Алессандро Микеле представил новый Gucci Garden

ФЛОРЕНЦИЯ. Всех, кто ожидает увидеть очередную модную ретроспективу в Gucci Garden в год столетия бренда, ждет сюрприз. Выставочный зал был полностью преобразован, чтобы воплотить в жизнь 15 самых инновационных и новаторских рекламных кампаний креативного директора Алессандро Микеле. Например, тема осенней кампании Gucci 2018 года — «одержимые коллекционеры» — была воплощена в комнате, заполненной от пола до потолка полками, на которых во всю стену были выставлены 1400 бабочек в футлярах, 110 разноцветных париков, 420 кроссовок Gucci и 182 часами с кукушкой.

В связи с рекламной кампанией cruise 2019 на нескольких экранах в другой комнате, наполненной сеном, на котором были изображены изображения сообщества строителей ковчегов и любых животных, о которых вы только можете подумать, появились изображения сообщества, наполненного сеном, сильный запах которого переносил гостей за пределы этого места. “Было забавно пытаться воспроизвести эти очень сложные декорации, и теперь я чувствую, что нахожусь в месте, которое очистилось от прошлого, и это было замечательно, но мы больше не вписывались в него и не хотели, чтобы нас распределяли по полочкам”, — сказала Мишель, сидевшая за соседним столом. президенту и главному исполнительному директору Марко Биззарри. Настроение в четверг было приподнятым, поскольку это было одно из первых мероприятий IRL здесь, в то время как социальное дистанцирование и маски строго соблюдались для защиты ограниченного числа журналистов — около дюжины.

Мишель, одетая в изумрудно-зеленый пиджак поверх джинсов, и Биззарри в клетчатом костюме были явно довольны преображением сада Gucci. (Кстати, на вопрос одного журналиста, какую модную вещь он хотел бы изобрести после синих джинсов, которые уже прославились благодаря Ив Сен—Лорану, Мишель ответил, что это куртки, а точнее, мужские костюмы, которые “дали голос мужчинам и женщинам, совершив революцию в мире”.)

Сад Gucci Garden, расположенный в средневековом Палаццо делла Мерканция во Флоренции, построенном в 1337 году, в нескольких шагах от галереи Уффици на площади Синьории, был открыт в 2018 году, когда Микеле перестроил музей бренда, который был открыт в 2011 году при его предшественнице Фриде Джаннини, чтобы привести его в большее соответствие с современными тенденциями. его собственная эстетика. За прошедшие годы здесь было организовано несколько выставок, иллюстрирующих эволюцию повествования дизайнера в связи с архивами бренда или посвященных исследованию мужественности. “Мне понравилась идея сада, потому что человек манипулирует природой, чтобы она росла в том месте, где семья посеяла семена бренда, и чтобы у нас был контейнер, в котором мы могли бы все это воплотить в жизнь”, — объяснила Мишель. “Если нам удастся хотя бы просто заинтриговать кого-то [с Gucci Garden], то мы победим.

Я не хотел предлагать что—то смертельно скучное — 100 лет, может быть, и красивая круглая дата, но я рассматриваю это как первый год будущего. “Я изменил дизайн помещений, потому что чувствовал, что это необходимо”, — продолжил Микеле, поблагодарив Биззарри за то, что он в очередной раз поддержал его стремление к переменам. В свою очередь, исполнительный директор сказал, что был приятно удивлен новым садом Gucci. — И, к счастью, я продолжаю удивляться.

Последние 12 месяцев были еще более насыщенными, чем начало нашей совместной работы в Gucci”, — сказал он, имея в виду изменения в коллекциях, которые дизайнер начал проводить в 2020 году: два показа в год в соответствии с творческим темпом Микеле, что также повлияло, например, на цепочку поставок. “Мне нравится, когда мне бросают вызов, когда я чувствую себя немного неуютно”, — с улыбкой подхватила Мишель. Говоря о выставке, дизайнер сказал, что он “создал атмосферу эмоций, такую же, как и в рекламных кампаниях, потому что они являются наиболее откровенным погружением в мои образы. ”Мишель лично курировал выставку под названием “Архетипы сада” совместно с Archivio Personale, студией, которая занималась дизайном интерьеров. “Архетип — это оригинальная форма, с которой создаются все копии, которая сама по себе никогда не может быть воссоздана, и каждая кампания Gucci — это уникальный и неповторимый момент, выражающий дух каждой коллекции”, — продолжил дизайнер.

По его признанию, проведение этой выставки во Флоренции, “где все начиналось”, и отсылка к его первым шести годам работы в компании, “нашему очевидному и смелому сумасшествию”, были особенно трогательными. Однако его целью было создать “игривое и легкое повествование об образах, ссылках и воспоминаниях прошлых лет, а также о том, что создавало наше подсознание.

Это образы, которые принадлежат нам и которые эхом отдаются в нашем сознании”.

На вопрос о том, как он выбирал кампании, Мишель ответил, что решения были приняты инстинктивно и естественно, на основе “невероятного опыта”, который они получили в то время. “Как и при анализе, мы копались глубоко в своем подсознании”.

Для Мишель было важно избегать любой формы ностальгии, стремясь к “жизненности”, основанной на настоящем. Он признался: “Это было все равно что поместить [Жюля] Верна в пять комнат, ведь нелегко перенестись с пляжей Лос-Анджелеса в Берлин и погрузиться в историю ”Звездного пути»».

С первого взгляда на выставку становится ясно, что Мишель не хочет останавливаться на достигнутом: стены антикварной лестницы украшают красочные граффити, отсылающие к рекламной кампании Gucci pre-fall 2018, которую сфотографировал Глен Лакфорд, изображая одетых в Gucci бунтарей, оккупирующих университетский городок, бросающих вызов истеблишменту и требующих перемен. смелые образы французского модерна конца 50-х и 60-х годов и студенческих протестов во Франции 1968 года.

Граффити воспроизводят лозунги на французском языке, которые переводятся как “Мы все едины” или “Свобода, равенство и сексуальность”, среди многих других. От вагона метро в Лос-Анджелесе, который Мишель представила в своей первой рекламной кампании осенью 2015 года, до туалета берлинского ночного клуба в стиле 80-х в следующем году, межгалактические исследователи, инопланетяне, танцоры и ангелы — персонажи, рожденные воображением дизайнера.

В рамках весенней рекламной кампании 2018 года художник-интердисциплинарист Игнаси Монреаль создал гигантскую фреску ручной росписи, на создание которой ушло почти 900 часов. Она занимает всю комнату, включая потолок, а изображение Микеле скрыто среди множества изображенных персонажей.

В другом зале стены украшены 150 000 сверкающих блесток, что представляет собой потрясающую реинтерпретацию рекламной кампании осени 2016 года «Путешествие по Токио», которую, как и несколько других выставок, также сфотографировал Лучфорд. В другом месте диорама в музейном стиле служит обрамлением для путешествия в открытый космос существ и инопланетян из осенней кампании 2017 года.

Тщательная проработка деталей маленьких фигурок, от ожерелий до туфель от Gucci, свидетельствует о мастерстве, с которым Мишель работала над выставкой. В одном из залов круглая проекция создавала захватывающее ощущение присутствия на танцполе вместе с чернокожими танцорами кампании pre-fall 2017, которая “отдает дань уважения элегантности культуры чернокожих”, отвечая “потребности в лучшем представлении чернокожего сообщества в индустрии моды,- сказала Мишель.

Также рассказывается о новом взгляде дизайнера на красоту, демонстрируется первая кампания губной помады Gucci Beauty, которую представила панк-певица Дэни Миллер, чья неидеальная улыбка опровергла традиционные представления о красоте, а также аромат Gucci Bloom «Душистый сад». Мишель еще раз поблагодарил Биззарри за поддержку в выборе нетрадиционных моделей для Bloom, в частности, модели и трансгендерной женщины Хари Неф, актрисы Дакоты Джонсон и художницы-феминистки и фотографа Петры Коллинз.

Он выразил удивление — и некоторую усталость — тем, что его отождествляют с инициатором тенденций к гендерной изменчивости. “Я просто такой, какой есть, и не я изобрел гендерную изменчивость. Я рад, что это было воспринято, но я не занимаюсь политикой.

И все эти «фрики», я хочу, чтобы они были естественными, а не подпольными. Сейчас я думаю о фильмах Грейс Келли, — добавил он неопределенно, смеясь. Выставка будет работать в Gucci Garden неопределенное время, а также отправится в Азию — из Шанхая и Гонконга в Тайбэй, Токио, Сидней, Бангкок и Сеул. Виртуальный тур будет доступен онлайн, и Gucci также снова сотрудничает с глобальной онлайн-платформой Roblox, предлагая в своей метавселенной Gucci Garden shared experience, который откроет свои двери в понедельник на две недели.

Цифровые аватары превратятся в манекены, впитывающие элементы выставки и превращающиеся в уникальные цифровые произведения искусства. “Важно иметь необычные пространства, чтобы стимулировать креативность, которая распространяется на все остальное”, — заметил Биззарри. “Это пересечение секторов также может в конечном итоге превратиться в бизнес. С нашей стороны было бы глупо не заняться геймингом”, — добавил он, принимая во внимание элемент меняющейся культуры.