Allbirds, ThredUp и другие рекламные письма Байдену для «Короля моды»

Проект одного писателя — убедить президента Джо Байдена назначить короля моды — был встречен с распростертыми объятиями издательством sustainable fashion. “Отдельные бренды могут сделать не так уж много, и я немного устал снова и снова слышать одну и ту же историю о том, что они пытаются подтолкнуть события в правильном направлении, в то время как на глобальном уровне мы сталкиваемся с изменением климата и видим, как все эти микропластики попадают в океан.

Это огромные последствия того, что индустрия моды сеет хаос во всем мире”, — сказала Элизабет Сегран, старший научный сотрудник Fast Company. Сегран впервые представил общественности идею о «царе моды» (или политическом советнике высокого уровня) на прошлой неделе. “Когда я увидел, что статья вышла в свет, некоторые люди рассмеялись и сказали: «Царь моды? –– собирается ли этот человек руководить перестройкой Белого дома, ”что для меня было таким поучительным», — сказал Сегран. “Когда [люди] думают о моде, они не думают об этой огромной отрасли, загрязняющей окружающую среду, так, как [они думают], когда вы говорите о нефтяной промышленности — люди сразу же задумываются об ужасных последствиях этого сектора. [Что касается моды], люди по-прежнему думают о ней как о походе в торговый центр за покупками”.

Еще до того, как это письмо было подготовлено, индустрия получила широкую поддержку в социальных сетях, отстаивая интересы так называемого царя моды.

Рэйчел Киббе (Rachel Kibbe), основатель и главный исполнительный директор консалтинговой компании Circular Services Group, специализирующейся на отходах и цикличности, поделилась в LinkedIn списком своих рекомендаций, в том числе необходимостью отделять экономический рост от производства, обязательной расширенной ответственностью производителя и правом на ремонт, предусмотренным в каждом продукте. прозрачная и справедливая заработная плата. Письмо подписали такие бренды, как Everlane, ThredUp, Rebecca Minkoff, Allbirds, Reformation, Mara Hoffman, Cuyana, Aday, Clove, The Big Favourite, Amendi и Solgaard.

Юрист Хилари Йохманс, специализирующаяся на политике в области устойчивой моды и имеющая более чем 15-летний опыт работы в политике и правительстве в Вашингтоне и Нью-Йорке, возглавляет эту работу после общения с Сеграном. Письмо может быть отправлено уже в пятницу и попадет на стол президенту Байдену. “Мода должна задаваться вопросом, каких изменений она хочет добиться в своей отрасли и в своем правительстве”, — сказал Йохманс.

Ранее она основала инициативу под названием PoliticallyInFashion, которая объединяет бренды с политикой в области моды (шведско-американский лейбл Amendi был первым, кто присоединился к ней в начале этого месяца). Те, кто подписал обращение к “царю моды», считают, что этот шаг будет означать приверженность гуманному труду и экологически чистым практикам, «а также признание роли моды как движущей силы экономики США”.

Почему администрация Байдена готова воплотить это лидерство в жизнь? Все сводится к чувству глобального альтруизма. “Мне кажется совершенно очевидным, что необходимы какие-то скоординированные усилия [в области моды], и в течение последних четырех лет казалось невозможным даже вести подобный разговор”, — сказал Сегран. “Администрация Байдена выразила желание продемонстрировать лидерство, например, в области изменения климата.

Одна из проблем, связанных с модой, заключается в том, что цепочка поставок модной одежды настолько обширна и сложна, и каждый предмет одежды, которым мы владеем, прошел через столько разных стран и столько разных рук, что ни одна страна не захотела взять на себя ответственность за этот сектор, потому что их страна представляет лишь малую часть всей мировой индустрии”.

Под письмом также подписались журналисты и ученые, среди которых эксперты в области устойчивой моды, такие как Линда Гроуз, заведующая кафедрой дизайна одежды Калифорнийского колледжа искусств, и Кэтлин Греверс, директор по образованию в Fashion Revolution USA. К нам присоединилось множество других модных организаций, придерживающихся принципов устойчивого развития, в том числе Custom Collaborative, Fashion Revolution USA, Fibershed, Sustainable Brooklyn, The New Fashion Initiative, Институт новых стандартов, The OR Foundation, PoliticallyInFashion, Remake (некоммерческая организация, стоящая за кампанией #PayUp), Sustainable Fashion Forum и Fashinnovation, среди прочих. Требование о назначении «царя моды» согласуется с решениями прошлых президентов США, которые назначали «царей» для координации действий в таких отраслях, как автомобилестроение, энергетика, или в случае более краткосрочных кризисов. “Это не просто какая-то часть экономики, которая просто пыхтит на месте.

Мы переживаем кризис, и это требует действий по нескольким направлениям”, — сказал Сегран. “Я представляю себе роль этого царя, который будет играть важную роль в различных сферах исполнительной власти, то есть кого-то, кто будет обращать внимание не только на экологические последствия индустрии моды, но и думать о таких вещах, как труд”.

Несмотря на то, что Сегран еще не определилась с выбором, она сохраняет надежду и оптимизм в отношении реакции администрации. Подробнее читайте здесь:

Стилисты придают устойчивой моде новую привлекательность