Биккембергс подписывает Новое нижнее белье, Лицензию на пляжную одежду

МИЛАН. Несмотря на пандемию, Bikkembergs стремится произвести фурор. “С 2017 года я привлекаю к сотрудничеству новых партнеров по лицензированию, которые в большей степени соответствуют духу бренда”, — сказал Дарио Предонзан, главный операционный директор компании.

Делая ставку на одну из ключевых категорий бренда, Bikkembergs заключает новое трехлетнее лицензионное соглашение на разработку, производство и глобальную дистрибуцию своих коллекций нижнего белья и пляжной одежды, на долю которых приходится 12 процентов продаж. Новый итальянский партнер Area B, который производит пляжную одежду и нижнее белье по лицензии для таких брендов, как Iceberg и Karl Lagerfeld, заменил прежнего лицензиата CSP International. “Компания молода и энергична, и это то, что нам нужно для бренда прямо сейчас”, — сказал Предонзан, отметив, что публикации в социальных сетях, связанные с категориями пляжной одежды и нижнего белья, часто вызывают шквал комментариев и интереса.

В то время как первая коллекция в рамках сделки будет представлена весной 2022 года, новые партнеры разработали капсульную коллекцию пляжной одежды для женщин, которая появится в магазинах в мае следующего года. Предонзан назвал этот шаг пробным подходом, хотя бизнес по производству женской одежды является устойчивым.

В настоящее время на его долю приходится 10% от общего объема продаж готовой одежды и 40% от объема продаж обуви. “Наш основной бизнес связан и будет связан с мужской одеждой, поскольку бренд создал свою собственную ДНК на основе идеи позитивной мужественности и эстетики спортивной одежды”, — сказал операционный директор. Несмотря на беспрецедентный год, Bikkembergs удалось сократить убытки, сообщив о 10-процентном падении продаж по сравнению с 2019 годом.

Руководство не предоставило общих показателей продаж за 2020 год. “Это довольно позитивный результат, потому что другие компании демонстрируют значительное снижение, выражающееся двузначными цифрами”, — сказал Предонзан. Он назвал электронную коммерцию серьезным стимулом, который растет на 20% в годовом исчислении, а также подчеркнул, что оптимизированная розничная сеть помогает сдерживать расходы.

Онлайн-канал приносит 10% доходов Bikkembergs. “Это, безусловно, стремительно развивающееся подразделение, поэтому мы намерены инвестировать в него и уделять больше внимания инициативам в области цифрового маркетинга”, — сказал исполнительный директор. В конце прошлого года компания открыла два новых магазина в России в партнерстве с местным оператором Vogue Dialogue.

В 2021 году также планируется сосредоточить внимание на этой стране, которая является одним из наиболее перспективных рынков наряду с Китаем и Италией. Предонзан пояснил, что к концу года бренд откроет три новых магазина, два в Санкт-Петербурге и один в Москве.

Bikkembergs насчитывает 10 магазинов в России и 30 по всему миру, пятью из которых напрямую управляет акционер компании Canudilo Modern Avenue, китайский гигант розничной торговли, который приобрел бренд в 2019 году, приобретя оставшиеся 49 процентов акций бренда, которыми он еще не владел, у итальянских компаний Zeis Excelsa и Sinv. “Россия в 2020 году по-прежнему оставалась в числе наших приоритетов, тем более что она показала неплохие результаты, несмотря на пандемию.. Экономические последствия, связанные с COVID-19, в меньшей степени повлияли на нее, чем на Италию и Европу”, — отметил Предонзан.

Например, в стране растет количество заказов на коллекции pre-fall и осень 2021 года. На 2020 год также планировалось открытие розничных магазинов в Италии, но открытие было отложено “по соображениям благоразумия”, включая возобновление работы отделения в Милане.

Компания закрыла свой магазин в этом городе в 2018 году. “Мы по-прежнему придерживаемся нашей ключевой рыночной стратегии, опираясь на нашу надежную базу в регионах, где мы известны”, — сказал Предонзан. Ключевые географические регионы включают Россию, Италию, Испанию и Ближний Восток, а новый магазин недавно открылся в Каире, Египет.

Партнерство Биккембергса с Global Brands Group Holding Ltd. Что касается производства и международной дистрибуции коллекций обуви бренда, то inked, выпущенных в 2019 году, также помогли миланскому лейблу расширить свое присутствие в США, где обувь доступна в магазинах Bloomingdale’s и Nordstrom.

В целом, компания Bikkembergs насчитывает около 500 оптовых клиентов, что составляет 70 процентов бизнеса. Предонзан сказал, что рынок очень хорошо отреагировал на реорганизацию, которую он начал в 2019 году, объединив несколько направлений бренда, чтобы сосредоточиться на своем основном бизнесе под названием Bikkembergs, ранее называвшемся Dirk Bikkembergs.

Помимо новой сделки по продаже пляжной одежды и нижнего белья, Bikkembergs заключила несколько лицензионных соглашений на производство и дистрибуцию: Sinv — для rtw, Global Brands Group — для обуви, Ratti и La Compagnia delle Pelli — для текстильных и кожаных аксессуаров, соответственно, Elisabet — за детскую обувь, Two Brothers — за производство и дистрибуцию коллекций детской одежды, а также парфюмерный холдинг, выпускающий ароматы, и Arkano Srl — за мужские ювелирные украшения.