Сиара и Рассел Уилсон представили Первый женский бренд для Дома LR&C

Целенаправленно создавать моду — это было миссией Сиары с самого начала работы в House of LR&C, компании, которую она основала вместе со своим мужем, звездой НФЛ Расселом Уилсоном, и выпускницей Lululemon Кристин М. Дэй. “Наше название — ”дом любви, уважения и заботы», — говорит известная артистка и предприниматель, обладательница премии «Грэмми». “Мы хотим привнести любовь, уважение и заботу в каждый этап нашего процесса”, — продолжила она в эфире Zoom. “Я думаю, что, как мы все можем видеть, мир постоянно развивается, постоянно меняется, и есть так много вещей, которые создают проблемы в экономическом и экологическом плане.

Я думаю, что самое главное для нас — это то, что мы хотим иметь возможность влиять на все это. Если мы этого не делаем, значит, мы не справляемся со своей работой по дому”.

Три процента чистого дохода от Дома LR&C поступает в фонд Why Not You, некоммерческую организацию звездной пары, занимающуюся вопросами здоровья и образования детей. “Это был вклад в размере более миллиона долларов”, — сказал Дэй, главный исполнительный директор The House of LR&C. “Для нас, как для компании, это большое обязательство — поддерживать сообщества и инициативы и преобразовывать жизнь тех, кто находится в менее благоприятном положении”.

Представленный в 2020 году бренд House of LR&C включает в себя линию мужской одежды Good Man (представленную Wilson в 2016 году) и бренд Human Nation, вдохновленный поколением Z. Теперь модная компания со штаб—квартирой в Сиэтле и командой из 22 штатных сотрудников представляет свою первую женскую коллекцию в рамках нового бренда LITA, который выходит в свет сегодня. “Это мечта всей моей жизни”, — сказала Сиара о выпуске женской одежды. “На прошлой неделе я рассказывал кое-кому о том, почему я запускаю другой [бренд], и я просто рассказывал, что у меня есть целый список дел, мой предпринимательский список, и я бы сказал, что это одна из тех вещей, которые я хотел сделать в течение многих лет.

Я всегда любила моду, когда росла. Я всегда была ее поклонницей. Это большая часть того, как я выражаю себя в своих повседневных движениях, а также на красных дорожках, на сценах, во время фотосессий. Это мой способ общения, важный способ, которым я общаюсь. Итак, это был всего лишь вопрос времени, когда представится такая возможность”.

Как и две другие линейки, LITA, что расшифровывается как “любовь — это ответ”, будет доступна непосредственно потребителю на сайте houseoflrc. Com, а также в Интернете и в некоторых магазинах Nordstrom. “Nordstrom — отличный партнер с очень развитой и лояльной клиентской базой, которая особенно нравится женщинам в возрасте от 18 до 35 лет”, — пояснил Дэй. — И у них есть возможность с самого начала обеспечить высокий охват, что помогает нам привлекать клиентов для наших собственных целей.

И, очевидно, мы разработали продукт, который будет эксклюзивным для нашего собственного канала прямых продаж”.

LITA выпускает 160 наименований товаров, из которых 150 будут продаваться в сети универмагов. “Для компании, которая только начинает свою деятельность, я бы сказал, что это очень успешный шаг”, — сказал Дэй о партнерстве. — И это также помогает нам выходить на минимальные объемы закупок и управлять валовой прибылью. Для этого есть и множество других бизнес-причин”.

У команды Nordstrom запланированы маркетинговые мероприятия, в том числе занятия по стилю одежды для персонала и клиентов с участием самой Киары. “Это действительно отличная возможность повысить узнаваемость бренда”, — добавила Дэй. “Я также хочу сказать, что на данный момент Nordstrom для нас — семья”, — добавила Сиара. “Для нас было большим благословением работать с командой Nordstrom и добиваться успеха, которого мы добивались до сих пор, начиная с бренда Good Man.

Я с гордостью могу сказать, что бренд Good Man — это мужской бренд номер один в Nordstrom. Мы гордимся этим”.

Цель LITA, стоимость которой составляет от 68 до 895 долларов, — обеспечить доступную роскошь и “осознанное творчество”, учитывая благотворительный элемент Дома LR&C и экологичность, ограничивая воздействие на окружающую среду при производстве. “Мы часто говорим: ”Вам не обязательно жертвовать модой, чтобы быть экологичными», — говорит Сиара. “И это фундамент, на котором мы стоим.

Мы действительно верим в это. Например, почему бы тебе не выглядеть по-настоящему эффектно или не быть модной и в то же время творчески настроенной? Почему бы и нет?”

“Мы действительно старались работать с фабриками, которые специализировались на производстве небольших партий, но очень высокого качества, учитывая масштабы создания бренда и то, где мы находимся сегодня”, — сказал Дэй. “Для производства обуви мы используем множество фабрик, например, в Италии, а также в Хорватии и Албании.

Затем мы используем фабрики в Индии, в Лос-Анджелесе.. Мы не производили много продукции в Китае из-за нехватки контейнеров. Итак, одно из преимуществ, которое мы получим в условиях пандемии, — это то, что у нас будет свой продукт. Благодаря профессионализму нашей команды, мы были действительно единственными, кто вовремя доставил бренд Good Man, например, в Nordstrom в полном объеме”.

Они обращаются к третьим сторонам, таким как “Цели устойчивого развития” Организации Объединенных Наций, чтобы установить свои стандарты, пояснил Дэй: “Мы рассматриваем самое большое влияние на планету — ваши технологии производства тканей, а затем изучаем жизненный цикл различных тканей и то влияние, которое они оказывают, начиная с создания ткань на протяжении всего производственного процесса, кого вы выбираете в качестве партнеров.

Все это имеет значение. Итак, на чем мы действительно сосредоточились, так это на использовании таких материалов, как переработанный кашемир и полиуретан. ”

Коллекция также изготовлена с использованием органического хлопка, переработанного нейлона и полностью компостируемой упаковки.

По словам Дэя, по меньшей мере в 70 процентах всей коллекции используются материалы с меньшим воздействием на окружающую среду. Осенняя коллекция LITA, вдохновленная черным королевским гепардом (из—за его “редкости” и “красоты”), представлена в нейтральных тонах и с животными принтами, трикотажными изделиями из искусственного меха, пальто, платьями, толстовками, джоггерами и аксессуарами, особенно ботинками.

По словам Сиары, это сочетание “мальчишеского” и “сексуального” стилей, которые необходимы для любого гардероба (источником вдохновения для создания дизайна послужил ее собственный гардероб). “Они могут одеваться как угодно модно, как угодно скромно”, — говорит 35-летняя мама троих детей. “Конечная цель этого магазина — быть универсальным магазином для удовлетворения всех ваших модных потребностей”.

По словам Дэй, в отрасли существует пробел, который они заполняют, предлагая товары, в которых используются качественные ткани и материалы, но которые продаются на 30 процентов дешевле, чем у конкурентов в категории современной женской одежды. “Мы действительно можем добиться масштабных изменений благодаря доступным ценам”, — сказала она. Дом LR&C стремится стать “компанией с оборотом в миллиард долларов”, добавила она. “Вопрос только в том, когда вы этого добьетесь, верно?” День продолжался. “Итак, мы хотим добиться такого уровня влияния на рынок, при котором мы преобразуем рынок, где мы повышаем планку прозрачности и отдачи для всех игроков, начиная с создания продукта и заканчивая сообществами.

И, кроме того, обеспечиваем доступные цены. Мне бы очень хотелось внести свой вклад в развитие быстрой моды. Я думаю, что продукция, которая у нас есть, бесполезна, и люди покупают ее по двум причинам: это модно и дешево. Что ж, при немного более высокой цене вы можете добиться высокой моды, которая будет эффектной, но долговечной. И я думаю, что когда вы смотрите на более устойчивые рынки, то обнаруживаете, что на них либо очень высокие цены, либо очень низкая мода…Нет причин, по которым вы не можете приобрести и то, и другое, учитывая то, что мы знаем о сегодняшнем рынке”.

Для Сиары, музы бренда (только в Instagram у нее 28,9 миллиона подписчиков), это начинание стало вдохновляющим, особенно потому, что она стремится распространить свое влияние за пределы музыкальной индустрии. “Я так взволнована”, — радостно сказала она о запуске. “Я могу немного расчувствоваться, потому что думаю о такой маленькой девочке, у которой есть такая мечта…Знаете, когда ты только начинаешь, ты молодая девушка с большими планами, большими мечтами, и ты думаешь: «Ладно, я надеюсь, что когда-нибудь у меня будут такие награды.

Я надеюсь, что смогу продать как можно больше пластинок. ’Все это классные вещи, о которых, по-моему, здорово мечтать. Но потом, когда у тебя появляется возможность делать эти классные вещи, ты начинаешь по-настоящему понимать, почему. И тогда вы также начинаете осознавать, насколько вам повезло быть одним из немногих людей, у которых есть возможность пользоваться большими платформами, из миллиардов людей в мире. В этом должно быть что—то большее, чем просто, знаете ли, выглядеть гламурно — мне действительно нравится сам процесс и выступления на сценах, и это потрясающе, — но вместе с этим появляется невероятная возможность, которая может оказать влияние. Это значит иметь возможность изменить ситуацию к лучшему.

И, честно говоря, миссия оказывать влияние на людей теперь стоит на первом месте в моем списке”.

Какой урок стал для меня самым важным на данный момент?

“Это становится действительно техническим процессом”, — сказала она со смехом. “Что касается внутренней части, будь то бюджеты, вы должны быть очень внимательны, а я очень хорошо знакома с бюджетами. Для меня это не ново.

Но, опять же, все это происходит за кулисами, и многое еще предстоит осознать. Но я многому учусь. Я действительно наслаждаюсь процессом.”

Сделав паузу, она продолжила: “Я также наслаждаюсь возможностью проявить себя как предприниматель, несмотря ни на что. Да, у меня есть творческая сторона мозга, которую я тренирую, и это то, что мне действительно нравится, очевидно, потому что я художник, и это играет важную роль в том, как я общаюсь.

Вы знаете, я общаюсь с помощью творчества. Что мне нравится в этой сложной задаче, связанной с изучением всего этого, так это то, что я думаю, что это только улучшит мое дело, даже в творческом плане…Я определенно узнаю гораздо больше, когда мы выпустим это детище.

Потому что вы не узнаете наверняка, пока не сделаете это. Это похоже на выпуск альбома, но в данном случае речь идет о модном бренде. В общем, мне любопытно и я взволнован, очень взволнован.”