Погодные реалии розничной торговли

Погодные условия стали экстремальными — ураган «Ида» и его опасный удар по побережью Мексиканского залива — лишь последний яркий пример. От рекордного начала сезона ураганов, экстремальной жары и массовых пожаров до крупных наводнений и заморозков, мода и бизнес всех мастей вынуждены привыкать к определенному уровню катастроф. Вдобавок к усилению опасений по поводу изменения климата — и сигнализированию о том, как много работы предстоит сделать миру, чтобы сдержать глобальное потепление, — экстремальные погодные условия приводят к закрытию магазинов, задержкам поставок в электронной коммерции, отвлекают потребителей, разрушают цепочку поставок и многое другое.

И хотя эксперты говорят, что мода может выиграть больше, уделяя больше внимания небольшим ежедневным колебаниям, все эти масштабные погодные явления дорого обходятся экономике, розничным торговцам и потребителям. По данным Национального управления океанических и атмосферных исследований, с 1980 года в США произошло 298 погодных и климатических катастроф, каждая из которых привела к ущербу и затратам не менее чем на 1 миллиард долларов.

В совокупности эти стихийные бедствия привели к ущербу и издержкам для экономики в размере 2 триллионов долларов, а расходы на изменение климата только увеличиваются. В то время как в США средний показатель составил 7. По данным NOAA, в период с 1980 по 2020 год было зафиксировано 1 случаев экстремальных погодных явлений стоимостью более 1 миллиарда долларов в год, а за последние пять лет этот показатель в среднем вырос до 16,2. На сегодняшний день в этом году произошло восемь погодных катаклизмов с ущербом более 1 миллиарда долларов, включая наводнение в Калифорнии, аномальную жару и засуху на Западе, грозы с градом в Техасе, наводнения в Луизиане и торнадо на юго-востоке.

Это все еще может быть только прелюдией, поскольку экстремальные погодные условия связаны с повышением глобальных температур. В последнем докладе Организации Объединенных Наций по этому вопросу содержится еще одно серьезное предупреждение для всего мира в этом месяце. “Изменение климата носит широкомасштабный, быстрый и усиливающийся характер”, — заявили в ООН, обобщая научные выводы Межправительственной группы экспертов по изменению климата. “[В докладе] отмечаются изменения климата Земли в каждом регионе и во всей климатической системе в целом.

Многие изменения происходят за тысячи, если не сотни тысяч лет. Некоторые из них, такие как продолжающееся повышение уровня моря, необратимы в течение сотен или тысяч лет. В докладе указывается на значительное и устойчивое сокращение выбросов углекислого газа и других парниковых газов для ограничения изменения климата. ”

Модные фирмы, которые, как правило, проявляют гораздо большую активность по нескольким направлениям, предпринимают шаги по сокращению своего углеродного следа. Такие компании, как Kering и Canada Goose Holdings, взяли на себя обязательство стать углеродно-нейтральными, некоторые бренды используют этикетки, на которых указано, насколько велик углеродный след того или иного продукта и многое другое.

Поскольку мода стремится сократить свое влияние и работать более устойчиво, есть и другие уроки, которые можно извлечь, если смотреть в оба. “Погода сегодня, без сомнения, более изменчива”, — сказал Эван Голд, исполнительный вице-президент по глобальным партнерствам и альянсам Planalytics, компании по прогнозированию спроса, специализирующейся на погодных условиях. “Экстремальные явления — это то, что попадает в заголовки газет, и именно это часто привлекает внимание руководителей высшего звена”, — сказал Голд. “Но подавляющее большинство экономических последствий погодных условий [для розничной торговли] — это ежедневные изменения. Что чувствует покупатель в Нью-Йорке сегодня по сравнению с Солт-Лейк-Сити и что он покупает сейчас по сравнению с тем, что будет через месяц?”

Голд сказал, что Planalytics использует большие данные, чтобы понять, как клиенты реагировали на погоду в прошлом, и передает эти данные непосредственно в системы ритейлеров, чтобы они могли реагировать соответствующим образом.

Это может означать использование маркетинговых рассылок, предлагающих куртки во время похолодания, или ожидание отправки бикини в магазины до тех пор, пока не установится по-настоящему пляжная погода. В Planalytics утверждают, что это может помочь компаниям ежегодно увеличивать чистую прибыль на 2-6%, помогая ритейлерам лучше планировать свои действия с учетом погодных условий.

Хорошей новостью для обычных покупателей является то, что, по прогнозам Голда, во второй половине года погода будет “способствовать увеличению посещаемости магазинов”, а температура будет ниже, чем в прошлом году. “Спрос на категории товаров, основанные на потребностях, резко возрастет, когда погода вынудит покупателей выйти из зоны комфорта”, — сказал он, указывая на флис, верхнюю одежду, одеяла, обогреватели, суп и кофе.

Плохая новость заключается в том, что в долгосрочном прогнозе температура ртути будет угрожающе высокой. А сезон ураганов вот-вот достигнет своего пика. Подробнее от WWD:

Fanatics привлекает инвестиции от Jay-Z, оценивая их в 18 миллиардов долларов

IPO возродило любовь Уолл-стрит к моде

Джеймс Рейнхарт стремится к расширению своей деятельности в ThredUp