Азиатские авторитеты увеличивают аудиторию онлайн-показов мужской моды

ПАРИЖ — Цифровые показы мужской моды набирают все большую популярность, поскольку бренды все лучше используют свои собственные платформы социальных сетей и влиятельных знаменитостей для привлечения внимания к своим коллекциям, говорится в отчете, опубликованном Launchmetrics в четверг. “В отличие от последних недель мужской моды, которые проходили летом, многие бренды были более подготовлены и имели время и опыт, необходимые для проведения мощной кампании digital fashion week.

В результате показатели оказались намного выше, чем в предыдущем сезоне”, — говорится в сообщении компании data research and insights. Показатель влияния Недели мужской моды в Париже на СМИ вырос на 137 процентов по сравнению с предыдущим сезоном и составил 39,5 миллиона долларов.

Этот показатель, основанный на запатентованном алгоритме, позволяет оценить степень охвата в социальных сетях и средствах массовой информации. Бренды творчески подошли к использованию знаменитостей и влиятельных лиц для привлечения посетителей на виртуальные мероприятия, в частности, привлекли к участию в них личностей, имеющих активную аудиторию в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который стал важнейшим полем битвы для элитных домов как один из немногих регионов, ослабивших ограничения, связанные с пандемией коронавируса.

Louis Vuitton привлек внимание южнокорейской бойз-группы BTS и рэпера Мино, колумбийской певицы Малумы и индийского актера Ранвира Сингха к своей осенней коллекции 2021 года, разработанной Вирджилом Абло. Их шоу собрало почти 15 миллионов долларов в MIV, что является самым высоким показателем в Париже, причем только знаменитости внесли 4,1 миллиона долларов.

В самом успешном посте Vuitton участники BTS получали и оформляли приглашения на шоу, в том числе самолетик на резинке. Клип был просмотрен в Instagram 1,1 миллиона раз и собрал в общей сложности 436 000 долларов в MIV. В Vuitton сообщили, что с 21 по 26 января показ просмотрели 105 миллионов раз.

Dior занял второе место на Неделе мужской моды в Париже, собрав более 8 миллионов долларов, что на 280 процентов больше, чем в предыдущем сезоне. Самый популярный пост о бренде был опубликован южнокорейским рэпером О Се Хуном. Его фотография с приглашением на шоу собрала более 1,5 миллионов лайков в Instagram и была оценена в 1,1 миллиона долларов в MIV. Итальянские бренды использовали аналогичную стратегию, благодаря чему количество участников Недели мужской моды в Милане выросло на 7% по сравнению с предыдущим сезоном, несмотря на отсутствие таких крупных брендов, как Gucci, Versace и Dolce &Gabbana., Gabbana. Бренд Prada стал лидером рейтинга, выручив 9,4 миллиона долларов за свою первую мужскую коллекцию, созданную совместно Миуччей Прада и Рафом Симонсом, что на 117 процентов больше, чем за предыдущую коллекцию.

Одно только ключевое слово “Раф Саймонс” принесло 2,4 миллиона долларов в MIV, что свидетельствует о звездной репутации дизайнера. Показ стал хитом в Китае, а его освещение принесло почти 800 000 долларов в MIV. Fendi воспользовалась своим показом как возможностью объявить, что Чжан Руоюнь присоединяется к списку послов бренда.

В общей сложности 12 постов были связаны с китайским актером, что принесло социальным каналам Fendi 342 000 долларов в миллионном эквиваленте. Шоу заняло второе место в Милане с общим доходом в 7,3 миллиона долларов в миллионном эквиваленте. Тем временем Эрменеджильдо Дзенья занял четвертую позицию с доходом в 1,6 миллиона долларов. На долю китайских социальных сетей пришлось 43% от общей эффективности бренда, при этом наибольший вклад внес посол бренда Ли Сянь, который заработал 202 000 долларов в миллионном эквиваленте благодаря своему посту на Weibo.

На Неделе моды в Париже картина была несколько иной, поскольку отсутствие некоторых крупных брендов сказалось на показателях MIV, которые составили 67 миллионов долларов. Лидером продаж стал бренд Chanel, продажи которого выросли на 33% до 27,7 млн долларов, чему способствовали публикации Фиби Тонкин, G-Dragon, Марион Котийяр и Пенелопы Крус.

На втором месте оказался Fendi с 14,9 млн долларов, поскольку первая коллекция бренда, разработанная Ким Джонс, привлекла к себе значительное внимание. Она также стала главной новинкой сезона, которую опубликовала модель Белла Хадид, и была оценена в 781 000 долларов в MIV. Dior занял третье место с доходом в 9 миллионов долларов.

Японская актриса Юко Араки заработала MIV в размере 227 000 долларов за два поста для бренда, который также использовал свой канал @Diormakeup, чтобы привлечь дополнительные 579 000 долларов, что сделало его партнером voice of the season с самым высоким рейтингом. Ранее Launchmetrics сообщала, что совокупный доход от продаж на неделях мужской моды и моды от кутюр в июле 2020 года составил 65,1 миллиона долларов, из которых 50,8 миллиона долларов принесла мода от кутюр и 14,3 миллиона долларов — мужская мода.

С тех пор компания изменила свою методологию, чтобы обеспечить более длительный период подсчета, а это означает, что сопоставимая общая сумма за прошлый сезон составляет 71,4 миллиона долларов. Смотрите также:

Цифровые Недели моды борются с отставшими

BTS помогают увеличить Онлайн-аудиторию мужского показа Louis Vuitton

В Париже подвели итоги Первой Онлайн-недели моды от кутюр и мужской моды