Алиша Киз размышляет об успехе косметической компании Keys Soulcare Inside-Out

Нечасто выступление на конференции начинается с ритуального зажжения свечей и выражения намерения. Но именно это сделала певица, автор песен, актриса, писательница, активистка и основательница Soulcare Алиша Киз на конференции WWD Beauty CEO. “Я сторонница ритуалов, Keys Soulcare — это прежде всего ритуалы. Создавать пространство для себя — это действительно мощная сила”, — сказала она, зажигая свечу Sage + Oat Milk от своего бренда перед залом, полным основателей и руководителей салонов красоты.

И намерения: “они позволяют нам воспользоваться моментом, чтобы попросить то, что нам нужно, и вы должны определить, что вам нужно, чтобы это получить…Мое намерение на сегодняшний вечер состоит в том, чтобы мы продолжали быть сплоченными благодаря храбрости и силе, двигаться вперед, быть бесстрашными, продолжать раздвигать границы”, — сказала суперзвезда, увеличив изображение в связи с недавним заражением COVID-19. Это ничуть не уменьшило ее энтузиазма, когда она присоединилась к президенту Soulcare Кори Маркизотто и исполнительному редактору журнала beauty Дженни Б. Рада обсудить с вами идею и успехи, достигнутые за первый год работы ее первой в сообществе линии “beauty lifestyle” — чистой, без жестокости, выпущенной совместно с E. L. F. Beauty.

Компания Soulcare является лидером в категории «сочетание здоровья, велнеса и красоты», и эта тенденция усилилась во время пандемии. Бренд начал свою деятельность со свечей, валика для лица и крема для преображения кожи с добавлением бакучиола, а затем добавил полный ассортимент средств по уходу за кожей и телом, таких как масло для тела Sacred с маслом марулы и очищающий крем для тела Mind Cleansing с гликолевой и молочной кислотой.

Компания Keys также создала совершенно новый язык для описания красоты. Продукты называются предложениями, создатели контента — это простые работники, а титул Keys ’ “главная богиня”.

“Я не называл себя так, не хочу показаться напыщенным, спасибо Кори и моей команде.

Но я смирился с этим”, — рассмеялся Киз. “То, ради чего мы здесь, — это нечто более глубокое, приносящее удовлетворение и целеустремленное. Сейчас мы больше, чем когда-либо, осознаем, что должны обращать внимание на душу. Мы так привыкли обращать внимание на свой внешний вид и все, что является внешним. Как культура, мы осознаем, что внутренний мир важен, и если мы можем заботиться о себе с любящей добротой и изяществом, мы можем заботиться друг о друге с любящей добротой и изяществом.

Поэтому мы изменили эти слова”, — сказал Киз, объясняя язык бренда. “Это предложение для нас открыть все эти мощные способы наполнить себя любовью, реализовать себя, чтобы мы могли выйти в мир и быть сильными, могущественными и красивыми — потому что это исходит изнутри”.

У Киз всю жизнь были сложные проблемы с кожей, и она поняла, что во многом ее борьба была результатом стресса и “токсичной энергии” вокруг нее. “Было много людей, которые мне не подходили, и у меня не хватало смелости двигаться дальше.

Но когда я впервые забеременела и у меня начались проблемы с матерью, я начала понимать, что больше не собираюсь этого терпеть. Я понял это, вложив в тебя все хорошее, не только физическое, но и эмоциональное…Я заметил, как изменилась моя кожа. Именно это привело меня к желанию создать что-то эффективное на эмоциональном и духовном уровне..”

Она поделилась своим видением с несколькими компаниями, прежде чем нашла своих единомышленников в E.L.F. “Я ходила на собрания, и они смотрели на меня со словами: ”Мы знаем, что вы пытаетесь разрушить наш бизнес», — сказала она. “Потому что, как вы помните, я решила не использовать так много косметики.

Я не пыталась лезть в чужие дела. Попытки понять, кто вы и что для вас хорошо, были главной темой моей жизни. Когда я встретил Кори и [Э.Л.Ф. Главный исполнительный директор] Таранг Амин, я чувствовал, что мы созданы друг для друга, потому что между нами была такая сильная связь.…Я действительно чувствую, что существует культура разрушения и сообщества, которая естественным образом соответствует идеологии заботы о душе”.

“Мы называем E. L. F. Смелым разрушителем с добрым сердцем, поэтому уверены, что мы нарушаем условности, бросаем вызов нормам и разрушаем статус-кво, но мы делаем это с сочувствием, добротой и страстью”, — сказал Маркизотто. “Мы бесстрашны, а вам не обязательно быть бесстрашными и бессердечными”.

Поиски Киз истины в своем имидже и идентичности достигли апогея в 2016 году, когда она перестала пользоваться косметикой, что вызвало споры о стандартах красоты и самооценке. “Я пристрастилась делать всех счастливыми”, — сказала она. “Я хотела убедиться, что выгляжу определенным образом, потому что не хотела показаться не такой, какой меня все ожидали увидеть.

Я была втянута в ловушку социальных представлений о красоте, к которым нас всех принуждали. ingest..so Я немного отстранилась от этого…Это был мой личный путь. Теперь я гораздо лучше понимаю, кто я такой. Иногда мне хочется нанести макияж на все лицо, иногда — блеск для губ и тушь для ресниц. Что бы я ни захотела, я делаю это на своих условиях — я чувствую себя красивой, я более открыта и просто плыву по течению.”

Работа Маркизотто заключалась в том, чтобы воплотить этот дух в фирменном стиле. “Мы поняли, что если мы возьмем на вооружение то, что описывала Алисия, и усвоим это, а также прочитаем для себя мощные аффирмации и создадим пространство для себя, мы станем лучше. Мы хотели воплотить это более масштабное видение красоты в бренде”, — сказала исполнительный директор.

При создании Soulcare, как она поделилась, было четыре ориентира. 1) Вдохновение против косметики. Стремление. “Большинство косметических брендов создают видение, которому мы хотим, чтобы вы соответствовали. С помощью Soulcare мы хотим сказать, что вам не нужно стремиться быть кем-то другим, кроме того, кто вы есть на самом деле. Мы здесь для того, чтобы вдохновлять вас на то, чтобы вы были самой лучшей версией себя”, — объяснил Маркизотто. 2) Намерение против желания.

Навязывание. “Алисия убедилась в этом на своем пути — в индустрии, которая создавала стандарты, которые для большинства людей были нереалистичными и недостижимыми. Мне нравится называть Алисию противоядием. Для нее все дело в том, чтобы поставить перед собой цель сделать вас самим собой, уверенным в своих силах. Единственный стандарт красоты — это тот, которого придерживаешься ты сам”, — сказал Маркизотто. 3) Ритуал против макияжа. Рутина. “На этот раз речь шла о том, чтобы превратить обычную процедуру в момент личной терапии. Она зажигает свечу, задает намерение, создает пространство, где вы можете насладиться простым умыванием”, — говорит Маркизотто. 4) Комплексный уход против Местного ухода. “Алисия с самого начала отметила, что у нас есть все эти заботы — уход за кожей, волосами, ногтями, — и это показывает, чему мы придаем первостепенное значение как культура, а именно внешнему.

Keys — это более глубокий подход. Мы даем вам инструменты для заботы о вашей душе и создания контента, который поможет вам в вашем путешествии”.

Когда дело доходит до расширения бренда, и Киз, и Маркизотто говорят, что возможности безграничны. “Это потрясающе»…Это способ убедиться, что у вас все хорошо и о вас заботятся…Это уход за кожей, за телом, все те средства, о которых мы уже упоминали, — это те вещи и категории, до которых мы еще не добрались и которые мы собираемся создать.

Нет предела тому, как мы можем воспользоваться этим предложением позаботиться о себе”, — сказал Киз, сравнивая процесс разработки с написанием песен. “Вы начинаете с чувства, эмоции, потребности.. Написание песни — это необходимость выразить то, что происходит в мире..

Вы используете эти предложения, и все это складывается в одну прекрасную песню”.

По их словам, изменение приоритетов в связи с пандемией, вероятно, окажет неизгладимое влияние на будущее красоты. “Я чувствую, что пандемия изменила отношение людей к истине и тому, что реально. Становится трудно понять, что реально, но в наше время мы понимаем, что время важнее всего, любовь важнее всего, семья — нет ничего важнее, чем осознание того, что у нас мало времени на этой Земле, и мы должны использовать его по максимуму.

Мы все столкнулись лицом к лицу со своей смертностью, осознав, как важно жить по-настоящему, не потому, что все мы хотим разбогатеть и прославиться, а потому, что в конечном счете нам действительно нужны реальные вещи. Мы думали, что знаем это, но на самом деле мы не осознавали этого, пока не столкнулись с этим лицом к лицу.

И теперь я надеюсь, что мы никогда этого не забудем. Keys Soulcare — это инструмент, который поможет вам помнить и не забывать, даже когда все вернется на круги своя”, — сказала звезда.