Аромат Prada Candy выходит с новым виртуальным лицом

МИЛАН. Отказавшись от традиционного образа знаменитости или влиятельного человека, Prada представила виртуальное лицо в своей последней кампании по уходу за кожей, которая знаменует собой перезапуск линейки ароматов Candy. Представленная в 2011 году парфюмерная вода Candy eau de parfum, призванная привлечь молодых покупателей, призвана усилить эту миссию с помощью средств коммуникации, которые смогут найти отклик у новых поколений благодаря новой лицензии модного дома L’Oreal на косметику. “Prada Candy — это первое предложение бренда для представителей поколения Z и молодых миллениалов. Это всегда было молодой и дерзкой чертой бренда, но сегодняшняя молодежь отличается от вчерашней, поэтому возникла необходимость обновить платформу и месседж бренда”, — сказал Ян Андреа, международный генеральный менеджер Prada Beauty в L’Oreal. “Мы сосредоточились на ценностях нашего бренда, которые в наибольшей степени соответствуют целям поколения Z и текущим тенденциям: стремление к игривости, дух антиконформизма и контрастирующая с ними потребность контролировать и в то же время отпускать”, — продолжил он. “Более того, в современном мире, где границы между реальным и виртуальным становятся все более размытыми, особенно для аудитории поколения Z, которая активно взаимодействует с иконоборцами и виртуальными авторитетами и музами, в новой кампании мы хотели, чтобы физический аромат соприкоснулся с виртуальным миром”.

В среду в социальных сетях Prada появилось приглашение переосмыслить реальность.

Кампания включает в себя изображения и серию короткометражных фильмов, в которых виртуальная муза Candy взаимодействует с флаконом аромата IRL. Для печатной кампании бренд поручил французскому фотографу Валентину Херфре сыграть с восприятием реальности, объединив фотографию и технологии, а для создания видеоряда привлек датского режиссера, сценариста и продюсера Николаса Виндинга Рефна, который известен как режиссер трилогии “Толкач», остросюжетной драмы «Драйв” и психологический фильм ужасов “Неоновый демон”.

Начиная с четверга, кампания появится в различных средствах массовой информации, при этом основное внимание будет уделено тем, кто перехватывает Gen Z, включая Twitch, Snapchat и TikTok. Не раскрывая финансовых подробностей, Андреа подчеркнула успех Candy в своем секторе и то, что с помощью коммуникационной стратегии компания стремится достичь новых высот роста спустя десятилетие после дебюта продукта. “Впервые появившись в 2011 году, Prada Candy заняла первое место в мировом рейтинге ароматов и с тех пор остается на высоком уровне, особенно в Сша. С., даже без широкой поддержки и активной деятельности в течение последних лет.

Это стало доказательством подлинной актуальности аромата в целом и его потенциальной привлекательности для поколения Z”, — сказала Андреа, подчеркнув, что “сам аромат неподвластен времени и очень актуален для сегодняшнего дня и является настоящей визитной карточкой Prada”.

“Возобновление деятельности Candy было одним из наших главных приоритетов, когда мы начали управлять лицензией Prada Beauty, и до сих пор это приносило свои плоды», — продолжил он. По словам исполнительного директора, с начала этого года “продажи конфет выросли на 40 процентов, опередив женский рынок в конце августа. ” Кампания направлена на то, чтобы усилить этот рост в течение оставшейся части года и первого полугодия 2022 года, когда, возможно, будут объявлены дополнительные акции ко Дню Святого Валентина и Дню матери.

Несмотря на появление нового виртуального амбассадора, аромат не претерпел изменений ни в своем составе, ни в упаковке. Первоначально созданный мастером-парфюмером Даниэлой Андриер под творческим руководством Миуччи Прада, гурманский аромат amber сочетает в себе карамельный аккорд с бензоиновой смолой и белым мускусом.

Культовый стеклянный флакон, разработанный Фабьеном Бароном, сочетает в себе цвета и отделку, сочетая фирменную сафьяновую кожу бренда, выполненную в шокирующем розовом цвете, с изящными золотистыми элементами, включая футуристическую крышку в форме полумесяца. Аромат доступен в трех размерах, по розничной цене 70 евро, 90 евро и 115 евро за 30 мл, 50 мл.

И 80 мл. соответственно. Аромат уже широко представлен на рынке селективной парфюмерии, особенно в США, Азии и розничной торговле для путешественников, но Андреа сказала, что в планах еще больше повысить узнаваемость и расширить свое присутствие в разных странах, начиная с Европы.

В частности, исполнительный директор видит большой потенциал роста, в частности, на таких рынках, как Великобритания и Германия. В дополнение к этой линейке edp, в коллекцию Prada Candy collection также входят три аромата: парфюмированная вода Prada Candy Night, туалетная вода Prada Candy Florale и парфюмированная вода Prada Candy Kiss.

В целом, ароматы модного дома в настоящее время продаются в 20 000 магазинах по всему миру на рынке селективной парфюмерии. Как было объявлено в середине декабря 2019 года, с 1 января вступила в силу косметическая лицензия Prada на сотрудничество с L’Oreal.

Ранее лицензия на бренд принадлежала Puig. “Приобретая лицензию, мы унаследовали от Prada очень богатое и сбалансированное портфолио, позволяющее нам работать со всеми категориями ароматов — женскими и мужскими, селективными и нишевыми, — и наша стратегия заключалась в том, чтобы капитализировать и оживить парфюмерный бизнес Prada как за счет новинок, так и за счет существующего каталога”, — пояснила Андреа. Ранее в этом году L’Oreal впервые представила новый аромат для мужчин Prada Luna Rossa Ocean, лицом которого стал актер Джейк Джилленхол.