Жан Поль Готье представляет мужской аромат Scandal

ПАРИЖ — Jean Paul Gaultier готовится выпустить свой первый мужской аромат с тех пор, как в 2016 году Puig возглавил парфюмерный бренд in house. Это произошло в то время, когда бренд набирает обороты в области парфюмерии и моды. В прошлом году Готье запустил стратегию, согласно которой модный дом каждый сезон приглашает нового дизайнера. Первая коллекция, для создания которой пяти дизайнерам было поручено переосмыслить принципы бренда, — коллекция под названием Les Marins, которая является ярким примером пристрастия Готье к матросским полоскам, — была представлена 28 мая. В течение трех дней все предметы одежды были распроданы. “Это придает бренду новую энергию, сохраняя при этом сильную ДНК”, — сказал Винсент Тиллой, директор по брендам Paco Rabanne и Jean Paul Gaultier в Puig.

Пандемия коронавируса заставила многие бренды переосмыслить себя. “Вы должны переосмыслить все, что вы делаете”, — сказал Тиллой. “Это действительно отличная возможность начать что-то новое, внедрить инновации”.

Уже в период с 2016 по 2019 год парфюмерный бренд Gaultier поднялся на девять позиций по всему миру. В Европе он поднялся на три позиции и теперь входит в топ-10.

Тем временем в Латинской Америке бренд поднялся на 12 позиций. Отчасти этому способствовало то, что Пуиг переработал и перезапустил культовые ароматы Готье Le Male и Classique для мужчин и женщин соответственно. “Мы полностью обновили эту франшизу, и это было идеальное время для нас, чтобы придумать что-то новое, потому что ”Ле Мале» входит в пятерку лучших в Европе, в тройку лучших во Франции, в пятерку лучших в Великобритании и сейчас в тройку лучших в Германии», — сказал Тиллой.

Аромат входит в девятку лучших в Бразилии. В июне 2017 года Готье выпустил женский аромат Scandal, а начиная с этого месяца будет представлен аромат Scandal для мужчин, который должен войти в десятку лучших. “Это идеальный момент для запуска нового продукта на очень сильной территории”, — сказал Тиллой, имея в виду мир бокса, который является неотъемлемой частью вселенной Готье.

Например, на показе мужской одежды ready-to-wear осенью 2010 года бренд был в боевой форме, и показ мод изобиловал не только боксерским рингом, но и моделями спортивных боксерских перчаток. “Бренд работает со многими сильными архетипами”, — говорит Тиллой. И их коды затем используются в продуктах.

Тяжелый стеклянный флакон Scandal для многоразового использования, почти квадратный, как боксерский ринг, увенчан красно-золотой короной, напоминающей корону чемпиона по боксу. Внешняя упаковка аромата отделана красным бархатом, напоминающим боксерские трусы.

В рекламе «Скандала», режиссером которой был Йонас Линдстрем, снимались Паркер Ван Ноорд и Имаан Хаммам. Это было снято в том же месте — просторном центральном зале штаб—квартиры Готье в Париже, где более десяти лет назад проходило шоу на боксерскую тематику.

Ролик начинается с того, что Ван Ноорд входит в зал в короне и красном плаще, который он эффектно сбрасывает. Когда Хаммам и ее команда входят в зал, в нем уже много культовых музы Готье, в том числе Росси де Пальма и Анна Кливленд. Ван Ноорд начинает бить по боксерской груше, за которой она в итоге оказывается. Теперь спорт — это соблазнение. Ван Ноорд и Хаммам переглядываются и уходят в другую комнату. От их страсти трещат стены и сотрясается Эйфелева башня, к ужасу зрителей. На последнем кадре Ван Ноорд снова на ринге, у канатов, с чемпионским поясом в руках. “Мы играем с кодами, добавляя в них элементы суггестивности”, — говорит Тиллой. Парфюмеры Givaudan Квентин Биш, Кристоф Рейно и Натали Сетто создали древесно-восточный аромат Scandal.

Верхние ноты: шалфей и весь плод мандарина, включая мякоть и семена, ноты сердца: бобы тонка, базовые ноты: ветивер и свежесрезанная древесина. Аромат Scandal появится в продаже 21 июня во Франции, затем в августе в Германии и Великобритании, а затем в сентябре и октябре во всем остальном мире, за исключением США. Розничные цены варьируются от 76 евро за 50 мл.

Туалетная вода стоит 120 евро за 150 мл. Версия. Бутылка объемом 200 мл. Стоимость новой порции составляет 125 евро. Руководители Puig отказались обсуждать прогнозы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж Scandal за первый год работы составит 80 миллионов евро. Для Scandal наследие Готье было добыто, а затем перенесено в настоящее. “В этом есть некая преемственность”, — сказал Тиллой. “Между историей и сегодняшним днем нет разрыва.

Вчерашний день по-прежнему остается сегодняшним”.

Подробнее читайте здесь:

ЭКСКЛЮЗИВ: Жан-Поль Готье возвращается к моде прет-а-порте

Жан—Поль Готье пропагандирует Безопасный секс с помощью носков

Жан-Поль Готье проводит анонс модного аукциона Sidaction