Аня Тейлор-Джой согласилась сняться в рекламе Tiffany &Co. На фоне потрясений

Tiffany &Co. претерпевает серьезные изменения в своей маркетинговой механике. Первые изменения в ювелирном бизнесе от LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сказываются на публичном позиционировании и рекламе компании. WWD стало известно, что после более чем 30-летнего перерыва Tiffany недавно прекратила публиковать свою ежедневную печатную рекламу в New York Times.

Стойкая реклама ювелирного магазина появлялась каждый день в правом верхнем углу третьей страницы — первоклассное место размещения, которое оказывалось практически на уровне глаз, как только читатели переворачивали страницу с обложки газеты. Говорят, что Tiffany опубликовала свою первую рекламу в New York Times в конце 1800-х годов.

Tiffany пересматривает свою рекламную стратегию под руководством Александра Арно, который ранее ориентировал маркетинговую стратегию Rimowa в основном на цифровые покупки. Сообщается, что Tiffany продолжает сотрудничество с New York Times с почти аналогичными затратами, только в основном на цифровую рекламу.

Также планируется создание более эффективных пакетов печатной рекламы. Представитель Times не ответил на запросы о комментариях. Это происходит по мере того, как Tiffany совершенствует свои мессенджеры, особенно в социальных сетях, где аккаунт ювелира теперь носит явно менее корпоративный характер. Новый акцент делается на богатых архивах ювелира и более оригинальных дизайнах. Сам Арно также открыл свой личный аккаунт в социальных сетях для вопросов и комментариев, поскольку он направляет Tiffany в новом направлении. Маркетинговым креативом Tiffany теперь руководит Руба Абу-Нима, чьи обширные связи в нью-йоркском андеграундном креативном мире должны способствовать созданию более прогрессивного имиджа бренда.

Несомненно, внимание Абу-Нимы привлекла съемочная площадка в Нью-Йорке во вторник, где начинающая актриса Аня Тейлор-Джой была сфотографирована для первой рекламной кампании Tiffany под брендом LVMH watch. На фотографиях папарацци видно, как Тейлор-Джой прогуливается под руку с моделью Элтоном Мейсоном по Пятой авеню, недалеко от флагманского магазина Tiffany &Co.

На фотографиях актриса запечатлена в роскошном золотом ожерелье, выполненном в виде двух переплетенных в узел кабелей. Подходящие друг к другу серьги и кольца указывают на то, что эти модели являются частью новой коммерческой коллекции, которая будет представлена в ближайшие месяцы.

В этом году Тейлор-Джой участвовала в виртуальной церемонии награждения в ювелирном магазине Tiffany & Co., но пока неясно, стала ли она официальным представителем бренда. Представитель отказался сообщить подробности о коллекции и кампании, но подтвердил, что съемка была для Tiffany.

Как бы то ни было, похоже, что расходы идут на Tiffany, что, по словам LVMH, является важным приоритетом, на который компания “направит все свои ресурсы”, — заявил Жан-Жак Гиони, финансовый директор LMVH, во вторник во время телефонного разговора о доходах компании за первый квартал. С появлением Tiffany продажи в ювелирном и часовом подразделении LVMH выросли более чем вдвое. “Потребуются годы, чтобы добиться того, чего мы хотим с этим брендом, с точки зрения дистрибуции, мерчандайзинга и маркетинга.

Это большая работа. Мы полны решимости сделать это. Мы очень надеемся, что благодаря силе бренда мы сможем достичь наших целей, и будем сообщать о них по мере их реализации”, — добавил Гиони.