Puma сообщает о росте в третьем квартале и снова улучшает прогноз

У Puma большие планы по росту на ближайшие годы, в частности, намечен объем продаж в 10 миллиардов евро. В настоящее время Puma зарабатывает около половины этого объема в год. При нынешних темпах роста к 2025 году компания должна достичь 10 миллиардов евро. “Но это только в том случае, если рынок согласится”, — заявил главный исполнительный директор Бьорн Гулден на пресс-конференции в среду после того, как компания спортивной одежды сообщила о высоких результатах за третий квартал. “Сейчас лучше быть умным и скромным.

Тем не менее, я думаю, очевидно, что сектор будет расти и что Puma должна расти быстрее, чем этот сектор. Вот почему я думаю, что мы все очень оптимистичны”.

В соответствии с этим мнением, Puma снова скорректировала свой прогноз в сторону повышения.

Компания уже делала это во втором квартале, когда заявила, что ожидает роста продаж с учетом валютных колебаний на 20% в этом году, а не в середине года. Теперь Puma заявляет, что ожидает увеличения продаж с учетом изменения валютных курсов на 25% по сравнению с 2021 годом.

Компания прогнозирует, что ее EBIT, или прибыль до вычета процентов и налогов, составит где-то от 450 до 500 миллионов евро. Это на 50 миллионов евро больше, чем прогнозировала Puma ранее в этом году. Продажи и прибыль в третьем квартале превысили средние ожидания аналитиков, и компания, которая в сентябре вошла в немецкий индекс голубых фишек Dax, растет быстрее, чем ее более крупные конкуренты, Nike и Adidas. Чистый объем продаж Puma вырос на 20,4% до 1,9 млрд евро по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года в пересчете на постоянную валюту и на 35,4% по сравнению с третьим кварталом 2019 года, до пандемии.

Во время пресс-конференции генеральный директор был в восторге от результатов, хвастаясь, что это был лучший третий квартал в истории бренда, который в конечном итоге приведет к самой высокой прибыли бренда за всю его историю. За квартал показатель EBIT Puma вырос на 12% и составил 228,9 млн евро.

Несмотря на пандемию, показатель EBIT компании неуклонно растет. Но в Gulden предупредили, что высокие результаты бренда были достигнуты, несмотря на множество “операционных проблем”.

К ним относятся недавние остановки, связанные с пандемией, в Южном Вьетнаме, где Puma ведет большую производственную деятельность.

По словам Gulden, из-за внезапных карантинов в период с конца июля по октябрь фабрики там буквально оставили материалы лежать там, где они были, прежде чем были вынуждены закрыться. С тех пор карантин во Вьетнаме был снят, и поставщики одежды Puma работают примерно на 70% своих мощностей, а производители обуви — примерно на 60%, сообщает Gulden.

К ноябрю ситуация должна вернуться в нормальное русло. Но это также привело к задержкам с выпуском продукции, поскольку фабрики заканчивали производство на момент закрытия. “Новые продукты поступают на квартал позже, чем ожидалось”, — отметили в Gulden. В четвертом квартале задержки продолжатся, и руководство посоветовало покупателям приобрести рождественские подарки сейчас. Как и другие крупные западные бренды, Puma столкнулась со сложным рынком в Китае, где из-за бойкота потребители стали избегать западных брендов. “Я думаю, будет справедливо сказать, что этот бойкот дорого обошелся нам и другим западным брендам”.

Замедление темпов роста в Китае оказало негативное влияние на общий объем продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где общий рост составил всего 1,7 процента за третий квартал и составил 386,6 миллиона евро.

Этот показатель на самом деле ниже, чем продажи в третьем квартале 2019 года, последнего года продаж компании в регионе перед пандемией. Продажи в неизменном валютном выражении упали на 16% в большом Китае в третьем квартале, хотя в других странах региона они выросли на 6%.

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона также столкнулся с длительными карантинами в таких странах, как Австралия и Япония, и нехваткой китайских туристов. В результате напряженности в Китае Puma не смогла быть “такой же гибкой, как раньше”, — сказал Гулден. “Мы по-прежнему не в состоянии заниматься маркетингом с китайскими знаменитостями, а посещаемость магазинов по-прежнему ниже, чем должна быть”.

Но, добавил он, есть некоторый оптимизм, особенно в связи с приближением 11 ноября азиатского фестиваля шопинга, известного как «День одиночек». “Мы провели несколько тестов, в ходе которых потребители могли предварительно заказать товары, и, честно говоря, это выглядит не так уж плохо”, — сообщили в Gulden. “11. 11 может стать первым светом в туннеле”.

“Раньше мы привыкли к росту продаж в Китае на 40-50%”, — добавил Гульден. “Но того роста, который мы все считали само собой разумеющимся, больше нет”.

На других рынках ситуация была гораздо более позитивной.

Хотя Европа остается крупнейшим рынком сбыта Puma, продажи в Северной и Южной Америке растут. Ранее Puma заявляла, что это результат долгосрочной маркетинговой ориентации на клиентов в США, которая сейчас приносит свои плоды. Продажи в Северной и Южной Америке с учетом изменения валютных курсов выросли на 31,2% по сравнению с третьим кварталом и составили 700,1 млн евро, при этом в Северной Америке рост составил 23%, а в Латинской Америке — 61%. В Европе продажи Puma с учетом изменения валютных курсов выросли на 22,3% до 813,7 млн евро.

В США Однако на рынках компания столкнулась с “самыми жесткими поставками”, перегруженностью портов и растущими расходами на перевозку. В Gulden отметили, что из запасов Puma стоимостью 1,4 миллиарда евро около четверти находилось “в пути” и было недоступно покупателям.

Компания ожидает, что задержки с отправкой продолжатся в течение следующих трех-пяти месяцев. Все это увеличивает расходы Puma. Операционные расходы в третьем квартале значительно выросли — на 21,2% до 678 миллионов евро. Это означало, что за последние девять месяцев расходы Puma выросли на 20,9 процента и достигли 1,93 миллиарда евро. До сих пор Puma старалась не перекладывать дополнительные расходы на клиентов. Однако, как предупредили в Gulden, во второй половине 2022 года это может оказаться невозможным. По его словам, сочетание большего спроса, чем предложения, растущих цен на сырье и растущих транспортных расходов — все это указывает на инфляционное давление. Что касается каналов продаж, то рост собственной электронной коммерции Puma замедлился после резкого скачка более чем на 74 процента в начале года, во время карантинов, связанных с пандемией, когда были закрыты обычные магазины.

Несмотря на то, что рост электронной коммерции составил всего 4 процента, с начала года рост в этом канале составил 22,5 процента, что в Gulden назвали удовлетворительным показателем, соответствующим мировым тенденциям. На долю обуви приходится большая часть продаж Puma, которые в третьем квартале выросли на 21,6% и составили 846,9 млн евро.

Продажи одежды выросли на 21,3% и составили 735,2 млн евро чистого дохода бренда. Рыночные аналитики из таких компаний, как Goldman Sachs, Jeffries, Royal Bank of Canada и J.P. Морган подтвердил, что результаты оказались лучше, чем ожидалось, и охарактеризовал компанию как “солидную”, несмотря на проблемы с логистикой.