Британский дизайнер Тео Феннелл хочет сохранить свой бренд маленьким и красивым

Тео Феннелл не торопится. После того, как в июне он полностью восстановил контроль над своим одноименным брендом, он сосредоточился на создании изделий на заказ и уделяет приоритетное внимание своей сплоченной группе постоянных клиентов. В одном из интервью Феннелл сказал, что хочет перестать идти на компромиссы и создавать крупные коммерческие коллекции, о которых всегда просили предыдущие инвесторы. “Нам всегда было намного приятнее выполнять очень маленькие, одноразовые и очень сложные работы”, — сказал 69-летний дизайнер в телефонном разговоре с Zoom. “Я думаю, что в течение 20 лет, с тех пор как начался процесс брендинга, мы были одержимы идеей превратить все в бренд, чтобы его можно было тиражировать по всему миру.

Но, на самом деле, мы всегда придерживались принципа, что ювелирные изделия должны быть очень индивидуальными. Это не аксессуар. В нашем случае мы хотим создать что-то, что будет любимым, и не на один сезон или пару лет, а что-то, что действительно прослужит вечно”.

Он известен своими драгоценными камнями цвета шербета и украшенными драгоценными камнями крестиками, ключиками и роговыми подвесками, а также такими предметами, как серебряные бутылки из-под кетчупа или крышки от банок из-под джема. Его проекты уже давно пользуются популярностью у светской публики и знаменитостей, включая Наоми Кэмпбелл, Элтона Джона и Элизабет Херли, а также у его дочерей, обладательницы премии «Оскар» Эмеральд Феннелл и модельера Коко Феннелл.

Феннелл открыл свой бренд с магазином в лондонском районе Челси в 1982 году, после того как отточил свое мастерство в лондонском алмазном районе Хаттон-Гарден. Бренд стремительно развивался в годы правления Cool Britannia, но с тех пор пережил ряд финансовых взлетов и падений, в какой-то момент был зарегистрирован на Лондонской фондовой бирже, и частные инвесторы приходили и уходили.

Ранее в этом году он восстановил контроль над брендом вместе с Нилом Сассманом, управляющим директором. Они выкупили акции у Endless, лондонской частной инвестиционной компании, которая спасла бренд от передачи в управление и вложила значительные средства за последние несколько лет.

Вернувшись в кресло пилота, ювелир считает, что сейчас самое подходящее время оставаться маленькой и красивой. По словам Феннелла, пандемия стала катализатором для того, чтобы общественность вновь прониклась идеей “принять участие в создании уникальных изделий”. “Они хотят быть вовлеченными в этот процесс.

Они хотят носить вещи, которые говорят что-то о них самих, а не о бренде”.

“Endless понимала это и вела себя удивительно хорошо, потому что разбиралась в бизнесе. Они поняли, что сами по себе мы были намного лучше, и очень любезно предложили мне возможность выкупить ее, что я с радостью сделал, потому что уже 14 лет у меня нет своего имени”, — добавил он.

На данный момент около 70% продукции производится на заказ, и все изделия производятся в мастерской бренда в новой штаб-квартире на Фулхэм-роуд, 169, которая находится чуть дальше по дороге от первого магазина Fennell в Челси. “То, что мы производим, — это ювелирные изделия, которые люди могут носить и которые напоминают им о том, что, как мы надеемся, является началом конца света, в котором мы жили последние два года”, — сказал он. “В данный момент мы создаем кольца [с открывающимися элементами] с историями, которые вселяют надежду в людей. Мы также создаем этих маленьких существ — змей и саламандр в цветах радуги, чтобы просто подбодрить людей”.

Еще один популярный запрос, который он получает, — это кольца с изображениями любимых зданий и предметов внутри. “Это очень елизаветинская идея сентиментальных украшений, когда можно что-то открыть и поместить внутрь портрет.

Это могут быть люди, собаки или лошади. Это стало намного ближе к тому, чем когда-то было великолепное ювелирное изделие. Наличие чего-то секретного и очень личного по-прежнему является очень важной частью по-настоящему качественных украшений”, — сказал он. Феннелл сказал, что в этом году спрос резко возрос, и он уже начинает обдумывать, какими могут быть его дальнейшие шаги. “Я хочу, чтобы все было сделано абсолютно правильно.

Все следуют принципам и являются частью бизнеса, со своей страстью к делу. Это увлекательный бизнес для людей, которые любят ювелирные изделия, а не для тех, кто просто пытается продать миллиарды экземпляров, чтобы угодить каким-то акционерам”, — добавил он.

Несмотря на то, что у компании есть давние клиенты, она также стремится обратиться к более молодой аудитории и оценить работу молодых мастеров и учеников студий. Дочь Феннелла Эмеральд, получившая премию “Оскар” за лучший оригинальный сценарий за свой режиссерский дебют в полнометражном фильме “Многообещающая молодая женщина” и сыгравшая молодую Камиллу Паркер Боулз в сериале Netflix «Корона», сыграла решающую роль в том, чтобы помочь своему отцу обратиться к новому поколению зрителей. “Было здорово, что у нее есть такие поклонники, как молодые и пожилые женщины, люди, которые уважают ее.

Я думаю, что это те люди, которых нам нравится видеть в наших украшениях. Для нас важнее не модели, не подиум и не красная дорожка, а люди, которых мы уважаем, и все остальные уважают за то, что они носят это украшение”, — добавил он. Чтобы обеспечить будущее экспериментальных украшений, компания Fennell активно участвует в отстаивании и сохранении британской ювелирной индустрии. Он является одним из основателей «Лондонских леопардов» вместе с Соланж Азагури-Партридж, Сьюзан Фармер, Шоном Лином, Стивеном Вебстером и Кэрол Вултон.

Промышленная группа прославляет креативность и мастерство британских ювелиров и рассматривает, как они вдохновляют на создание фильмов, моду, искусство и спорт. Компания Fennell также запустила инициативу «Золотая молодежь», направленную на вовлечение молодых людей в индустрию. “Они задумываются о создании ювелирных украшений, но очень немногие по-настоящему задумываются о том, чтобы принять участие в этом, сидя в мастерских и создавая украшения.

На самом деле, это фантастическое занятие — быть частью команды, которая создает замечательные вещи”, — сказал он.