Американский орел, Птичье гнездо, оседлавшее волну стоимостью в миллиард долларов.

Американ Игл Аутфиттерс Инк. Имеет высокий авторитет, как знаки отложенного спроса от пандемии начинают играть в fashion-индустрии. Ритейлер, в который входят American Eagle, Aerie, Offline by Aerie, Todd Snyder и бренды, на которые не подписаны подписки, обнародовал квартальную прибыль в среду после закрытия рынка, улучшив показатели выручки брендов AE и Aerie, а общая выручка компании за первый квартал превысила 1 миллиард долларов.

Пожалуй, самым впечатляющим был бренд внутренней одежды Aerie, продажи которого почти удвоились по сравнению с предыдущим годом. В прошлом квартале годовой доход бренда превысил 1 миллиард долларов. Сейчас компания планирует достичь отметки в 2 миллиарда долларов в ближайшие три года. “Этот бренд потрясающий. Мы собираемся достичь этой отметки в 2 миллиарда долларов до 2023 года, это точно”, — заявила WWD Дженнифер Фойл, креативный директор American Eagle Outfitters и президент глобального бренда Aerie. (Джей Шоттенштейн, исполнительный председатель и главный исполнительный директор American Eagle Outfitters, сказал, что это может произойти уже в ближайшие 12 месяцев.)

“Мы продолжаем наращивать темпы и поставлять нашим клиентам все больше товаров, потому что они требуют большего”, — сказал Фойл.

Это включает в себя такие товары, как бюстгальтеры, нижнее белье, леггинсы и купальники, которые пользовались спросом в течение квартала. “На самом деле все наши сотрудники уволены”, — сказала она. “В Aerie в каждой категории есть двузначные, если не трехзначные показатели. Swim провел свой лучший год за всю историю, а у нас еще даже не начались весенние каникулы.

В какой невероятной категории работает бизнес. И запуск [в автономном режиме] во время пандемии, я думаю, действительно дал нам конкурентное преимущество”.

Она говорит о буме на спортивную одежду, который не показывает признаков замедления. Но это касается не только Aerie. Фойл сказал, что бренды American Eagle и те, на кого не подписаны, также “блистали” в течение квартала, превзойдя ожидания. В American Eagle в тренде были джинсовая ткань, флис, графика и платья. “В этом сезоне мы собираемся использовать эти категории еще больше, чтобы вернуться в школу”, — сказала она. “В этом и заключается наша работа: удивлять и радовать наших клиентов. И, судя по динамике, которую мы наблюдали в первом квартале, возможности American Eagle одеть его и ее с головы до ног безграничны. “И, конечно, мы не можем говорить об этом, не рассказав о нашем потрясающем продукте», — продолжил Фойл. “Я думаю, что с возрастом продукт становится только лучше.

И при этом, когда мы фокусируемся на качестве и продукте, мы можем отказаться от наших рекламных акций”.

Это помогает объяснить, почему общая выручка компании выросла на 17 процентов до 1,03 миллиарда долларов за трехмесячный период, закончившийся 1 мая, по сравнению с более чем 886 миллионами долларов в первом квартале 2019 года, предшествовавшем пандемии, или почти 552 миллионами долларов в прошлом году.

Выручка American Eagle в разбивке по брендам составила почти 728 миллионов долларов, по сравнению с 724 миллионами долларов в 2019 году или 390 миллионами долларов в 2020 году. Выручка Aerie за квартал составила более 297 миллионов долларов, по сравнению со 157 миллионами долларов в 2019 году и почти 155 миллионами долларов в 2020 году. Общий объем цифровых продаж компании также вырос в течение квартала на 57 процентов по сравнению с 2019 годом.

В целом, в Aerie этот показатель увеличился на 158%, а в American Eagle — на 20%. В результате компания получила прибыль в размере $95,4 млн в течение квартала по сравнению с $40,7 млн в первом квартале 2019 года и убытком в размере $257 млн в прошлом году в разгар пандемии.

И Шоттенстайн добавил, выступая перед WWD: “Мы все еще переживаем пандемию. Мы не преодолели ее. Но мы настроены очень оптимистично. Ситуация улучшается. Все больше людей получают вакцину. Надеюсь, когда дело дойдет до возвращения в школу, все ученики будут вакцинированы”.

Что касается самых последних результатов, Шоттенштайн отметил, что, за исключением Канады, где магазины были закрыты в течение квартала из—за карантина правительства, магазины American Eagle, расположенные в США, показали положительную динамику в течение квартала по сравнению с 2019 годом, предшествовавшим пандемии. “Это хорошая история, потому что многие люди говорят о том, когда их магазины начнут демонстрировать положительную динамику по сравнению с 2019 годом, и мы добились этого в первом квартале”, — сказал он.

В то время как в США Посещаемость магазинов увеличилась, но общая посещаемость магазинов в Северной Америке в первом квартале не изменилась по сравнению с 2019 годом из-за загруженности дорог, связанной с COVID-19, и закрытия магазинов в Канаде. Ритейлер завершил квартал с 1074 магазинами, включая 13 новых отделений Aerie, один новый офлайн-магазин и один новый магазин без подписки, которые открылись в течение квартала.

Шоттенстайн сообщил, что также ведутся разговоры об открытии нескольких магазинов Todd Snyder по всей стране в 2022 году. “[Магазины] всегда будут актуальны”, — сказал он. “Как? Они будут развиваться. Все развивается. Магазины не умрут. Как вы создадите новые бренды в будущем, чтобы люди сначала не увидели их и не смогли по-настоящему понять? Цель состоит в том, чтобы убедиться, что American Eagle находится в лучших местах в стране и с наибольшей производительностью”.

Фойл добавила, что когда компания выходит на новый рынок, они видят эффект ореола или увеличение проникновения цифровых технологий в ту же область. “Тогда мы действительно получаем универсального покупателя”, — объяснила она. “Это действительно хороший рецепт, который вселяет в нас уверенность при тестировании и масштабировании”.

Что касается политики компании по хранению масок, поскольку вакцины продолжают распространяться по всей стране, генеральный директор сказал, что, скорее всего, она будет основана на системе уважения к тем, кто был вакцинирован. “То, как это выглядит сейчас — это еще не окончательно решено, но, вероятно, это будет политикой — заключается в том, что если вы привиты, а наука утверждает, что если вы привиты, вы не сможете распространять вирус и не сможете заразиться им, у этих сотрудников будет выбор, надевать ли маску или не надевать маску.

Те сотрудники, которые не прошли вакцинацию, должны будут носить маску”, — пояснил Шоттенштейн. — А затем, когда клиенты войдут, мы скажем им: “Если вы не привиты, пожалуйста, наденьте маску”. American Eagle Outfitters не представила прогнозов на год, но завершила квартал с 792 миллионами долларов наличными и краткосрочными инвестициями и почти 330 миллионами долларов долгосрочного долга. Акции American Eagle Outfitters, которые в среду закрылись с повышением на 5,74 процента до 35,17 доллара за штуку, выросли почти на 247 процентов.