Альянс Black Executive CMO Alliance стремится создать новые возможности в сфере красоты

Альянс руководителей отдела маркетинга высшего звена из всех отраслей стремится к большему разнообразию в корпоративном руководстве. Эси Эгглстон Брейси, главный операционный директор Unilever, является одним из 26 руководителей, создавших Альянс Black Executive CMO Alliance, в который также входят бывшие руководители сферы красоты Кэндис Мэтьюз, Кимберли Пейдж и Уконва Оджо. Альянс был основан Джерри Девардом, ветераном маркетинга с 30-летним опытом работы, который ранее был исполнительным вице-президентом Office Depot и главным специалистом по работе с клиентами.

Девард является председателем совета директоров Under Armour Inc., Cars. Com и Root Insurance, ранее она, в частности, входила в совет директоров Tommy Hilfiger. BECA стремится проложить путь для будущих чернокожих менеджеров по маркетингу, предлагая доступ к нынешним руководителям высшего звена, рассказала Девард WWD. “У вас так много влиятельных руководителей высшего звена, которые совершают это путешествие в одиночестве”, — сказал Девард. “Мы говорим «только одинокие» — когда вы оглядываете зал заседаний, вы оказываетесь единственным чернокожим человеком в Высшем звене. Кроме того, когда вы там один, у вас нет возможности просто высказать свою точку зрения, вы представляете всех тех, кто находится за дверью.

Вы берете на себя это обязательство представлять интересы других”.

Брейси рассказала WWD, что она очень хотела присоединиться к BECA, чтобы поделиться своим опытом в индустрии красоты, которая, по ее словам, “отстала” в плане представительства. “Мне посчастливилось проработать в отрасли более 20 лет, и я видел, какое влияние на сообщество в целом оказывает моя точка зрения”, — сказал Брейси. “Нас должно быть больше, и именно это делает такая организация, как BECA, — это помогает создать критическую массу и намерение воспитать следующее поколение. “Мы должны выйти за рамки маркетинга и создать целую экосистему, в которой сообщество получит выгоду от нашего маркетинга”, — продолжил Брейси. “На самом деле вам нужен маркетинг в бизнес-модели: «Как я могу помочь чернокожим потребителям? Оказывая услугу, я не только оказываю влияние на сообщество чернокожих с помощью продуктов и изображений, но и привношу свою лепту в сообщество. ”Когда у вас есть представительство, вы создаете целостность в системе, так что это не маркетинг как обман, а маркетинг как воздействие».

Индустрия красоты, похоже, испытывает трудности с удержанием талантливых чернокожих руководителей. В 2007 году Кэндис Мэтьюз оставила пост президента Softsheen Carson, подразделения потребительских товаров L’Oreal в США, и перешла в Amway, где в настоящее время занимает должность директора по репутации.

Кимберли Пейдж, ранее занимавшая должность директора по операционной деятельности и брендингу Sundial Brands, в настоящее время является исполнительным вице-президентом, директором по маркетингу BET Networks и Live Events. В сентябре Уконва Оджо покинула MAC Cosmetics, к которой она присоединилась менее года назад в качестве первого старшего вице-президента по глобальному маркетингу, чтобы присоединиться к Amazon в качестве директора по маркетингу Prime Video и Amazon Studios. “Какой была бы индустрия, если бы [она] смогла сохранить этот талант?” предположил Девард. “Есть что сказать о том, что у нас есть такое представительство, что мы являемся маяком, за которым следуют другие.

Это задача, которую вы должны решать в отрасли: не только привлекать, но и удерживать, продвигать и поддерживать”.

Подробнее от WWD. Ком:

Beauty Inc Представила 100 лучших мировых производителей косметики

Sephora и Kohl’s представили линейку брендов

Мастер-класс: Чарльз Розье, генеральный директор Augustinus Bader