Bloomingdale’s представляет новую мужскую обувь Flagship

НЬЮ—ЙОРК. Пульсирующая музыка в исполнении диджея стала первым признаком того, что в магазине мужской одежды Bloomingdale’s происходит что-то необычное. Этим необычным событием стало официальное открытие нового отдела мужской обуви ритейлера, который был переведен в другое место и расширился на 70%, благодаря чему его площадь увеличилась, а ассортимент мужской дизайнерской обуви стал одним из самых больших в Нью-Йорке. В отделе, площадь которого составляет чуть менее 13 000 квадратных футов, представлен широкий ассортимент повседневной и модельной обуви от дизайнерских брендов, а также аксессуаров, избранных ароматов и галерея головных уборов.

Всего в этом районе открыто 10 новых и расширенных бутиков класса люкс от Alexander McQueen, Balenciaga, Gucci, Saint Laurent, Burberry, Salvatore Ferragamo, Zegna, Tod’s, Givenchy и Valentino. “Это очень масштабный проект”, — сказал Дэн Леппо, исполнительный вице-президент и генеральный менеджер по товарам для мужчин, Young World, товаров для дома и косметики. “Независимо от того, ищете ли вы новейшую дизайнерскую обувь или кроссовки для выступлений, в магазине Bloomingdale на 59-й улице теперь представлены лучшие модели мужской обуви в одном удобном месте. Я бы сравнил этот этаж с любым другим в Нью-Йорке”.

Хотя Леппо отказался предоставить точные цифры, он сказал, что обувной бизнес был одним из самых популярных в сегменте мужской одежды в Интернете в течение последних 24 месяцев, а за последние несколько лет его рост исчислялся двузначными цифрами.

Обувь также стала дойной коровой для Saks Fifth Avenue, которая летом 2019 года открыла специализированный магазин мужской обуви площадью 8000 квадратных футов в своем флагманском магазине и с тех пор неоднократно заявляла, что эта категория является одной из самых востребованных. По словам Леппо, в магазине Bloomingdale’s, в помещении на уровне метро, где раньше размещалась джинсовая одежда, много лет назад была представлена коллекция Saturday’s Generation.

До открытия отдела в понедельник в северо-восточном углу здания, рядом с отделением одежды, сшитой на заказ, располагался небольшой ассортимент обуви, что было не идеально, особенно с учетом повального увлечения кроссовками. “Мы недооценивали потребности покупателей кроссовок, предлагая обувь рядом с одеждой, сшитой на заказ, и хотели создать настоящий рынок обуви”.

Леппо сказал, что планирование этого помещения началось задолго до пандемии COVID-19 и началось еще 10 лет назад, когда ритейлер начал привлекать больше дизайнерских обувных брендов. “Мы добились больших успехов и захотели перейти на следующий уровень после того, как увидели, что наш отдел женской обуви ожил. ” Это произошло в 2018 году, а в прошлом году его обновили. Мужской отдел яркий и открытый, что облегчает покупателям навигацию.

Ключевой особенностью является витрина в виде туннеля с ребристой отделкой из цельного дерева, которая создает проход, привлекающий покупателей в помещение. Он также служит для создания неповторимого образа кроссовок и товаров для активного отдыха. Пол выложен мелкой терраццо-плиткой из белого дуба рифленой огранки, в активных зонах установлены полированные стеллажи из нержавеющей стали с ребристым акриловым материалом в качестве задней стенки, а в зоне классической обуви — специально разработанная ребристая войлочная задняя стенка с полками из черненой стали с подсветкой. В отделе Bloomingdale дебютируют несколько брендов, в том числе Off-White, Palm Angels и Thousand Fell.

Среди других ведущих брендов — Versace, Bottega Veneta, Lanvin, Moncler, On Running, Y-3, Golden Goose, Veja и Birkenstock. Магазин Bloomingdale’s Cobbler Concierge переместился на первый этаж, и в нем представлены бренды, вдохновленные уличной тематикой, в том числе Diemme и Merrell.

Леппо сказал, что Bloomingdale’s позаботился о том, чтобы обеспечить “многоуровневый, многопрофильный сервис” для удовлетворения потребностей самых разных клиентов. “Мы хотим быть в тренде и удовлетворять все потребности наших клиентов”, — сказал он. Магазин Valentino, который откроется в начале 2022 года, станет крупнейшим в своем роде в Америке и будет представлен как модельными туфлями, так и кроссовками.

В этом отделе также представлена крупнейшая в городе выставка обуви, одно из крупнейших предложений Birkenstock и “динамитный ассортимент обуви». ” Магазины Tod’s и Balenciaga работают временно, а постоянные помещения будут открыты после окончания сезона отпусков. По словам Леппо, в коллекцию вошли кепки от Mitchell & Ness, 47-го года, Smathers & Branson и эксклюзивная коллаборация Fantasy Explosion, вдохновленная сувенирными головными уборами из Нью-Йорка 80-х и 90-х годов, поскольку они пользуются популярностью у любителей кроссовок. “Это обувной пол, но он отражает весь стиль жизни нашего клиента”.

Леппо сказал, что открытие магазина за две недели до Рождества — не идеальное время для запуска маркетинговой кампании, но Bloomingdale’s рассматривает это как “долгую игру». ”Вывески в магазинах рекламируют: “Добро пожаловать в the Sole Club: новый эпатажный мир мужской обуви Bloomingdale”, а весной начнется цифровая серия, отделу будут посвящены витрины, и будет много активаций бренда.

Начнем с того, что 18 декабря состоится кастомизация магазина Ugg, на котором будет представлена тележка с угощениями Tod’s. “Сегодня день открытия, но это не один день”, — сказал Леппо. “Мы хотим, чтобы этот этаж всегда был оживленным и активным”.

В целом, бизнес мужчин неуклонно улучшается, поскольку покупатели чувствуют себя более комфортно, возвращаясь в розничные магазины, сказал он. Первоначально, когда магазинам разрешалось вновь открываться после карантина, покупатели совершали быстрые поездки, чтобы взять что-нибудь и уйти.

Теперь они посещают магазины чаще и тратят больше времени на одно посещение. “И по мере того, как туристы возвращаются, мы видим, что это еще больше стимулирует бизнес. Мы задумали это еще до COVID-19, и это показывает нашу приверженность многоканальной розничной торговле”, — сказал Леппо.

Он сказал, что ассортимент также продается онлайн, а филиалам предлагается расширенный ассортимент. Более крупные или недавно отремонтированные магазины, такие как South Coast Plaza в Коста-Меса и Century City unit в Калифорнии, также могут обзавестись магазинами, но это масштабное предложение ограничено флагманским магазином.

Говоря о флагмане, Леппо сказал, что обувной цех — это только первый из нескольких крупных проектов по реконструкции, запланированных на мужской цех в будущем. “В следующем году их будет еще больше”, — сказал он.