A$AP Rocky хочет, чтобы потребители перестали выглядеть скованно

Признавая, что за последний год большинство из нас проводило гораздо больше времени в помещении и меньше — наряжаясь, новая кампания Klarna с A$AP Rocky призывает потребителей “Снова стать элегантными”.

1 июня глобальный розничный банк, сервис платежей и покупок объявил о продолжающемся партнерстве с музыкантом, иконой стиля и предпринимателем, в том числе о назначении Рокки акционером и генеральным директором на один день.

В рамках кампании этим летом будет выпущен социальный контент и короткометражный фильм, снятый компанией Caviar London и режиссером Лос Пересом, в котором прозвучит отрывок из новой песни A$AP Rocky, призванный вдохновить потребителей заново открыть для себя чувство стиля. “После непростого года мир начинает возрождаться, и мы считаем, что сейчас самое подходящее время по-настоящему насладиться стилем и модой”, — сказал Дэвид Сандстром, директор по маркетингу Klarna. “Как бренд и услуга, Klarna стремится вызывать чувства. Инновационный склад ума A$AP Rocky, его безупречное чувство стиля и креативность в сочетании с магазинными услугами Klarna — это идеальное сочетание, которое выведет нас из модной спячки и побудит каждого снова проявить себя”.

Согласно данным Klarna, потребительское поведение в США изменилось: покупатели стали отдавать предпочтение костюмам (на 166% больше), платьям (на 108% больше) и солнцезащитным очкам (на 237% больше).

В то же время компания обнаружила, что продажи масок для лица упали на 52 процента, а одежды для отдыха — на 66 процентов. В ходе глобального опроса потребителей 60 процентов респондентов сообщили компании, что они ждут окончания пандемии, прежде чем обновлять свой гардероб, а 63 процента заявили, что будут одеваться чаще, чем до пандемии.

Чтобы вдохновить потребителей, Rocky подготовил подборку винтажной одежды, в том числе джинсы Versace 1990-х годов и расклешенные брюки Gucci, бывшие в употреблении. “Не мне решать, что и как люди должны носить, но помогать Klarna создавать пространство, где люди могут найти свой собственный стиль, — это скорее консультирование и кураторство, частью которого я являюсь в сфере моды на протяжении многих лет”, — сказал A$AP Rocky. ПОДРОБНЕЕ О БИЗНЕС-НОВОСТЯХ WWD ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

В отчете «Делойта» раскрывается влияние пандемии на новые инновации

The Newsette Завершает Первый квартал с доходом в 13 миллионов долларов — И продолжает работать без поддержки венчурного капитала

Afterpay Сотрудничает с IMG в качестве многолетнего партнера-презентатора выставки NYFW: The Shows