Bergdorf Goodman обновляет магазин мужской одежды к осени

Этой осенью в магазине мужской одежды Bergdorf Goodman многое изменится. В минувшие выходные ритейлер открыл свой магазин самообслуживания — мужской салон красоты на первом этаже Goodman’s store, где представлен ассортимент новых и эксклюзивных товаров для сна, ухода за волосами, питания, после тренировки и для других целей. Магазин, расположенный рядом с ротондой, является одним из нескольких дополнений и изменений в прилегающих помещениях на первом и втором этажах в этом сезоне. “Это самый значительный сдвиг почти за десятилетие”, — сказал Брюс Паск, директор по мужской моде Bergdorf’s и ее материнской компании Neiman Marcus.

По словам Паска, все изменения были направлены на то, чтобы сделать процесс совершения покупок более “интуитивным” для покупателя. За последние несколько недель, прошедших с момента переезда, “наши клиенты и партнеры получили огромный отклик, которым нравится процесс”, — сказал он.

Одним из самых значительных изменений стало помещение площадью 900 квадратных футов, расположенное прямо у входа на Пятую авеню. Нынешняя серия посвящена партнерству Грега Лорена с Gee’s Bend, группой чернокожих мастеров из Алабамы, занимающихся квилтингом, с которыми он работал над созданием уникальных изделий исключительно для розничной сети.

Инсталляция включает в себя элементы погружения, такие как станция для прослушивания, где клиенты могут напрямую общаться с квилтерами, а также портреты художников на лоскутном одеяле из переработанного муслина, свисающем с потолка, и стол, демонстрирующий, как создавались изделия. “Чтобы по-настоящему завершить эту историю, нам нужен был самый знаковый партнер в сфере розничной торговли”, — сказал Лорен, осматривая помещение и общаясь с покупателями. “Так что размещение этого магазина прямо на Пятой авеню действительно создает ощущение чего-то захватывающего и волнующего”.

Паск описал это пространство как частично выставочное, частично всплывающее и сказал, что оно будет меняться каждые четыре-шесть недель. “Когда вы входите, вы никогда не знаете, чего ожидать”, — сказал он. Создание pop-up пространства потребовало переноса частных торговых марок и спортивной одежды — Smedley, Boglioli, Massimo Alba и частного бренда Goodman, или того, что Паск назвал “предметами гардероба”, — на новое место справа от входа на Пятую авеню.

В ротонде, где раньше размещались ювелирные украшения, теперь витает аромат, который, по словам Паска, “придает этому району особую энергетику”. А часы и ювелирные украшения теперь находятся справа от входа и включают в себя отдельную зону, посвященную популярному ассортименту винтажных часов.

За ротондой на главном этаже, в зоне, где раньше размещались рубашки и галстуки, теперь представлены небольшие изделия из кожи, а рядом с ними — обувь. “Всегда имеет смысл, чтобы изделия из кожи находились рядом с обувью”, — сказал Паск, добавив, что это изменение “освежает пространство и придает ему ощущение открытости».

На втором этаже, который посвящен спортивной одежде класса люкс и одежде, сшитой на заказ, также произошли изменения. На верхней площадке эскалатора открылся магазин деловой одежды, расположенный рядом с магазинами Tom Ford и Giorgio Armani.

Помещение для частных примерок — это часть пространства. “Выбор одежды по случаю — важная категория”, — говорит Паск. Для Agnona было создано пространство, которое примыкает к бутикам Berluti, Ralph Lauren и Gabriela Hearst — “Трикотаж является неотъемлемой частью ее линии, поэтому мы позаботились о том, чтобы в нем было достаточно места для складывания”, — сказал Паск, — а также “обновленный” магазин Brunello Cucinelli Sartoria, предназначенный исключительно для мужской одежды. хранить.

Вновь открылся бар Goodman’s, а на этаже также расположены магазины Kiton, Brioni, Cesare Attolini и Ermenegildo Zegna, последний из которых представляет растущий ассортимент спортивной одежды класса люкс. Здесь также есть отдел, где покупатели могут подобрать все, что угодно, от джинсовой ткани и верхней одежды до кроссовок. “Идея о том, что такое ”сшито по индивидуальному заказу», очень широка», — говорит Паск.

Рубашки и галстуки были перенесены с основного этажа в отдел одежды, где раньше размещалась официальная одежда. Но, пожалуй, больше всего Паск восхищен магазином по уходу за собой. Бренды были выбраны отделами закупок и моды и включают в себя средства по уходу за кожей от 111 Skin, Augustinus Badar и Barbara Sturm, бренды по уходу за волосами, такие как Acqua di Parma, Iles Formula, Jupiter, продукты для питания, в том числе 8 Greens, 27 Rosiers, Shore Magic и The Organic Pharmacy, средства для сна от Amly и Anatome, средства для ванны от Claus Porto, соль, Soeder, а также средства для ухода за телом после тренировки, такие как Theragun и Asystem. “Мы, BG, хотели создать удобный и интуитивно понятный процесс совершения покупок, распределив товары по категориям, чтобы наилучшим образом удовлетворить индивидуальные потребности и интересы каждого клиента”, — пояснил Паск. “Мы заметили увеличение количества продуктов, улучшающих жизнь, созданных специально для мужчин, и решили, что сейчас самое подходящее время представить наши любимые”.

Ассортимент также будет доступен онлайн и будет включать в себя редакционный контент, посвященный советам по уходу за мужчинами.