Adidas сообщает о росте на 27% в первом квартале, что указывает на медленное возвращение к «норме»

Adidas пытается вернуться к уровню, существовавшему до пандемии, сообщив, что выручка за первый квартал выросла на 27 процентов и составила 5,27 миллиарда евро. В 2019 году, последнем “нормальном” для покупателей году, немецкий гигант спортивной одежды заработал за тот же квартал 5,9 миллиарда евро. Adidas ожидает, что продажи во втором квартале вернут компанию на тот уровень, на котором она была до кризиса в сфере здравоохранения. “Теперь мы еще больше уверены в быстром восстановлении выручки в этом году, несмотря на то, что ситуация еще не нормализовалась”, — говорится в заявлении Каспера Рорстеда, главного исполнительного директора Adidas.

Второй квартал начался хорошо, сообщил исполнительный директор компании журналистам на пресс-конференции, посвященной результатам. “Мы ожидаем значительного последовательного ускорения, а мировые продажи, по прогнозам, вырастут на 50% во втором квартале”, — сказал Рорстед. — Это позволит нам вернуться к уровню 2019 года, несмотря на продолжающиеся трудности”.

Результаты Adidas оказались немного выше консенсус-прогнозов, и компания скорректировала свой прогноз в сторону повышения на весь год, прогнозируя рост среди подростков среднего возраста к концу 2021 года. Компания извлекла выгоду из тенденции создания удобной спортивной одежды для дома, но Adidas также считает, что у нее есть все возможности воспользоваться тем, что, по ее прогнозам, станет продолжающимся движением в сторону более повседневной одежды. “Я думаю, будет очень трудно убедить людей, которые сидели дома в шлепанцах и спортивном костюме, снова надеть коричневые туфли и обычный костюм”, — заявил Рорстед. “Я думаю, что вы увидите рост популярности повседневной одежды в офисе.

Возможно, это будут не джандалы, но это определенно не будут коричневые туфли и галстук. И именно в этом мы действительно верим, что есть большие долгосрочные возможности”.

Рорстед предположил, что любое снижение спроса на спортивные брюки или популярную обувь Adilette Slide после карантина будет с лихвой компенсировано как этой повседневной тенденцией, так и продолжающейся популярностью таких видов спорта, как бег.

В первом квартале продажи Adidas напрямую потребителям составили почти треть всех продаж Adidas, и за последние два года объем электронной коммерции почти удвоился. В первом квартале объем электронной коммерции вырос на 43% по сравнению с 2020 годом. В прошлом году розничная торговля через Интернет принесла почти 4% прибыли. По словам Рорстеда, объем продаж составил 5 миллиардов евро, и теперь бизнес был сосредоточен на улучшении доставки и логистики. Наибольший рост Adidas наблюдался в Большом Китае: продажи там выросли на 155,9 процента, что не зависит от валюты, и достигли 1,4 миллиарда евро. Этот рост произошел по сравнению с первым кварталом 2020 года, когда большая часть Китая находилась под строгим карантином.

Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона выросла на 3,9 процента до 603 миллионов евро. Рорстед подтвердил, что напряженность, возникшая вокруг поставок китайского хлопка, вызванная призывами китайских потребителей бойкотировать такие бренды, как Adidas, Nike и H&M, действительно оказала влияние на продажи в первом квартале. “Что касается Китая, то пока слишком рано говорить о том, как будет выглядеть второй квартал”, — сказал он. “Что мы можем вам сказать, так это то, что после значительного падения трафика как на физических, так и на цифровых каналах в конце марта в течение последних двух недель мы наблюдали медленное, но устойчивое восстановление, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится”.

Рорстед сказал, что компания пыталась взаимодействовать с китайскими партнерами и клиентами “уважительным образом” и что Adidas по-прежнему ожидает хороших результатов в Китае в следующем году.

В Северной Америке продажи Adidas выросли на 8,1 процента в нейтральном валютном выражении до 1,16 миллиарда евро. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке рост составил 7,6 процента, а чистый объем продаж составил 1,77 миллиарда евро. На всех территориях Adidas приблизилась к уровню выручки от продаж, наблюдавшемуся в 2019 году. И это несмотря на то, что в Европе около половины магазинов Adidas были закрыты в середине марта, поскольку континент продолжал бороться с третьей волной заражения COVID-19.

Однако к концу марта 89 процентов всех розничных точек по всему миру были открыты снова, включая большинство магазинов в Европе. “И на сегодняшний день этот показатель [открытия магазинов] составляет 91 процент”, — добавил Рорстед. Помимо карантина, компания столкнулась с проблемами логистики.

По словам Рорстеда, стоимость перевозки была выше, а вместимость контейнеров ограничена, что означало, что некоторые североамериканские ритейлеры все еще ожидали пополнения запасов. И Рорстед, и финансовый директор Adidas Харм Олмайер подчеркнули, что, если бы не карантин и проблемы с логистикой, рост производства в Европе и Северной Америке был бы двузначным.

Выручка Adidas от продажи обуви составила примерно две трети от выручки Adidas, и по сравнению с 2020 годом она выросла на 31% (в валютно-нейтральном выражении), принеся 2,93 миллиарда евро. Продажи одежды выросли на 28% до 2,1 миллиарда евро. Показатель EBITDA вырос на 172% до 978 млн евро в первом квартале, что отражает низкие показатели в начале пандемии. Показатель EBITDA составил 1,16 млрд евро за аналогичный период 2019 года. Руководители Adidas также затронули широко обсуждаемую продажу другого бренда компании, Reebok. Олмейер сообщил, что чистые продажи Reebok в первом квартале также “выросли на двузначные цифры” и что портфель заказов был полон. Компания Adidas перестала сообщать финансовые данные Reebok в процессе продаж. “Мы находимся в самом разгаре процесса и, конечно, ведем переговоры со многими заинтересованными сторонами. Интерес носит глобальный характер, а не ограничивается конкретными рынками”, — сказал Олмайер. “Конечно, мы делимся некоторой информацией [с заинтересованными сторонами] и в ходе этих переговоров.

Это нормальный процесс. Мы ожидаем, что планируем завершить [продажу] не ранее конца года. Именно в этом направлении мы и движемся”.