Бренд Byblos возвращается весной 2022 года

МИЛАН — грядет возвращение бренда Byblos. Итальянский современный бренд advance стремится к перезагрузке, становясь маркой, ориентированной на поколение Z и миллениумов, с бесполым подходом и бизнес-моделью, не подчиняющейся правилам установленных сезонов и модной повестки дня. “За последние два года мир изменился к лучшему, а COVID-19 ускорил распространение в глобальном масштабе”, — объяснил владелец компании и дизайнер Мануэль Факкини во время эксклюзивного интервью WWD в штаб-квартире Byblos в центре Милана. “Мы воспользовались этим периодом затишья, чтобы изучить и оценить новые потенциальные подходы к выходу на рынок”, — сказал он. “Мы всегда выступали за открытый, инклюзивный, молодежный и комплексный подход, но новый курс позволит расширить наши технологические и устойчивые возможности”.

В пятницу бренд готовится представить свою первую за два года коллекцию, показ которой в цифровом формате будет транслироваться на веб-сайте и в социальных сетях. Это является частью стремления Byblos “преодолеть посредничество, когда дело доходит до общения с нашими клиентами”, — отметил Факкини, добавив, что в обозримом будущем он не планирует возвращаться к официальным неделям моды.

Коллекция, получившая название Twisted, сочетает в себе минимализм и графичность, богатую фурнитурой и вырезами, пропитанную влиянием рок-н-ролла, и спортивную одежду с логотипами. В модельном ряду особое внимание уделяется экологически чистым тканям, в том числе органической конопле, и упаковке, которая изготавливается из текстиля с добавлением целлюлозы. “Это процесс, мы не на 100% экологичны, но этот путь начался”, — сказал Факкини.

По словам предпринимателя, обновленные ценности Byblos “ориентированы на молодых потребителей с помощью дерзкой коммуникационной стратегии. ”Он планирует поддерживать их интерес в течение всего года, выпустив капсульные коллекции see now, buy now, ориентированные на отдельные категории товаров, и продолжая развивать ассортимент аксессуаров, потенциал которых все еще не раскрыт. В течение последних двух лет компания проходила этап перезагрузки в соответствии с планом реструктуризации на 2019 год, поданным в суд Милана в связи с предполагаемыми злоупотреблениями в управлении, из-за которых единственный директор Byblos Srl Факкини подал в суд на трех бывших менеджеров компании за “создание очень непроницаемой схемы”, связанной с финансами., управленческие и производственные отделы для отвлечения финансовых ресурсов, — сказал он.

Суд Милана возбудил три различных дела, включая уголовное разбирательство, в рамках которого трем менеджерам были предъявлены обвинения, гражданско-правовой спор и спор, связанный с трудовыми вопросами. Последний уже решен в пользу Byblos Srl. Компания, как утверждается, потеряла 19 миллионов евро в результате вышеупомянутого бесхозяйственного поведения. В рамках нового курса Факкини основал новую компанию под названием Supernova Srl для управления брендом Byblos, инвестировав в формирование команды дизайнеров, а также в отделы коммуникаций и маркетинга, которые рассматривались как два основных актива для перезапуска.

В ноябре Byblos откроет флагманский магазин на миланской улице Виа Делла Спига в роскошном торговом центре Golden Triangle, а на следующей неделе представит обновленный сайт электронной коммерции. В прошлом компания, которая в значительной степени зависела от оптовой торговли, планирует продолжать использовать возможности этого канала, напрямую назначая встречи с розничными продавцами в демонстрационных залах, а не нанимая агентов, и в то же время используя цифровые технологии для проведения кампаний удаленных продаж.

В дополнение к одноименному бренду, компания выпускает диффузионную линию By Byblos и ряд лицензий, в том числе на парфюмерию с Eurocosmesi, детскую одежду с Giofran Baby и обувь Asso. Факкини ожидает, что общий доход Byblos, включая роялти, получаемые от лицензий, а также за счет открытия новых магазинов с прямым управлением и франчайзинговых магазинов, достигнет 20-30 миллионов евро в течение двух-трех лет.

Факкини основал Byblos Srl в апреле 2018 года после выхода из своей семейной компании Swinger International, которая приобрела бренд Byblos у Prada Group в 2002 году. Бренд был основан в 1973 году семьей Джиромбелли и добился успеха в 80-х годах благодаря таким дизайнерам, как Джанни Версаче и дуэт Алана Кливера и Кита Варти. смотрите также:

Byblos Srl Подает Заявку на согласование Плана Реструктуризации с Кредиторами

Бывший исполнительный директор Stuart Weitzman перезапускает обувной бренд 1980-х годов

Традиционный джинсовый бренд Washington Dee-Cee возвращается