Бренд Jones Road от визажиста Бобби Браун (Bobbi Brown) выпускает средства по уходу за кожей.

Менее чем через четыре месяца после запуска в октябре, бренд Jones Road расширяет свое присутствие в сфере ухода за кожей. “Моя философия — красота изнутри”, — говорит Бобби Браун, основательница Jones Road. “Многие люди все усложняют и пытаются скрыть вредные привычки, связанные с образом жизни.

Я всегда считала, что тонна крема не нужна. Я не хочу сказать, что нет чудодейственного крема, потому что я сама его приготовила, но в уходе за кожей чудес не бывает”.

Чудо-крем Jones Road, стоимостью 38 долларов, стал первым продуктом, созданным для линейки средств по уходу за кожей.

Он был создан по образцу бальзама Miracle Balm, список ожидания которого составляет 20 000 человек. “После запуска мы узнали, что [снятие печати с чудо-бальзама] активизирует формулу”, — сказал Браун. “Для создания чудо-крема вам нужно снять печать и согреть его в руке. Он предназначен для очень сухой кожи”.

Компания Jones Road также выпускает крем для век, масляный стик и тающий бальзам Hippie Stick, которые были созданы в партнерстве с частной торговой маркой Select, производителем органических средств личной гигиены.

Стик можно использовать для ухода за лицом, телом и волосами. Все формулы являются “чистыми” и не содержат более 2700 потенциально токсичных ингредиентов. Цены варьируются от 26 до 38 долларов. “Я не из тех компаний, которые [начинают разработку] на два года раньше срока. Мы уже почти приступили к выпуску”, — сказал Браун. Коллекция средств по уходу за кожей будет продаваться непосредственно потребителю. Браун провела переговоры с несколькими розничными торговцами, но сказала, что пока не готова к партнерству. “У нас и так достаточно проблем со спросом”, — сказала Браун. “К чему такая спешка?”

Ранее WWD сообщала, что, по данным отраслевых источников, розничные продажи Jones Road в первый год принесут 20 миллионов долларов.

Ожидается, что к марту 2022 года розничные продажи средств по уходу за кожей составят 10 миллионов долларов, прогнозируют отраслевые источники. По ее словам, Браун планирует выпустить очищающее средство и, в конечном счете, средства для тела, сохраняя при этом “очень отредактированную коллекцию” средств по уходу за кожей.

В конечном счете, Jones Road — это “не бренд по уходу за кожей, а бренд красоты».

“Мы еще даже не вышли на международный уровень”, — сказал Браун. “Поскольку я уже проходил этот путь раньше, я не тороплюсь. Я не слишком многообещающий. Я делаю все, с чем может справиться моя маленькая команда. Я читаю Instagram и своих менеджеров по продажам. Люди такие позитивные и оптимистичные. Мне нравится индивидуальный подход, поэтому я бы хотела, чтобы так и оставалось”.

Больше от WWD. Ком:

Goop начинает вибрировать

Burt’s Bees Публикует отчет о влиянии устойчивого развития и целях

Paula’s Choice Выходит в свет вместе с Sephora