Бренд уличной одежды Гильермо Андраде «424» будет представлен на Неделе моды в Милане

МИЛАН — “Если вы хотите снимать фильмы, приезжайте в Лос-Анджелес, если вы хотите быть в моде, вам нужно ехать в Милан”, — сказал Гильермо Андраде, объясняя причину, по которой он впервые представил весеннюю коллекцию своего бренда 424 2022 года в итальянском городе.

Родившийся в Гватемале дизайнер, гуру розничной торговли и специалист по уличной одежде объяснил, что решение переехать в Милан было очень личным, в интервью Zoom из своего магазина FourTwoFour в Лос-Анджелесе на Fairfax. “Мой дух привел меня в Милан.. Я действительно чувствую себя там как дома: люди, культура, футбол, мода, внимание к качеству, люди, которые производят ткани, — это семья.

Вот как я люблю видеть мир”, — с энтузиазмом заявил он, добавив, что перенес все производство своей марки 424 в эту страну после заключения лицензионного соглашения с итальянским производителем 380 Group, которое может гарантировать лучшее качество. После экспериментов с другими форматами презентаций, такими как показательные кампании в шоурумах и показы на подиумах, которые на самом деле не соответствовали духу бренда, основанному на модной уличной одежде, он решил, что пришло время провести свой первый официальный показ, пусть и в цифровом формате. “Теперь у меня есть очень четкое представление о том, что я хочу показать, и чем я хочу поделиться, так что сейчас самое подходящее время.

Теперь все кажется более реальным, появилось больше текстур, больше фона, больше отсылок, больше категорий, производство находится на другом уровне, цены приемлемые, ткани потрясающие, производство похоже на мечту, я только начинаю”, — поделился он. Весенняя коллекция 2022 года будет представлена в виде видеоролика 20 июня в 16:00 по центральноевропейскому времени. Андраде, который стал соучредителем бренда в 2014 году, объяснил, что в своем короткометражном фильме он попытался дать представление об американском образе жизни — о его хороших и плохих сторонах — о том, что он называет страной, “куда приезжает так много людей из разных мест и которые разделяют одну и ту же мечту. Мы хотим добиться успеха, мы хотим смириться с этим, прийти сюда и попробовать”.

Вместо того, чтобы следовать какой-то теме, он черпал вдохновение из конспирологической книги Милтона Уильяма “Билла” Купера “Узри коня бледного” 1991 года, руководства, которое в значительной степени повлияло на поколения рэперов в США и сформировало самопровозглашенное циничное видение Андраде мира, который не является “таким пушистым, милым». место.”

Он не стал вдаваться в подробности — по его словам, это было сделано почти для него самого — и создал гардероб из предметов первой необходимости, ориентированный на клиентов по всему миру, к которым он стремится привлечь внимание. “Одежда отражает мой стиль жизни, [это] взгляд от первого лица на то, что мне необходимо”, — сказал он. “Я чувствую, что если я переживаю что-то, то, возможно, кто-то другой переживает то же самое..

Весь смысл того, что мы делаем, заключается в том, чтобы иметь возможность общаться с людьми”, — отметил он, упомянув о различных потребностях в одежде в разных географических регионах, возрастных группах и сообществах. Поэтому он твердо убежден, что бренд должен быть ориентирован на шестнадцатилетних крутых ребят с улиц, которые до сих пор носили только хлопчатобумажные свитера, а также на членов команды футбольного клуба «Арсенал», который в 2019 году назвал 424 спонсором своей официальной одежды.

Показательный пример: собственный подход Андраде к пошиву одежды стал играть все более важную роль в предложении 424, отражая его стиль и образ жизни с тех пор, как он в возрасте 14 лет покупал винтажные блейзеры в благотворительных магазинах Goodwill в сочетании с рубашками поло и мешковатыми джинсами. “Несмотря на то, что я работаю на Fairfax, я никогда не менялась, я всегда была такой же, мой гардероб всегда был таким же, теперь это просто действительно красивая одежда”, — сказала Андраде. Если иметь в виду четкое видение, то есть возможности для роста, и выставка в Милане представляет собой лишь знакомство с миром 424, который может открыть доступ к другим категориям, таким как женская одежда, намекнул он.

В прошлом году Андраде отпраздновал 10—летие своей карьеры, запланировав 10 совместных проектов с 10 различными брендами, от Doublet до Babylon L. A. и австралийского лейбла Song for the Mute, но вряд ли он из тех, кто оглядывается назад. Отвечая на вопрос об эволюции феномена уличной одежды, который из нишевой одежды для молодежной контркультуры превратился в глобальное явление, отразившееся на всей индустрии роскоши, Андраде сказала, что эта тенденция никогда по-настоящему не исчезнет. “Теперь для этого есть причудливые названия, теперь есть своего рода потребность дать ему определение и разместить его в таком месте, где корпорации могли бы присоединиться к нему и зарабатывать деньги.

Мы создали своего рода систему друг для друга, систему поддержки, чтобы делиться и открывать что-то новое, и они назвали это хайпом. Мы не называли это шумихой, мы просто работали с друзьями, это была наша группа”, — отметил он. Приверженцы уличной моды могут возразить, что глобальный резонанс этого явления принес ему больше вреда, чем пользы, разрушив его изначальную суть, но, по мнению Андраде, это не так. Уличная одежда уже успела заявить о себе в индустрии, по крайней мере, с тех пор, как Шон “П. Дидди Комбс был назван дизайнером мужской одежды года за свою работу в Sean John на церемонии вручения премии CFDA Awards 2004, обойдя таких ветеранов, как Ральф Лорен и Майкл Корс. — В этом нет ничего нового, дело в том, что сейчас это настолько актуально, что это необходимо признать, и по мере того, как это признается, возникающие из-за этого трения приведут к созданию чего-то нового, это эволюция”, — отметила Андраде.

По его словам, если бы не корпоративное влияние на эстетику уличной одежды и, как следствие, на роскошь, Андраде и его коллеги никогда бы не получили тех возможностей, которые у них были. “Нельзя быть лицемером и говорить, что вам не нравится то, что приносит вам пользу. Раньше я был действительно крайним в защите игры, но со временем понимаешь, что на самом деле это не так, потому что если бы привлекательность того, что мы делаем, не ощущалась таким количеством людей по всему миру, у меня не было бы такой возможности поработать с «Арсеналом». “Эти бренды не обращались непосредственно к нам, они создавали образ жизни, к которому вы хотели бы стремиться, который вы хотели бы иметь однажды, но они не обращались непосредственно к вам.

Теперь они должны это сделать, теперь разговор расширился, я в восторге от того, что происходит дальше, от возможностей, которые это создает для всех моих друзей, коллег и меня самого”, — отметил он. С этой целью он не исключил, что пригласит инвесторов на борт, если в дверь постучатся подходящие партнеры. “Раньше я не был готов к этому, я мыслю как мысленно, так и с точки зрения целей моего бизнеса, теперь, например, я знаю, что мне нужно от инвесторов, а раньше — нет”, — сказал он.

Тем временем он наладил отношения с Hornitos Tequila в рамках программы наставничества Andrade, которая позволит молодым энтузиастам моды подать заявку на 10-недельную программу стажировки у него и его команды, чтобы узнать все тонкости модного бизнеса. смотрите также:

Гильермо Андраде из 424 рассказывает о 10-летнем юбилее и своей карьере

Любители уличной одежды стекаются в миланский магазин Supreme, несмотря на ограничения, связанные с COVID-19

Кто следующий в Supreme?