Ателье Manu готовит флагманский автомобиль в Стамбуле в партнерстве с Harley Weir

Базирующийся в Лондоне и Стамбуле бренд Manu Atelier стал своего рода исключением в секторе аксессуаров. В то время, когда рынок склоняется в сторону мегабрендов и давней классики, Manu Atelier — один из немногих современных производителей аксессуаров, которому удалось сохранить свою популярность. В мире, переживающем период после пандемии, молодой бизнес, которым руководят сестры Мерве и Бест Манастир, хочет выйти на новый уровень с новым флагманом в своем родном Стамбуле и новой рекламной кампанией, снятой фотографом Харли Вейр, который также снимал кампании для таких брендов, как Balenciaga, Селин и Стелла Маккартни.

Сестры Манастир всегда уделяли особое внимание созданию возвышенных, художественных образов в своей работе, которые выходят далеко за рамки обычных визуальных эффектов в Instagram, на которые обычно полагаются другие молодые бренды. Они постоянно сотрудничают со стилистом Алексом Карлом, который в прошлом году стилизовал Лару Стоун в коллекции бренда, и пригласили Вейра поработать с ними над серией из трех частей.

Первая часть рекламной кампании посвящена новой предосенней коллекции бренда и была создана с учетом феминистского манифеста — признака растущей уверенности дизайнеров в том, что их голоса будут услышаны, и они будут использовать свою платформу для ведения дискуссий, а также для продажи сумок и обуви. На снимках изображена модель Вивьен Солари с размазанным по лицу макияжем в нескольких изогнутых позах, напоминающих кобру. “Мы попытались использовать такие движения, как бросок кобры, который символизирует змею, сбрасывающую свою старую кожу, принимающую настоящее и течение времени от старого к новому.

Это то, с чем мы столкнулись во время этой пандемии”, — сказала Мерв, которая позаимствовала эту идею из своей собственной практики йоги во время карантина. Сестры также стремились подчеркнуть концепцию свободы передвижения в мире, где женщинам был дан набор социальных рекомендаций о том, как вести себя. “Мы постоянно сталкиваемся с проблемой женщин в патриархальном обществе и считаем, что это отражается на языке тела женщин: нам, женщинам, с раннего возраста всегда говорили, что нельзя сидеть, разговаривать, одеваться или ходить как мужчины.

Но на самом деле, как люди, которые верят, что женщина может делать все, что захочет, мы хотели использовать язык женского тела как символ бунта”, — сказала Мерв. Вся творческая команда Manu Atelier продолжит обсуждение в режиме онлайн, задавая вопросы и отвечая на них в социальных сетях бренда об их понимании свободы, патриархата и реформ. Это абстрактная интерпретация сложной социальной проблемы, и хотя сестры Манастир осознают, что не они определяют политику, они чувствуют ответственность за решение проблем с помощью искусства и повествований. “Это придает нам больше вдохновения и смелости — вносить свой вклад в то, что беспокоит нас ежедневно. Возможно, они не влияют на нашу жизнь напрямую, но это не значит, что мы должны сидеть и наблюдать за происходящим.

Речь идет скорее о том, чтобы донести голос до нашего бренда, потому что мода — это именно та отрасль, которая может нанести вред женщинам на психологическом уровне. “Женский журнал на первых страницах показывает вам самых стройных моделей, рассказывает, как поддерживать себя в форме, советует любить себя, а на последних страницах дает рецепты печенья. Какой из этих женщин ты хочешь, чтобы мы были?” — Спросила Мерв. “Мы можем влиять на то, как формируется восприятие женщин с помощью образов”.

В рекламной кампании представлена одежда под брендом Manu, сшитая специально для съемок, в том числе топы из рафии, сшитые двумя сестрами, и кожаные брюки, сшитые в сотрудничестве с дизайнером Лу де Бетоли с использованием кожаных остатков от производства аксессуаров бренда. “В какой-то момент мы могли бы рассмотреть вариант готовой одежды, но по-своему”, — сказал Мерв, добавив, что бренд прилагает все больше усилий для сокращения отходов.

Для создания моделей своих сумок компания использует методы ручной раскройки, которые являются наиболее эффективными с точки зрения сокращения отходов, а для создания новых моделей сумок использует обрезки кожи. В этом сезоне бренд также экспериментировал с веганской эластичной кожей, создав пару сапог до колена на каблуке, которые, несомненно, хорошо впишутся в моду 20-х годов.

Бренд планирует открыть свой флагманский магазин в Стамбуле в конце мая, когда ограничения в стране будут сняты. Пространство было спроектировано двумя женщинами-архитекторами в фирменных теплых, землистых тонах бренда, с мебелью на заказ, в том числе кожаными скамейками, изготовленными с использованием остатков кожи с фабрики. “В Турции у нас развитая розничная сеть, и люди любят ходить в магазины физически, вести светскую беседу с продавцами, пить там кофе — даже во время пандемии ситуация не изменилась, потому что магазины здесь всегда оставались открытыми”, — добавила Мерве.