14 Косметических брендов расширяют усилия по устойчивому развитию в рамках Месяца Земли 2021

Экологичность была модным словом в индустрии моды и красоты в течение многих лет, но теперь пандемия вызвала у потребителей новый интерес к экологичным практикам, и бренды обратили на это внимание. Согласно протоколу U.S. Cotton Trust, 61 процент брендов и розничных продавцов заявили, что во время пандемии возрос потребительский спрос на экологически устойчивые методы ведения бизнеса, а также на товары и услуги. Этот интерес к экологически чистым продуктам распространяется и на упаковку. Согласно опросу потребителей, проведенному компанией Pitney Bowes Inc., 38 процентов респондентов заявили, что они с большей вероятностью приобретут продукты, если они содержат экологически чистые компоненты или упаковку. Несмотря на вновь возникший всплеск интереса, многие косметические бренды начали внедрять экологичные методы уже с момента своего запуска и теперь укрепляют свою приверженность принципам устойчивого развития, выступив с несколькими новыми инициативами в рамках Месяца Земли.

Компания Ren Clean Skincare, со своей стороны, приступает к реализации новой масштабной инициативы, в рамках которой она объединяется с другими брендами по уходу за кожей Biossance, Youth to the People, Caudalie и Herbivore, чтобы к 2025 году предложить упаковку, пригодную для вторичной переработки и многоразового использования. Компания Beautycounter, которая давно выступает за использование экологически чистых ингредиентов, использует свои недавние инвестиции в основной капитал, чтобы продолжать пропагандировать более безопасные косметические средства.

Здесь WWD рассматривает 14 косметических брендов, которые в этом месяце Земли продвигают свои инициативы в области устойчивого развития. Читайте дальше, чтобы узнать больше. 1. Воздушный ас

Бренд красоты и велнеса Ace of Air, запущенный ранее в этом году, ставит экологичность в центр своей миссии. Средства по уходу за кожей и пищевые добавки бренда выпускаются в безотходной упаковке, и бренд предлагает покупателям простой способ вернуть упаковку в Ace of Air после ее изготовления, чтобы бренд мог повторно использовать ее для будущих продуктов.

У Ace of Air также есть программа возврата денег за покупки. За каждую покупку клиенты получают отличные призы, которые они могут пожертвовать нескольким экологичным организациям. 2. Alleyoop

Косметический бренд Alleyoop продолжает свою приверженность экологичности, жертвуя 100% чистой выручки в День Земли организации One Tree Planted, которая занимается посадкой деревьев по всему миру. Миссия Alleyoop в области устойчивого развития также проявляется в ее упаковке.

Продукция бренда в основном представляет собой гибриды, сочетающие в себе несколько косметических средств, таких как румяна, хайлайтер и контурный карандаш Stack the Odds, а также ручка для макияжа «4 в 1″, которая включает в себя черную и коричневую подводку для глаз, хайлайтер и карандаш для губ. Эти гибридные продукты сокращают использование упаковки брендом на 20% по сравнению с традиционными продуктами. 3.

Августин Бадер

Престижный бренд по уходу за кожей Augustinus Bader в этом году продолжил реализацию своих инициатив в области устойчивого развития. Теперь бренд продает свои самые продаваемые кремы в экологически чистой упаковке, изготовленной из бумаги, пригодной для вторичной переработки.

Augustinus Bader также намерен к концу года стать полностью веганским брендом по уходу за кожей. Бренд сотрудничает с компаниями One Tree Planted и World Land Trust и Woodland Trust, чтобы измерить и сократить выбросы углекислого газа, связанные с использованием бумаги. 4.

Beautycounter

Beautycounter находится в авангарде движения за чистую красоту с момента своего основания в 2013 году и превратился в крупного игрока в этой отрасли. Ранее в этом месяце бренд получил крупную долю инвестиций от Carlyle Group, которая оценила компанию в 1 миллиард долларов.

Благодаря этим инвестициям Beautycounter планирует продолжить пропаганду более чистых косметических средств и безопасных ингредиентов. Бренд одним из первых выпустил “Список запрещенных ингредиентов”, который он не стал бы включать в свои продукты. Список увеличился до 1800 ингредиентов. Основатель и главный исполнительный директор Beautycounter Грегг Ренфрю также выступил в защиту ее интересов в Конгрессе, выступая в декабре 2019 года в качестве свидетеля-эксперта на слушаниях по косметической реформе, проведенных Подкомитетом по энергетике и торговле Палаты представителей по здравоохранению в Вашингтоне, округ Колумбия. 5.

Fresh

Бренд по уходу за кожей LVMH Moet Hennessy, принадлежащий Louis Vuitton, стал членом Союза за этичную биоторговлю, некоммерческого подразделения Организации Объединенных Наций, которое выступает за устойчивое использование ингредиентов, уважение к биоразнообразию и справедливую социально-экономическую практику. “Идея уважительного отношения к поставщикам заложена в нашей ДНК”, — говорит Теннилл Копиаш, директор по маркетингу Fresh. “Мы почувствовали, что у нас появилась возможность по-настоящему повлиять как на людей, так и на окружающую среду”.

Бренд планирует завершить оценку поставщиков для своих основных ингредиентов — розы, сои и лотоса — к 2023 году и усовершенствовать планы к 2025 году. 6. Lafco

Бренд домашней парфюмерии продолжает свою инициативу #LafcoRepurposed, посвященную Месяцу Земли.

Эта инициатива поощряет покупателей повторно использовать стеклянные сосуды ручной выдувки, в которых хранятся свечи и ароматы, после того, как продукция будет готова. Кроме того, в этом месяце бренд жертвует по 1 доллару с каждой продажи Canopy Project, организации, которая занимается посадкой деревьев по всему миру. “Для нас День Земли — это каждый день”, — сказал основатель и генеральный директор Lafco Джон Бреслер. “Мы действительно стремимся к тому, чтобы оставить планету немного лучше — и с лучшим ароматом, — чем мы ее нашли”.

7.

Намыливать

Бренд натуральной красоты Lather сотрудничает с программой Baobab Guardians Programme, организацией, базирующейся в Южной Африке, в которой женщины помогают сажать баобабы и ухаживать за ними. Когда клиенты приобретут продукт из коллекции бренда Baobab & Shea, Lather пожертвует программе 1 доллар. Компания Lather также пожертвует средства на программу дошкольного образования «Баобаб», чтобы поддержать недостаточно финансируемые дошкольные учреждения в районах, где растут баобабовые деревья. Это последнее долгосрочное партнерство бренда. Ранее Lather сотрудничала с Sundara, организацией, которая перерабатывает старое гостиничное мыло в новые батончики, и Clean the World, организацией, которая распространяет переработанное мыло в бедных странах и приютах для бездомных. 8. Mustela

Бренд по уходу за кожей для детей Mustela продолжает свою миссию в области устойчивого развития, взяв на себя несколько новых обязательств.

Органический бренд обещает к 2030 году стать углеродно-нейтральным, на 100% использовать экологически чистую электроэнергию в производственном процессе и обеспечить, чтобы вся его тара была пригодна для вторичной переработки, а рецептуры — биоразлагаемыми. В течение апреля бренд также жертвует часть выручки Earth Force Kids, организации, которая предлагает молодежные образовательные программы по охране окружающей среды. 9.

OGX

Бренд по уходу за волосами OGX поставил перед собой несколько целей в области устойчивого развития на ближайшие несколько лет. Бренд работает над тем, чтобы к 2022 году во всем мире исключить из своей продукции черный пластик, который обычно попадает на свалки.

Компания также стремится к тому, чтобы к 2025 году все продукты были на 100% пригодны для вторичной переработки или повторного использования. В следующем году OGX выпускает бутылки со смолой для вторичного использования и стремится к 2030 году предложить бутылки со смолой для вторичного использования на 100%. 10.

R+Co

В течение всего апреля бренд по уходу за волосами R +Co пропагандировал экологичность, выпустив серию новых подкастов на своем ток-радио R +Co на Spotify. Бренд также предлагает экологичную упаковку для некоторых своих коллекций, в том числе для недавно выпущенной линии R+Co Bleu.

Упаковка коллекции изготовлена на 100% из полимера, пригодного для вторичной переработки, и пластика из сахарного тростника. К каждому заказу также прилагается лист бумаги с семенами, который клиент может использовать для выращивания полевых цветов. Другие средства по уходу за волосами R+Co на 55% состоят из полимерной упаковки, предназначенной для последующего использования. В ближайшее время бренд планирует увеличить долю средств по уходу за кожей до 100%. 11. Ren Clean Skin Care

Компания Ren Clean Skincare объединилась с брендами по уходу за кожей Biossance, Youth to the People, Caudalie и Herbivore для проведения кампании по устойчивому развитию #WeAreAllies, приуроченной ко Дню Земли 2021. Кампания стала совместным обещанием всех брендов предложить к 2025 году упаковку для продуктов, пригодных для вторичной переработки или многоразового использования.

Цель совместной кампании также состояла в том, чтобы вдохновить другие бренды сделать то же самое. 12. Сюзанна Кауфманн (Susanne Kaufmann).

Австралийский косметический бренд Susanne Kaufmann в этом году продолжил реализацию своих инициатив в области устойчивого развития, запустив программу пополнения ассортимента трех самых продаваемых продуктов: очищающего геля, мыла для рук и шампуня для душа.

Клиенты могут приобрести три продукта в новой упаковке, которая на 75% состоит из переработанных материалов. Цены на заправки варьируются от 43 до 82 долларов. “Индустрия красоты трансформируется, чтобы удовлетворить потребности искушенных потребителей, которые ищут значимые бренды”, — сказал Кауфманн об этой инициативе. “Они хотят знать, как производятся их продукты и откуда они берутся, и они ценят важность их воздействия на окружающую среду.

Это означает, что все большее внимание уделяется аутентичности, доверию, устойчивости, открытости, прозрачности, обязательствам и качеству”.

13. Тата Харпер

Бренд натуральной красоты Tata Harper продолжает сотрудничество с организацией Trees for the Future, которая работает с фермерами по всей территории США над восстановлением их земель.

В течение апреля бренд будет сажать по одному дереву за каждый продукт, проданный через организацию, в дополнение к 10 000 деревьев, которые были посажены в рамках празднования Дня Земли. 14. Тула

В этом году бренд по уходу за кожей на основе пробиотиков Tula подтвердил свою приверженность экологичности, реализовав несколько инициатив.

Бренд заключил партнерство с TerraCycle, чтобы предоставить покупателям простой способ вторичной переработки готовой продукции Tula, а также с Cloverly, чтобы обеспечить доставку без выбросов углерода при оформлении заказа. Бренд также сотрудничает с Инициативой по устойчивому лесному хозяйству и Лесным попечительским советом, чтобы поставлять картонную упаковку из лесов, в которых ведется ответственное управление.

В этом месяце бренд представил новые упаковки биоразлагаемого тонера Balancing Act, чтобы покупатели могли повторно использовать их оригинальную упаковку. Заправочные материалы продаются по цене 28 долларов, а оригинальный тонер — по цене 36 долларов.

Подробнее читайте здесь:

Brooklyn Decker Совместно с Buru разрабатывают коллекцию устойчивой моды