Victoria’S Secret Снова Предлагает Купальники В Избранных Магазинах

Victoria’s Secret возвращается к продаже купальников во многих своих магазинах. Гигант нижнего белья, принадлежащий L Brands Inc., начал продавать купальники онлайн в начале 2019 года после трехлетнего перерыва. Теперь купальники из коллекции бренда heritage, а также новые фасоны и увеличенные размеры (в некоторых моделях до 38 DDD и XL) будут доступны в некоторых магазинах.

Такие бренды, как Ayra Swim, Baobab, For Love & Lemons, пляжная одежда Monica Hansen, Roxy, купальники Skinny Dippers и Vitamin A, также можно найти на веб-сайте компании. Кроме того, купальник “Magalog” 2021 года появится в продаже после 1 марта. Victoria’s Secret прекратила выпуск купальников, а также популярного каталога еще в 2016 году, пытаясь сосредоточиться на своем основном подразделении нижнего белья. Но в итоге этот шаг обошелся бренду innerwear в 525 миллионов долларов ежегодных продаж.

В то же время выручка от продаж в целом по бизнесу сокращалась, поскольку предпочтения потребителей смещались в сторону менее сексуальных и более ориентированных на комфорт брендов интимной одежды. В то же время, Victoria’s Secret по—прежнему был вовлечен в скандал, сначала из—за бывшего директора по маркетингу L Brands Эда Разека — и вдохновителя показа мод Victoria’s Secret — за уничижительные комментарии в адрес моделей больших размеров и транссексуалов, а затем из-за связей основателя L Brands Лесли Х. Векснера с зарегистрированными сексуальный преступник Джеффри Эпштейн.

Компания также не спешила закрывать свои убыточные магазины, что еще больше истощило ресурсы Victoria’s Secret. Но бренд innerwear последние 18 месяцев находился в режиме восстановления. L Brands, которой также принадлежит Bath &amp, Бренд Body Works обнародовал планы по продаже бизнеса Victoria’s Secret, включая отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, в феврале 2020 года за 525 миллионов долларов частной инвестиционной компании Sycamore Partners. Однако сделка сорвалась из-за пандемии.

Три месяца спустя компания заявила, что сделает Victoria’s Secret частной, что позволит повысить ценность прибыльного бренда Bath & Body Works, который стоит особняком на общедоступном рынке. За последние несколько месяцев Victoria’s Secret также наняла ряд сотрудников высшего звена, чтобы помочь изменить бизнес к лучшему, а также обновила ассортимент и маркетинговые материалы.

Компания также продала контрольный пакет акций Victoria’s Secret в Великобритании компании Next plc и закрыла сотни убыточных магазинов, чтобы освободить место для более прибыльных рынков, таких как Милан и Израиль. “Рассматриваются все варианты, включая выделение бизнеса Victoria’s Secret в публичную компанию или продажу бизнеса частным лицам”, — заявила компания ранее в этом месяце. Акции L Brands, которые закрылись на 4.

На 24 процента, до 49,22 доллара за штуку во вторник, выросли более чем на 104 процента за последний год. “Подразделение Victoria’s Secret (58 процентов продаж, до COVID-19) находится в состоянии постоянного спада, теряя долю [на рынке] и снижая маржу в течение последних [примерно] 4 лет. Однако, несмотря на то, что COVID-19 создает некоторые трудности при оценке основных показателей, подразделение, похоже, достигло дна, поскольку продажи снижаются, а маржа сокращается”, — написала в своей записке Джанин Стичтер, аналитик по фондовому рынку Jefferies. “Прежде всего, улучшенный контроль за запасами позволяет снизить затраты на продвижение, в то время как сокращение расходов и закрытие магазинов приводят к значительному сокращению постоянных затрат.

Изменения в маркетинге и мерчандайзинге, по-видимому, оказывают незначительное влияние, хотя мы по-прежнему видим, что бренду предстоит долгий путь”.

Компания сообщит о квартальной прибыли 24 февраля после закрытия рынка.