Бренд сумок Boyy Открывает Новый магазин в Милане с капсульной коллекцией

МИЛАН. Ранее в этом месяце на Виа Багутта появилась большая керамическая скульптура в форме руки, приглашающая прохожих посетить новый магазин элитных аксессуаров бренда Boyy. Это место, расположенное в роскошном торговом районе города Золотой треугольник, знаменует собой ключевой шаг в развитии бренда, который был основан в Нью-Йорке в 2006 году партнерами Джесси Дорси и Ваннасири Конгман и находится между Бангкоком и Миланом. После почти десятилетнего переезда в Таиланд, в 2018 году основатели решили также обосноваться в столице итальянской моды, которую они часто посещали в деловых целях, начиная от поиска материалов и заканчивая посещением местных выставок. “Италия с 2006 года является неотъемлемой частью нашей жизни и нашей продукции”, — сказал Дорси, похвалив Милан за его “архитектуру и глубокую историю дизайна”.

“Сначала мы приезжали два раза в год только на ярмарку кожи Lineapelle, но потом стали проводить там несколько дней, и чем дольше мы оставались, тем больше нам это нравилось”, — сказал Конгман во время интервью в прекрасном миланском доме пары, расположенном всего в нескольких шагах от выставочного центра.

Детский магазин. Оба пространства являются свидетельством стремления творческого дуэта к дизайну и цветовой гамме: первое наполнено художественными предметами, контрастирующими с основной мебелью и создающими неожиданный вид на тайный сад, а второе спроектировано так, чтобы напоминать художественную инсталляцию, а не просто коммерческое помещение.

Еще одним общим элементом обеих локаций является магический подход датского художника Томаса Поульсена, более известного как FOS: в то время как в доме дизайнеров его работы были представлены в некоторых предметах, таких как мини-вазы в виде горы и уличный фонарь, установленный в углу гостиной, талант художника стоял за всей временной экспериментальной концепцией дизайна. в магазине. “Я одержим его дизайном эпохи Celine”, — сказал Конгман, имея в виду проекты, которые ФОС разрабатывал для французского бренда во время работы Фиби Фило, включая концепции декораций для подиумов и предметы декора для бутиков. “Я не знала, что мы сможем приобрести некоторые из предметов, которые он разработал для магазинов, но оказалось, что это его право на продажу, поэтому мы начали их собирать”, — добавила она. Чтобы обновить интерьер магазина Boyy store площадью 667 квадратных футов, в котором ранее располагался антикварный магазин, компания FOS украсила стены тканями ручной росписи нежно-розового и оранжевого цветов, создав различные зоны, подчеркивающие различные стили сумок.

Кстати, после закрытия выставки ткань будет перепрофилирована в тотализаторы ограниченной серии. Перекошенные зеркала, отражающие искаженные изображения, доминируют в витрине магазина и добавляются внутри, где монолитные песочные цоколи подчеркивают пространство, служащее для демонстрации товаров.

Ковер цвета электрик, покрывающий пол, украшен предметами, высыпавшимися из собственной сумки Конгмана, что еще больше влияет на восприятие посетителей. В честь открытия, которое будет отмечено коктейлем в среду, бренд также выпустил капсульную коллекцию Bagutta, в которую вошли некоторые предметы гардероба Boyy, выполненные в новых цветах, дополняющих инсталляцию, а также два новых размера сумок в стилях Bobby Soft и Wonton.

Во время Недели моды в Милане Boyy представит свою весеннюю коллекцию 2022 года, в основе которой будут классические вещи бренда, представленные в новых цветовых оттенках. “Из-за нынешних времен и COVID-19 мы решили, что сейчас не время придумывать новые безумные варианты наших сумок. Поэтому на данный момент мы стараемся максимально упростить дизайн”, — объяснила Дорси, добавив, что обувь будет выделена в качестве основного элемента.

В 2015 году пара попробовала обувь в одном стиле, прежде чем поэкспериментировать с другими категориями, такими как солнцезащитные очки, шелковые шарфы и головные уборы. “Мы выпускаем новый стиль обуви, возможно, каждый год, но, начиная со следующего года, мы собираемся немного активнее развивать это направление”, — сказал Дорси, сообщив, что в скором времени планируется возвращение очков. Между тем, сумки по-прежнему занимают центральное место в ассортименте бренда благодаря их сдержанной, изысканной эстетике, воплощенной в повседневном, элегантном дизайне, стоимость которого составляет от 500 до 1800 евро.

Среди самых продаваемых моделей — сумка Bobby 23 из коллекции Buckle, представленной в 2015 году и ставшей самой узнаваемой линией Boyy. “В том году мы значительно изменили свои представления о том, чего хотели достичь. Каждые шесть месяцев нам приходилось создавать совершенно новые коллекции, и мы просто устали от этой энергии и подумали: ”Давайте просто притормозим и создадим коллекцию, которая будет неподвластна времени», — сказал Дорси, подчеркнув, что серия пряжек оставалась единственной линейкой бренда в течение трех лет, просто обновляясь каждый сезон с новыми цветами, материалами и фантазиями.

Среди других ключевых стилей — дизайн Wonton, который стал частью коллекции Take Away, представленной в 2019 году, и серия Soft, представленная в прошлом году, предлагающая альтернативные варианты из мягкой кожи и больших размеров. Общая стратегия компании заключается в оптимизации своего оптового присутствия, уделяя приоритетное внимание расширению в новых географических регионах, а не увеличению числа поставщиков на рынках, где она уже присутствует, а также способствуя росту своей прямой розничной сети в будущем.

Например, в Италии бренд сократил число своих оптовиков с 40 до 15. Среди международных поставщиков — La Samaritaine, Selfridges, Bergdorf Goodman, Harvey Nichols, Holt Renfrew, Antonia, Modes, а также Net-a-porter, LuisaViaRoma и Ssense, среди прочих.

У Boyy также есть четыре магазина в Бангкоке, в том числе один, расположенный рядом с фирменным кафе в торговом центре Gaysorn Village, в дополнение к миланскому подразделению и открытому в прошлом году магазину shop—in-shop в Ринасценте. В 2015 году компания впервые появилась в Европе с флагманским магазином в Копенгагене, который в итоге закрылся, но все же помог паре повысить узнаваемость бренда на континенте.

Хотя Дорси сказал, что пока не торопится с другими прямыми открытиями, в стадии разработки находится ряд всплывающих проектов. К ним относятся долгосрочное присутствие в универмаге Globus в Цюрихе, где стенд Boyy, как ожидается, будет работать не менее шести месяцев, и открытие магазина Lane Crawford в Гонконге. На повестке дня также стоит вопрос о переезде одного из подразделений бренда в Бангкоке в более просторное помещение. Европа является одним из крупнейших рынков сбыта для бренда, но Дорси признал, что это в основном благодаря туристам, особенно из Азии, Ближнего Востока и России, в то время как на США приходится значительная часть онлайн-продаж в рамках электронной коммерции бренда.

В целом, по его словам, продажи вернулись к уровню, существовавшему до пандемии, и ожидается, что по итогам года выручка составит около 22 миллионов долларов. Дизайнеры описывают свою карьеру как “своего рода историю Золушки”.

“Я был диджеем и барменом, в то время как она [Конгман] работала официанткой в ресторане”, — вспоминает Дорси. “Как музыкант, я написал музыку к независимому фильму, заработав 10 000 долларов.

Поэтому я вложил все эти деньги в создание этого бренда”.

Вдохновленные страстью Конгмана к сумкам, пара запустила модное предприятие, разработав единый стиль, который привлек внимание прессы, а также Сары Анделман из Colette, которая стала первым международным представителем бренда на складе. Это дало толчок успеху бренда в эпоху, ознаменованную взрывным ростом популярности сумок “It”.

Теперь, чтобы еще больше развить бизнес, фирма увеличивает инвестиции в маркетинг. Впервые компания не разрабатывала собственную рекламную кампанию, а сотрудничала с Джимом Голдбергом для показа рекламных роликов осени 2021 года, которые посвящены основополагающей работе американского фотографа “Богатые и бедные”, в которой он документировал и брал интервью у людей с различными жизненными обстоятельствами в Сан-Франциско в период с 1977 по 1985 год.

Аналогичным образом, в рамках кампании Boyy Голдберг предлагает заглянуть в мир нью-йоркских креативщиков, среди которых Коллиер Шорр, Коракрит Арунанондчаи, Эфрон Данциг, Хава Сахко, Франклин Айзенберг, Джек Пирсон и Кунле Мартинс. Изображения, дополненные рукописным текстом, в котором представлены личные размышления талантов о гендере и идентичности, впервые появились в журналах в этом месяце и должны появиться на улицах Милана во время недели моды.

Бренд с самого начала был самофинансируемым, и Дорси отказался от идеи объединения с инвесторами в ближайшем будущем. “Для нас это не так привлекательно. Мы вполне довольны тем, что есть. Кто знает, всякое может случиться, но сейчас мы просто наслаждаемся путешествием и чувствуем себя такими счастливыми”, — сказал он. “Если бы мы попали в этот мир, мы бы что-то потеряли, потому что тогда нам пришлось бы отчитываться перед советами директоров”.

“А у нас это не очень хорошо получается”, — со смехом заключил Конгман.