Брендон Бабензиен назначен креативным директором J. Crew для мужчин

J. Crew Group назначила Брендона Бабензиена, соучредителя бренда мужской одежды Noah и бывшего директора по дизайну Supreme, креативным директором J. Crew Men’s. Это важное назначение, которое поможет вернуть J. Crew жизненную силу, которой ему не хватало в течение многих лет. Несмотря на то, что бренд по-прежнему сохраняет свою актуальность и узнаваемость среди потребителей, он временами страдает от снижения продаж из-за проблем с качеством и дизайном.

Из-за большого долга и последствий пандемии Дж. Crew Group подала заявку на получение 11-й главы в мае 2020 года и завершила четырехмесячный процесс реструктуризации, включающий резкое сокращение долга и привлечение новых собственников. Компания конвертировала 1,6 миллиарда долларов из своего долга в размере 1,7 миллиарда долларов в акционерный капитал, сделав Anchorage Capital Group LLC своим мажоритарным владельцем. Бабензиен будет работать вместе с Либби Уодл, главным исполнительным директором J. Crew Group, чтобы “переосмыслить культовый бренд, объединив жизненную силу и креативность современных стилевых субкультур с инновационным подходом к классической мужской одежде”, — говорится в заявлении J. Crew.

Команда считает, что Babenzien сыграла важную роль в продвижении Supreme из “нишевого бренда одежды для скейтбординга на мировую арену” и превращении лейбла Noah в высококачественный, заботящийся об окружающей среде бренд мужской одежды, который бросает вызов существующему положению вещей, объединяя культуру скейтбординга, серфинга и музыки с признанием классической мужской одежды. носить. “Моя работа в Supreme и Noah действительно лучше подготовила меня к деловой стороне дела — пониманию мерчандайзинга и умению управлять разработкой продукта и сроками его реализации. Но помимо этого, что действительно подготовило меня к этой должности, так это моя личная жизнь”, — сказал Бабензиен в интервью. “Я всю жизнь был клиентом J. Crew, и мой личный стиль уходит корнями в американскую культуру, которая постоянно развивается.

Я пережил так много моментов в американской культуре, которые повлияли на то, где мы находимся сегодня — например, опрятность 80-х и расцвет скейтбординга и серфинга как культуры, а со временем и индустрии. “С музыкальной точки зрения, — добавил Бабенциен, — я пережил эпохи пост-панка и Новой волны, не говоря уже об истоках хип-хопа и не только. Все эти моменты имели уникальный стиль и внесли свой вклад в то, чего мы достигли как общество.

Непосредственное знакомство со всеми этими культурами и искренняя заинтересованность в том, чтобы продвигать общество вперед в позитивном направлении, — вот что важно, когда дело доходит до творчества. Учитывая это, мое видение J. Crew — это возвращение к веселью и творчеству”.

Что касается того, что носит или будет носить J. Crew, он ответил: “Я не думаю, что это так просто, как выбрать стиль одежды.

Мир развивается. Люди будут удивлять вас каждый день. Мы примем эту реальность и сосредоточимся на том, чтобы предоставить всем парням продукт наилучшего качества и дизайна, который мы можем создать. С этого момента мы сосредоточимся на том, чтобы поощрять людей творчески подходить к выбору и уделять особое внимание своему индивидуальному стилю”.

Он сказал, что возможности есть в каждой категории. “Очевидно, что некоторые из них всегда будут превосходить другие, но наше намерение состоит в том, чтобы добиться позитивных изменений во всех категориях.

Я действительно с нетерпением жду возможности наладить диалог между категориями, позволив стилю играть гораздо большую роль в информировании наших клиентов. С учетом сказанного, я думаю, что у нас есть огромные возможности для активного отдыха, как с нашими собственными коллекциями, так и с помощью коллаборационистов. “Я думаю, что люди могут ожидать от нас расширения связей со сторонними брендами наряду с соответствующим сотрудничеством, особенно в области верхней одежды и обуви”, — сказал Бабензиен. “Моя история полна партнерских отношений с брендами, поэтому, естественно, я привнесу с собой свои знания и опыт.

Я буду придерживаться того же творческого подхода к партнерству, которого придерживался в течение многих лет, поэтому, думаю, вы можете ожидать сотрудничества в области музыки, кино и даже литературы. Я не думаю, что для сотрудничества брендов обязательно существуют какие-то ограничения, если обе стороны придерживаются честного подхода и искренне хотят работать вместе, чтобы создать что-то невероятное”.

Премьера первой полноценной коллекции Babenzien для бренда J. Crew запланирована на вторую половину 2022 года.

Он занимает должность, которая была вакантной после ухода Фрэнка Муйтьенса в апреле 2017 года, когда была инициирована корпоративная реструктуризация, приведшая к многочисленным увольнениям. Уход Муйтьенс произошел вскоре после того, как Дженна Лайонс, которая долгое время занимала пост президента и креативного директора, также покинула компанию.

Всего несколько лет назад J. Crew занимал особое место в моде — нишу между роскошью и мейнстримом, смесь причудливости, опрятности и классики, которая никогда не была слишком модной. Бренд привлекал внимание разных поколений, привлекал как покупателей-дизайнеров, так и тех, кто покупал более дорогие и современные бренды.

По мере того как популярность J. Crew угасала, Madewell, которая также является частью J. Crew Group, продолжала расти. Madewell отличается своей привлекательностью в центре города, четким представлением о моде и преданными поклонниками. Это стиль кэжуал, непринужденный и основанный на джинсовой ткани. Madewell более стабилен, чем его дочернее подразделение. Группа управляет 151 розничным магазином J. Crew, 143 магазинами Madewell и 147 торговыми точками J. Crew Factory, а также веб-сайтами J. Crew, Madewell и J. Crew Factory.