4 Урока от пионеров безотходной моды на ReFashion Week

Многие мечтают о будущем моды с нулевыми отходами, но мало кто воплощает это в жизнь. В ходе состоявшейся в пятницу беседы о расширении масштабов движения за безотходное производство на третьей ежегодной Неделе моды Департамента санитарии Нью-Йорка эксперты из Lenzing, Version Tomorrow и других компаний поделились своими надеждами. Лучше вместе

Одной из постоянных тем было то, что отрасли нужно больше сплоченности, но меньше дублирования. “Я разговаривал со своими деловыми партнерами и сказал им: «Послушайте, если мы действительно хотим оказать влияние на отрасль в целом, мы не можем полагаться только на себя.

Нам нужно открыть эту платформу и поделиться ею со всеми”, — сказал Алан Мак, основатель Version Tomorrow и управляющий партнер Public School. Мак и его команда не хотят, чтобы временные или финансовые ограничения мешали создателям, поэтому ключевым фактором является использование открытых источников. “Теперь, когда мы сделали все «под ключ», мы дали другим брендам и другим создателям возможность получить качество для государственных школ в этой более экологически ответственной упаковке.

Они могут пойти дальше и приобрести футболки, толстовки с капюшоном, свитшоты более экологичными способами — мы используем смесь переработанного и органического хлопка, сокращаем потребление воды, используем нетоксичные красители, соблюдаем этические нормы труда. У нас есть все эти различные сертификаты, и мы [говорим] создателям всех мастей: ”Просто присоединяйтесь к нашей платформе», — добавил Мак.

Циркуляр Содержит Новые Ключевые показатели эффективности

“То, что происходит в circular fashion, похоже на изменение ключевых показателей эффективности”, — добавил Патрик Даффи, основатель Global Fashion Exchange и SwapChain, платформы обмена одеждой на блокчейне. Даффи сравнивает продажи музыкальных записей с потоковым вещанием в связи с появлением таких платформ, как Spotify. “Новый ключевой показатель эффективности для музыкальной индустрии — 500 миллионов прослушиваний или скачиваний.

Поэтому я думаю, что прямо сейчас мы находимся в процессе перехода от старых ключевых показателей эффективности «сколько вещей вы продали» к тому, что по-настоящему открыло индустрию круговой моды, — это идея о том, что вы можете добиться успеха, если не будете сосредоточены только на том, чтобы «взять, изготовить, выбросить». линейная экономика”, — повторил он. В своей работе для Global Fashion Agenda Даффи говорит о том, что модернизация, замена и объединение продуктов позволяют добиться «бесконфликтного» движения, что становится новым способом измерения успеха.

Закрепляйте новые привычки

“Я думаю, что в результате пандемии появилось много новых привычек”, — сказала Триша Кэри, директор по глобальному развитию бизнеса denim в Lenzing. “Когда розничные магазины закрываются на четыре месяца, это заставляет задуматься о том, почему вы изначально покупали так много — я действительно думаю, что все это изменится”.

Отметив переход к покупке более качественных товаров, Кэри спросила: “Можем ли мы увидеть конец быстрой моде? Можем ли мы все изменить этот образ мышления и сказать: ”Я буду тратить больше, но покупать меньше», и это нормально, и это лучший способ стать неравнодушным гражданином мира».

Изменили ли бренды свои подходы?

“С точки зрения бренда, я могу сказать, что наша работа в области устойчивого развития не замедлилась во время COVID-19, во всяком случае, бренды так же привержены делу, как и раньше, и мы надеемся, что это отразится на потребителях”, — сказала Фиона Анастас, исследователь материалов и соучредитель глобальной консалтинговой компании по материалам Hyloh. Она и другие эксперты считают, что по-прежнему существует потребность в “перевоспитании” потребителей, чтобы в полной мере реализовать повсеместный прогресс.

Для создания «Модной утопии» требуется работа

Каждый участник дискуссии также описал свое собственное видение “модной утопии”, намекая на тему «безотходности». Кэри хочет увидеть обновленную инфраструктуру переработки, которая обеспечит “переработку одежды так же просто и доступно, как и переработку бумаги, стекла и пластика”, добавив, что в ее модной утопии, естественно, должна быть соответствующая маркировка.

На этой неделе Даффи открывает свой первый в США магазин SwapChain в нью-йоркском ритейлере The Canvas, ориентированном на ценности, что делает его на шаг ближе к его видению “универсального магазина swap”.

Тем временем Анастас надеется, что законы об усилении ответственности производителей вернут предприятиям право собственности на отходы. “Я думаю, что слишком легко переложить проблему на кого-то другого, и я думаю, что многое из этого было передано потребителям, и это немного несправедливо”, — сказал Анастас. “Проблема, с которой мы сталкиваемся, — это система, и если они сами будут отвечать за то, что происходит в этой системе, то, я думаю, они, возможно, изменят способ ведения бизнеса”, — сказал Анастас, добавив, что “безответственно говорить о [целях] на 2050 год” без подотчетности. Исходя из этого, Мак сказал, что повышение ответственности производителей стало бы “огромным шагом в правильном направлении”.

Подробнее читайте здесь:

В продолжение Недели моды в Нью-Йорке, посвященной текстильным отходам.