, — добавил Инкандела. Оба бренда предлагают ассортимент мужской, женской и детской одежды и аксессуаров по несколько более высоким ценам, чем в обычном ассортименте Walmart. (Цены на бесплатную сборку варьируются от 8 до 48 долларов, в то время как цены Scoop — от 18 до 75 долларов. )

“Это на порядок выше нашего основного предложения и обеспечивает такую эстетику по необыкновенной цене, которую мы раньше не предлагали”, — сказал Инкандела.

Это выглядит как резкий контраст по сравнению с частным брендом Maxwell класса люкс (где платья часто продаются по цене 2000 долларов). Но дизайнер сказал, что создание модной линии, доступной для всех, также входило в его планы. “Мода меняет мир, и это способ сказать миру: ”Вот каким я хочу, чтобы меня видели», — объяснил Максвелл, выросший в Восточном Техасе. “Это очень важно, и я думаю, что каждый заслуживает доступа к великолепной моде по доступной цене.

И это то, во что я всегда верил и чем действительно горжусь”.

“Меня волнуют мелочи”, — добавил он. “Например, когда эта одежда поступит в магазин, и моя мама сможет проехать по улице и примерить ее. Или моя сестра, или моя лучшая подруга, живущая дома. Для меня это очень ценно. Я ежедневно ношу много одежды в свободной сборке, и меня радует, что люди в моей жизни покупают одежду в свободной сборке и носят ее”. По словам дизайнера, весенние коллекции полны оптимизма. “Мы хотим снова окунуться в мир и расцвести». Мы хотели, чтобы это было радостно и жизнерадостно”, — сказал Максвелл. “Каждый сезон мы будем менять принты, узоры и цвета, но на самом деле они должны быть сезонными. Я надеюсь, что все будут покупать оба бренда и сочетать их друг с другом”. В коллекциях много ярких цветов, таких как желтый, как одуванчик, розовый, как фуксия, и пастельный имбирный. Также представлены изделия из экологически чистого хлопка. “[Брэндон] привносит совершенно иной взгляд и очень сильную точку зрения”, — говорит Инкандела. “И я думаю, что коллекция изменилась под его творческим руководством. Этот более американский образ и вдохновение, этот классический стиль в современной интерпретации — все это исходит от него”.

В эти дни Максвелл путешествует туда-сюда между Техасом (по его словам, у его сестры только что родился ребенок, и он с нетерпением ждет возможности проводить больше времени с семьей, а также посещать магазины Walmart в этом районе) и Нью-Йорком, где он живет и работает в Walmart, одновременно управляя своим собственный дом моды.

Он также является одним из ведущих популярного шоу “Project Runway”, которое только что завершило свой 19-й сезон. Но Максвелл рассказывает обо всем этом по телефону. “Я взволнован как никогда”, — сказал он. “Было действительно приятно знакомиться с новыми людьми, пробовать что-то новое, учиться и расти.

Работая с Walmart, я приобрел другие навыки, чем с Брэндоном Максвеллом. Я подумываю о том, чтобы продвигать бренд Brandon Maxwell one way, в первую очередь через показ мод. В Walmart я могу создавать гораздо больше образов и рассказывать истории, чем в своем собственном бренде, за исключением показов на подиумах. Это действительно расширяет кругозор. [Например], где будет жить этот образ [в Walmart]? И как этот образ, который мы создаем, применим к вывескам в магазинах по сравнению с электронной связью? Вы осваиваете новый набор навыков, с которыми у меня был опыт раньше, но не на таком высоком уровне.”

Что касается вычеркивания пунктов из своего списка желаний, Максвелл сказал: “Есть еще вещи, которые я не сделал, например, рождение ребенка.

Я еще не дошел до этой части. По какой-то причине я чувствую, что, возможно, пришло время, но я также не чувствую себя готовым. Мне 37, но мысленно я не чувствую себя на 37. Могу сказать, что в этом году это не планируется. “Прямо сейчас я сосредоточен на том, что ждет меня впереди”, — продолжил Максвелл. “Развитие чего-либо и формирование видения бренда — это действительно захватывающее занятие для меня.

Вот почему я хотел создать свой собственный бренд. У нас в Walmart много интересной работы, и я также работаю над новыми коллекциями в Brandon Maxwell. В данный момент я очень занята.”