Diesel назначает Эральдо Полетто генеральным директором в Северной Америке

МИЛАН — Компания Diesel в понедельник объявила о назначении Эральдо Полетто своим новым главным исполнительным директором в Северной Америке, которое вступает в силу немедленно. Полетто подчиняется Массимо Пьомбини, генеральному директору бренда по всему миру, и сменил Патрика Валео, который присоединился к итальянскому бренду в конце апреля 2020 года. Сша и Канада являются ключевыми рынками для владельца Diesel Ренцо Россо, который планирует и дальше укреплять присутствие бренда в регионе за счет открытия новых магазинов в стратегически важных местах. “На своей новой должности Эральдо получит возможность использовать свой многолетний опыт работы в отрасли, чтобы способствовать росту нашего бренда в США и Канаде”, — сказал Пьомбини. — Его опыт работы с ведущими модными брендами в сочетании с его видением и целеустремленностью станут для нас бесценными ресурсами”.

Полетто подчеркнул свое восхищение компанией Diesel, “которая раньше многих других создала инновационный, нетрадиционный стиль.

Я приступлю к своей новой должности в [материнской] OTB Group с большой энергией, а также с твердым намерением внести свой вклад в рост Diesel на североамериканском рынке во времена больших возможностей”.

Его назначение отражает стремление Россо улучшить позиционирование бренда, разработанного Гленном Мартенсом, поскольку Полетто обладает опытом работы в сфере роскоши и розничной торговли на протяжении трех десятилетий. В 2018 году Полетто был назначен генеральным директором и бренд-президентом компании Stuart Weitzman, контролируемой Tapestry Inc., и занимал эту должность в течение двух лет.

До этого он был генеральным директором Salvatore Ferragamo, к которому присоединился в августе 2016 года и покинул его в марте 2018 года, где он стремился возродить оригинальную современность покойного основателя, гармонизируя все с маркетингом и мерчандайзингом. Он сосредоточился на пересмотре сети магазинов бренда, не меняя концепцию расположения, но внося коррективы в планировку или дизайн, чтобы улучшить функциональность и производительность.

Он хотел упростить подборку коллекций и ускорил запуск нового веб-сайта, чтобы сделать его более функциональным и пригодным для использования в качестве инструмента социальных сетей. До прихода в Ferragamo Полетто с 2010 по 2016 год занимал должность генерального директора Furla и помогал развивать и глобализировать этот семейный бренд.

Он также обладает обширными знаниями о рынке США. С 1997 по 2010 год он занимал различные должности в Retail Brand Alliance, на тот момент основателе Brooks Brothers, в том числе в качестве президента по стратегическому развитию и международному бизнесу и директора по мерчандайзингу. Помимо Diesel, в состав OTB входят Maison Margiela, Marni, Jil Sander, Viktor & Rolf и миноритарная доля в Amiri, а также производственные подразделения arms Staff International и Brave Kid.

В прошлом году Россо сообщил WWD, что на Северную Америку приходится около 10% продаж группы, и ожидается, что темпы роста почти вдвое превысят этот прогноз для остальной части OTB по всему миру. Согласно трехлетнему бизнес-плану, OTB, как ожидается, сообщит о ежегодном росте выручки на 15 процентов, а в Северной Америке прогнозируется рост на 27 процентов в годовом исчислении.

По словам предпринимателя, в ближайшие три года запланированы инвестиции на общую сумму 250 миллионов долларов, и “большая часть” этой суммы предназначена для США. В Майами Diesel откроет 143 квартиры по контракту с Wynwood, строительство которых будет завершено через несколько лет, поскольку работы застопорились из-за пандемии в прошлом году. Как сообщалось, в 2020 году консолидированный объем продаж OTB составил 1,31 миллиарда евро, что на 14,3 процента меньше, чем в 2012 году. 53 миллиарда евро в 2019 году, когда компания снова вышла в плюс.

Diesel, после реорганизации и изменения позиционирования своих розничных и оптовых каналов, продолжает оставаться ключевым бизнесом для OTB, на долю которого приходится более 50 процентов продаж. В ноябре Россо заявил, что ожидает, что выручка OTB достигнет 1,5 миллиарда евро в 2021 году, и что первичное публичное размещение акций, на которое он недавно намекнул, теперь ожидается в 2024 году.

О предварительных продажах OTB на 2021 год пока не сообщалось. Россо также указал на важность онлайн-канала, на который для Diesel приходится 15% продаж через прямую платформу и 15% — через непрямые продажи.