Versace открывает новый Флагманский дом и представляет линию мебели

МИЛАН. Международный салон мобильной одежды в Милане, возможно, был перенесен на сентябрь из—за последствий пандемии, но сегодня Versace представляет флагманский бренд и демонстрационный зал, посвященный своей домашней линейке, в Милане, что совпадает с Неделей дизайна.

Расположенный на Виа Дурини, 11, в районе, посвященном дизайну и мебели, магазин открывается в сотрудничестве с дилером Interni SpA в классическом, величественном миланском дворце. Магазин площадью 5400 квадратных футов был спроектирован компанией Vudafieri Saverino Partners, известной в модных кругах благодаря созданию концептуальных магазинов для таких брендов, как Buccellati, Tod’s, Roger Vivier, Moschino, Emilio Pucci и Jimmy Choo.

Флагманская компания представляет первые образцы мебели, созданные в партнерстве с Luxury Living, входящей в Lifestyle Design Group, лицензионное соглашение с которой было подписано прошлой осенью. “Виа Дурини — это мебельная Виа Монтенаполеоне, и, хотя сейчас это всего лишь официальное открытие, Неделя дизайна — подходящий момент для презентации нового магазина и новой коллекции”, — сказала Бренда Бассо, вице-президент Versace Home Licensing. Фасад магазина украшен монументальными ионическими колоннами, на верхушках которых возвышаются статуи, олицетворяющие искусство.

У входа светодиодные светильники освещают внушительный лестничный пролет, обрамленный мегаэкранами и видеостенами. Квартира построена как настоящий дом: прихожая, столовая, длинные коридоры и главная спальня, состоящая из спальни и гостиной, а также сад, который на первый взгляд кажется незаметным. “Вы не чувствуете себя так, словно входите в мебельный магазин, это все равно что войти в роскошный дом”, — говорит Бассо.

Симметричные рамы украшают стены, вставки из сусального золота служат фоном для книжных шкафов, а шторы из проволочной сетки выполнены в индустриальном стиле — дань исследованиям Версаче в области тканей. Графичный греческий узор пронизывает все пространство, безошибочно отсылая к фирменному мотиву Versace, но, как отметил Бассо, эти детали не являются навязчивыми, а иногда “сочетаются тон в тон, что позволяет мебели действительно выделяться в магазине».

Как сообщалось, Versace планирует и дальше расширять свою домашнюю линейку, ранее выпускавшуюся собственными силами, благодаря новой лицензии.

В рамках этого соглашения Versace представляет в магазине три ключевых дизайна — кресло Venus, диван Goddess и шкаф Stiletto. “Было важно избежать отчуждения от дома Versace и найти лучшего партнера, который смог бы интерпретировать коды бренда и продвигать категорию, которая была так важна для компании на протяжении стольких лет”, — сказал Бассо. Кресло Venus — дань уважения модной коллекции Versace, поскольку его асимметричный дизайн выполнен с мягкой обивкой из черной кожи и украшен блестящей застежкой-молнией с обратной стороны, украшенной фирменной табличкой с изображением Медузы.

Отделка из золотистой стали отражает пристрастие бренда к фурнитуре. Диван Venus Goddess является отсылкой к чувственному дизайну Versace благодаря изогнутым линиям, напоминающим кожаные куртки бренда. Диван Goddess доступен в двух- или трехместном исполнении, модульном с центральными или боковыми элементами, шезлонгом и пуфом. Шкаф Stiletto выполнен из лакированного дерева с прозрачными элементами из многослойного стекла, его четкие линии контрастируют со смелыми цветами, а дверцы украшены фирменными принтами Versace, в том числе с изображением Виртуса и джунглей, усиленной Медузы и Трезора Моря.

Ручки в виде Медузы дополняют дизайн. “Мастерство исполнения и внимание к деталям имеют первостепенное значение — подлокотник дивана Goddess выполнен в виде воротника байкерской куртки, а ножка шкафа — в виде каблука-шпильки”, — отметил Бассо. “Уверенность, смелость, гламур и современность являются основополагающими элементами моды Versace в той же степени, что и в ее домашней линейке”.

Флагманский магазин в Милане — первый из как минимум пяти таких магазинов, которые готовятся к открытию, — сказал Бассо. — В 2021 году откроется отделение в Лондоне и, возможно, в Майами, что приурочено к выставке Art Basel в декабре, затем в следующем году в Париже, затем в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке”.

Versace был одним из первых модных домов, выпустивших в 1992 году коллекцию домашних интерьеров, в первую очередь ориентированную на текстиль. Затем последовали коллекции фарфоровой посуды, вдохновленные характерными узорами бренда, такими как мотивы барокко, греческий фриз, фирменная голова Медузы и некоторые принты из модных коллекций, такие как принт джунглей, который навсегда ассоциируется с Дженнифер Лопес и ее платьем, получившим премию Грэмми в 2000 году.

Коллекция пополнилась одеждой для спальни и ванной комнаты, мебелью, обоями и аксессуарами, включая вазы, свечи и даже скульптуры. Соглашение с Lifestyle Design касается только мебели Versace. Текстиль и аксессуары бренда будут по-прежнему производиться собственными силами, а Rosenthal останется лицензиатом на производство керамики. AS Creation и Gardenia продолжат выпускать обои Versace и плитку для пола, соответственно. Versace также был пионером в создании роскошных отелей под брендами fashion-брендов, открыв первый Palazzo Versace Gold Coast в эксклюзивном туристическом районе Австралии Голд-Кост в Квинсленде в 2000 году в сотрудничестве с австралийским девелопером Sunland Group Ltd. В 2015 году в Дубае открылся второй гостиничный проект, состоящий из 169 резиденций.

В июле прошлого года Lifestyle Design (Poltrona Frau Group) совместно с Haworth Inc. Приобрела известную итальянскую компанию по дизайну мебели и интерьеров Luxury Living Group. Сделка была совершена через итальянскую дочернюю компанию Haworth Italy Holding, базирующуюся в Мичигане, в то время как Luxury Living Group работает в рамках подразделения Lifestyle Design и объединяет такие бренды, как Cappellini, Cassina, Ceccotti, Dzine, Karakter, Janus et Cie, Luminaire и Poltrona Frau. На протяжении последних 30 лет Luxury Living производила и распространяла высококачественные дизайнерские решения в рамках лицензионных соглашений с такими брендами, как Fendi Casa, Bentley Home, Trussardi Casa и Bugatti Home, а также со своим собственным брендом Luxury Living.