Adidas запускает Брендовую кампанию с участием партнеров-Суперзвезд
Немецкий гигант спортивной одежды Adidas запускает сегодня рекламную кампанию под названием “Невозможное — это ничто”, в основе которой лежат 20 различных видеоклипов, в которых представлены спортсмены и знаменитости, с которыми компания уже работает.
В состав команды входят Бейонсе, звезды футбола Мо Салах и Пол Погба, звезда женского баскетбола Ннека Огвумике и онлайн-геймер Тайлер “Ниндзя” Блевинс, а также Сия Колиси, первый чернокожий капитан южноафриканской команды по регби, и Тифани?Абреу — первая трансгендерная женщина, выступающая в профессиональной волейбольной суперлиге Бразилии. Фильмы в биографическом стиле, обычно продолжительностью не более минуты, сопровождаемые другими визуальными материалами, будут периодически выходить в течение весны и лета на всех маркетинговых каналах Adidas и в магазинах.
В них будут представлены архивные кадры и домашнее видео, предоставленные звездными игроками Adidas, а также множество вдохновляющих сообщений о том, что спорт может объединять. “Невозможное — это ничто» служит основой для формирования долгосрочного отношения к бренду», — говорится в заявлении компании.
Но, как добавил Брайан Греви, член исполнительного совета компании, отвечающий за глобальные бренды, “для нас это больше, чем просто рекламная кампания”.
Как рассказал Греви в эксклюзивном интервью WWD незадолго до запуска, новая кампания призвана отразить три основных принципа новой стратегии Adidas на период с 2021 по 2025 год: устойчивость, инклюзивность и доверие.
Пятилетний план был представлен в марте во время тщательно продуманной онлайн-презентации, длившейся несколько часов. Работа над видеокампанией началась прошлым летом. По словам Греви, команду, ответственную за выбор тех, о ком будут сняты рекламные фильмы, попросили оценить сотни потенциальных кандидатов из списка Adidas. В итоге главные герои были выбраны по целому ряду причин, в том числе из-за того, что они воплощали в себе устойчивость или инклюзивность, авторитет, которым они пользовались в своих сообществах и культуре, богатство истории, которую они могли рассказать, и из-за того, что они обеспечивали хорошее сочетание глобальных и региональных талантов. “Мы также хотели привлечь внимание людей, которые, возможно, не всегда находятся в центре внимания, но могут рассказать по-настоящему яркие истории”, — объяснил Греви.
Он сказал, что фильм с участием Колизи довел его до слез. “Его история о том, как он приехал из небольшого городка, сплотил всю страну, выиграл чемпионат мира, когда был капитаном, — это так впечатляет”, — с энтузиазмом сказал он. “Вы даже можете услышать, как у меня немного дрожит голос, когда я говорю об этом”, — засмеялся он. “Это такой момент, когда мурашки бегут по коже”.
Греви объяснил, что фильмы не будут напрямую связаны с каким-либо конкретным продуктом, но запуски будут происходить параллельно. “Я пока не могу рассказать вам больше об этом, потому что я бы рассказал о нашем запуске”, — сказал он. Но запуск новых продуктов, по его словам, дополнит общую тематику трех мини-фильмов, которые будут выпущены в этом году.
Например, когда в видеоролике делается акцент на доверие к сообществу или культуре, запуск любых сопутствующих продуктов, скорее всего, будет посвящен инновациям. Также запланировано “лето экологичности”, и в число сопутствующих товаров войдут такие вещи, как недавно представленная Adidas экологически чистая версия классической обуви Stan Smith, отметил Греви.
Верх кроссовок, который поступит в продажу позднее в этом году, будет изготовлен из материала, похожего на кожу, под названием Mylo. Это возобновляемый мицелий, который получают из корней грибов. В новой рекламной кампании особое внимание уделяется инклюзивности. Прошлым летом компания Adidas, базирующаяся на юге Германии, но насчитывающая более 62 000 сотрудников по всему миру, подверглась резкой критике как внутри компании, так и за ее пределами.
Несмотря на то, что Adidas поддерживает чернокожих спортсменов и знаменитостей, сотрудники компании говорили о дискриминации и маргинализации внутри компании. В ответ компания установила амбициозные целевые показатели в области занятости и квот, создала комитет по ускорению интеграции во всем мире и расширила число проектов по работе с населением. Возможно, именно поэтому эта кампания стала первой, которая была запущена брендом внутри компании. По словам Греви, генеральный директор Adidas Каспер Рорстед представил сотрудникам рекламную кампанию, а затем в течение последних двух недель члены правления представили сотрудникам по три фильма каждый. “Вы не можете быть брендом снаружи, если у вас нет внутренней сущности”, — сказал он WWD. “Я считаю, что самые мощные бренды — это те, которые придерживаются своих взглядов и затем передают их внешнему миру.
Если организация внутри вас не понимает, о чем мы говорим, значит, у вас есть разрыв. Сильные бренды создаются изнутри, они вовлекают свою организацию через культуру и вдохновение, и именно тогда, — страстно сказал он, — происходит волшебство”.
Твитнуть