Bogner сотрудничает с Bosideng в целях расширения присутствия в Китае

Bogner International делает ставку на регион Большого Китая для дальнейшего международного роста. Бренд, занимающийся зимними видами спорта и стилем жизни, создал совместное предприятие с Bosideng, крупным китайским производителем одежды. Альянс будет способствовать созданию цифрового присутствия и открытию около 80 магазинов в течение следующих пяти лет.

О сделке, которая была заключена между Willy Bogner GmbH & Co., KGaA и Bosideng International Fashion Ltd., дочерней компанией Bosideng International Holdings Ltd., стало известно в четверг. Работая вместе, две компании стремятся увеличить продажи не только бренда Bogner, но и его торговой марки Fire + Ice, ориентированной на молодых покупателей, которые больше ориентируются на моду.

В Китае Bogner можно найти в таких высококлассных торговых центрах, как Plaza 66 в Шанхае и SKP в Пекине. Сделка была заключена специально в преддверии предстоящих зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине. Но эта новость появилась в непростое время для того, как некоторые оценивают отношение Китая к спорту высших достижений. Президент США Джо Байден рассматривает возможность дипломатического бойкота предстоящих Олимпийских игр. Богнер уже давно занимается экипировкой немецких олимпийцев и, как ожидается, сделает это снова в Пекине. Зимние игры пройдут с 4 по 20 февраля. Кроме того, многие ведущие спортсмены, такие как Серена Уильямс, и спортивные организации объединились вокруг Всемирной теннисной ассоциации в связи с ее решением приостановить все турниры в Китае из-за лечения китайского теннисиста Пэн Шуая. После этого заявления в среду Международный олимпийский комитет заявил, что провел повторный видеочат с игроком, который месяц назад обвинил высокопоставленного китайского чиновника в сексуальном насилии в посте в социальных сетях.

Объявляя о своих планах по расширению в стране, Bogner заявила, что стремится заработать на быстрорастущем рынке предметов роскоши в Большом Китае, где число спортсменов и фанатов зимних видов спорта, ориентированных на моду, растет более высокими темпами. Сопредседатель правления Bogner Хайнц Хакль, отвечающий за продажи, дизайн, маркетинг и лицензирование, назвал сделку с Bosideng “важной вехой на пути нашего глобального роста и прекрасным вкладом в нашу стратегию интернационализации.

Наша цель в Bogner — стать признанным игроком в секторе спортивной моды Athluxury на территории Большого Китая, создав новое измерение в сочетании моды и спорта”.

Совместное предприятие возглавляет Уильям Янг, генеральный менеджер Bogner в Большом Китае. Ранее он занимал этот пост в Amer Sports в Китае.

Трейси Хан, бывший исполнительный директор LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, отвечает за финансы, а Флора Чжан — директор по маркетингу Bogner в Большом Китае. Бренд пуховой одежды Bosideng имеет 45-летнюю историю и известен своей универсальностью. Председатель правления и главный исполнительный директор компании you Гао Деканг отметил, что у нее “давние связи” благодаря спонсорской деятельности в зимних видах спорта. В прошлом месяце Богнер раскрыл планы по расширению в США. И Канада. Мюнхенская компания объединилась с торговой платформой нового поколения FlagshipRTL, чтобы открыть всплывающие магазины в четырех ключевых точках. Аванпосты Богнера расположены на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, Гринвиче, Коннектикутской Гринвич-авеню, чикагском Оукбрук-центре и на Блур-стрит в Торонто.