Aspesi дебютирует в Китае с WeChat и Weibo

МИЛАН — Компания Aspesi хочет привнести в Китай свою элегантную сдержанность в цифровом формате. Компания объединилась с цифровой и технологической компанией Farfetch Curiosity China, чтобы дебютировать на WeChat и Weibo, а официальный магазин, как ожидается, откроется на Tmall в сентябре. “Это настоящий дебют в Китае, где у нас нет розничного присутствия”, — пояснила Симона Клеменца, главный исполнительный директор Aspesi. “Но поскольку некоторые оптовые онлайн-партнеры добились очень положительных результатов в продаже наших коллекций, мы захотели напрямую выйти на рынок, сосредоточившись на цифровых технологиях”.

Как подчеркнул генеральный директор, с помощью WeChat и Weibo Aspesi стремится повысить узнаваемость своего бренда, подготавливая почву для запуска интернет-магазина на Tmall. “Мы дебютируем в цифровом формате, но когда рынок будет готов, мы планируем открыть несколько физических точек продаж”, — сказал Клеменца, который ожидает, что через пять лет на долю Китая будет приходиться 20 процентов бизнеса бренда.

В то время как Италия по-прежнему остается крупнейшим рынком сбыта компании, Северная Европа, Германия и Швейцария демонстрируют очень хорошие показатели онлайн-продаж, которые в 2020 году выросли на 30 процентов по сравнению с предыдущим годом. Чтобы извлечь из этого выгоду, компания Aspesi, на долю цифрового бизнеса которой приходится 10 процентов от общей выручки, решила обновить свой интернет-магазин, привлекая к его управлению штат сотрудников. “Это было невероятное усилие для компании, но мы считаем, что для нас очень важно напрямую управлять нашим онлайн-бизнесом, который имеет большой потенциал для роста”, — сказал Клеменца, добавив, что сайт электронной коммерции будет оснащен инновационными инструментами, включая возможность расплачиваться биткоинами, и будет играть центральную роль в разработке многоканальной стратегии, охватывающей 15 физических магазинов бренда.

В марте 2020 года Aspesi приступила к реализации амбициозного плана расширения розничной торговли, который включал открытие флагманского магазина площадью 2153 квадратных фута в роскошном токийском районе Аояма, открытие концессии в универмаге Rinascente в Милане, где бренд также управляет флагманским магазином в самом сердце роскошного Золотого треугольника. торговый район, а также открытие бутика на острове Капри и пространства внутри мадридского универмага El Corte Ingles.

Реализация этого плана была продолжена после переезда в прошлом месяце флагманского мадридского магазина, который был перенесен на роскошную торговую аллею Calle Lagasca. “Мы добиваемся здесь очень положительных результатов, хотя сейчас ситуация очень сложная”, — сказал Клеменца. “Тот факт, что мы переехали в самый престижный торговый район города и находимся в окружении самых известных брендов класса люкс, кажется, является удачным выбором для бренда”.

В то же время Aspesi расширяет свою розничную сеть в Италии, открывая флагманский магазин в Вероне, а во Франции — франчайзинговый магазин в Сен-Тропе. Оптовый канал продолжает составлять львиную долю от общего объема бизнеса Aspesi, на долю которого приходится 60 процентов ее оборота. “Этот год станет ключевым для нашего оптового бизнеса, поскольку уже в июне мы представим нашим клиентам первые коллекции, разработанные креативным директором Лоуренсом Стилом”, — сказал Клеменца.

В ноябре Стил, который проработал консультантом по дизайну в Aspesi в течение 13 лет, с 2004 по 2017 год, был назначен креативным директором, что стало новой должностью для бренда. Дизайнер присоединился к Аспези из Marni, где он работал заместителем креативного директора, поддерживая Франческо Риссо. “Мы очень рады, что Лоуренс работает с нами.

Судя по тому, что я начал замечать, я считаю, что он в лучшем случае интерпретирует сдержанную, непринужденную элегантность Аспези”, — сказал Клеменца. “Я думаю, что бренду наконец-то пришло время дать слово креативному директору, который может задать направление и донести его на многих уровнях”.

По словам Клеменцы, американец Стил также поможет повысить международную узнаваемость бренда. Например, компания Aspesi недавно подписала контракт с дистрибьютором высокого класса, чтобы расширить свой оптовый бизнес в Северной Америке.

Компания Aspesi, которая контролируется инвестиционным фондом Armonia Sgr, завершила 2019 год с доходом в 46 миллионов евро, что на 10 процентов больше, чем за двухлетний период с 2017 по 2019 год. По словам Клеменцы, данные за 2020 финансовый год пока недоступны.

Смотрите также:

Santoni разрабатывает стратегию экспансии в Китай

Versace представляет в Шанхае свою весеннюю мечту о подводной музыке

Manu Atelier Планирует глобальную экспансию с запуском сети Net-a-porter в Китае