Бренд по уходу за кожей поколения Z InnBeauty получает миноритарные инвестиции

Косметический бренд InnBeauty Project поколения Z получил миноритарные инвестиции от Strand Equity и Beechwood Capital. Компания InnBeauty была основана в 2019 году ветеранами индустрии красоты Алисой Метцгер и Джен Шейн, которые стремятся создавать “эффективные” продукты по доступным ценам для молодых потребителей. “Если посмотреть на ситуацию реально, то средний потребитель в США зарабатывает менее 45 000 долларов в год, а большинство брендов clean effective на рынке имеют среднюю цену около 60 долларов”, — сказал Шейн. — Что, честно говоря, большинству потребителей действительно не по карману. Наша миссия — предоставлять качественную, инновационную медицинскую помощь по доступным ценам, которые могут позволить себе как можно больше людей”.

Среди продуктов — желейная сыворотка Green Machine Vitamin C + Green Superfoods, 32 доллара, Увлажняющий крем Slushy Serum с добавлением бакучиола, 28 долларов, масло для губ Glaze, 15 долларов и восстанавливающая кислотная маска Green Machine Insta-Glo, 28 долларов.

Мецгер и Шейн сказали, что заметили, что в области ухода за чистой кожей продукты, как правило, ориентированы на пожилых потребителей. “Мы с Джен увидели эту огромную возможность для получения преимуществ по уходу за кожей, которые не связаны со старением и морщинами — текстура кожи, гиперпигментация, тонус кожи и угревая сыпь — есть так много других проблем с кожей, которые проявляются у более молодых потребителей”, — говорит Мецгер. По словам основателей, покупателям InnBeauty, как правило, от 18 до 32 лет.

Бренд планирует использовать средства, полученные от инвестиций, для расширения своего присутствия с Sephora в Северной Америке. Сеть InnBeauty расширяется до 490 магазинов Sephora и 200 отделений Sephora x Kohl. Отраслевые источники сообщили, что в 2021 году ожидается 300-процентный рост бизнеса и розничные продажи на сумму около 15 миллионов долларов в течение следующих 12 месяцев. InnBeauty также будет использовать капитал для найма большего числа сотрудников на ключевые должности, такие как операционная деятельность, финансы и маркетинг, для создания инфраструктуры для поддержки расширения Sephora и продаж в сфере электронной коммерции, для запуска новых продуктов и расходов на маркетинг и брендинг для создания сообщества.

Благодаря этой сделке InnBeauty привлекает инвесторов, которые ранее уже работали в Sephora: Strand Equity поддержала проекты Youth to the People и Hum Nutrition, а Beechwood — Tatcha, Shani Darden skin care и Kosas. Условия инвестирования не разглашаются.

Что касается продукта, то, по словам Шейна, подход бренда является современным и включает в себя создание новых текстур — как, например, в случае с бестселлером Slushy Serum, — которые ранее были недоступны. “Мы смогли взять что-то вроде категории сывороток, которая существует уже очень давно, и подойти к ней по-настоящему современным и инновационным образом, который действительно находит отклик у нашей аудитории”, — сказал Шейн. “Например, у Slushy очень уникальная текстура, и для ее производства потребовался совершенно новый процесс, которого раньше не существовало, поэтому вы не найдете на рынке другого подобного продукта или текстуры”.

“Мы собираемся продолжать завоевывать эту нишу как бренд, который действительно предлагает настоящие инновации — текстуры и ингредиенты, которые вы нигде не увидите, в сочетании с превосходной эффективностью. Продукты, которым вы можете доверять, стоят дешевле”, — добавил Шейн.

ПОДРОБНЕЕ В WWD. COM, СМОТРИ:

Обновлено: Все самые выгодные сделки по слияниям и поглощениям в сфере красоты на 2021 год

Сначала о Чистой Красоте? Saie Beauty выпускает Винтажную одежду