Будущее косметики, по мнению лидеров отрасли
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Будущее косметики, по мнению лидеров отрасли

Скинимализм, термин, придуманный для описания сочетания макияжа и ухода за кожей, — это то, что больше всего волнует сэра Джона Барнетта в наши дни. “Клиенты стремятся к более целостному подходу к своему образу жизни, к своему питанию, к своим семьям, к своим детям”, — говорит визажист, работавший с такими звездами, как Бейонсе и Приянка Чопра.

Косметика ничем не отличается, сказал он: “Это что-то вроде: «Хорошо, это здорово для местного применения, но будет ли это действительно полезно, если я захочу, чтобы сегодня что-то было на моем лице в течение 12-14 часов?» Мне нравится, что потребители требуют гораздо большего, в первую очередь для себя, а во вторую — от брендов”.

Барнетт выступал на панели, модератором которой выступила Алекса Тиджен, редактор отдела красоты и влиятельных людей WWD, вместе с Анастасией Соаре, основательницей и генеральным директором Anastasia Beverly Hills, и Лэйни Кроуэлл, основательницей Saie. “Если ваш продукт не приносит двойной пользы, вам просто кажется, что он сейчас неактуален, и на это есть две причины”, — соглашается Кроуэлл. В 2019 году она запустила свой косметический бренд “clean”, выпустив тушь для ресниц стоимостью 24 доллара, гель для бровей стоимостью 18 долларов, бальзам для губ стоимостью 16 долларов и щипцы для завивки ресниц. “Я думаю, во-первых, да, люди находятся дома и очень сосредоточены на своей коже, но даже если их никто не увидит, [продукт] все равно должен что-то делать”, — продолжила она. “Эта тенденция наверняка сохранится”.

По ее словам, тушь для ресниц Saie, например, ухаживает за кожей и способствует росту ресниц.

Соаре, первопроходец отрасли и пионер социальных сетей, которая быстро развернулась во время пандемии, в прошлом предлагала продукты, полезные для ухода за кожей, и за время существования ее бренда поведение потребителей изменилось. “Девять лет назад мы выпустили трио теней для век с уходом за кожей”, — сказала она. “Я думаю, что мы, как и всегда, опередили свое время, потому что гордимся инновациями. Потребитель подумал: «О, я слишком молод, чтобы пользоваться этим.

У меня нет морщин. Почему я должен использовать тени для век с элементами ухода за кожей?» Но, безусловно, сегодня мы говорим о совершенно других временах. Молодое поколение уделяет больше внимания уходу за кожей.…Сейчас тени для век, безусловно, будут восприниматься намного лучше, чем девять лет назад”.

Потребители также хотят прозрачности от брендов и основателей на всех платформах, вторят создатели. Кроуэлл, например, сказал, что клиенты задают познавательные вопросы, например, о том, какое сырье используется. “Аутентичность — это то, что сейчас мы чувствуем за милю, а в прошлые годы все было по-другому”, — сказал Барнетт.

Он придерживается минимального макияжа, — “использует меньше тонального крема, меньше консилера. Мне действительно нравится пространство, в котором мы находимся, потому что я чувствую, что мы уверены в себе и движемся в направлении, где чувствуем большую связь с самими собой”.

В то время как пандемия стала временем для размышлений о жизненных приоритетах и смягчения макияжа, Соаре прогнозирует, что цвет снова станет ярким. “В тот момент, когда мир откроется, когда мы начнем ходить на вечеринки, начнем общаться, я думаю, мы постепенно вернемся к тому, что любим, к большему количеству красок”, — сказала она. “Я хочу чувствовать себя счастливой.

Я хочу почувствовать, что вернулась к своей обычной жизни”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика