Защитная куртка C. P. Company, окрашивающая одежду, была представлена на выставке в Милане

FIFTY SHADES OF C. P. : Компания C. P. представила последний из своих праздничных проектов в первый день Недели мужской моды в Милане, разместив на промышленной площадке выставку, посвященную инновациям в производстве материалов и красок, которые определили ее 50-летнюю историю.

В течение 2021 года бренд, известный тем, что в 70-х годах он впервые применил технологию окрашивания одежды и помог определить понятие итальянской спортивной одежды, наполненной военными и утилитарными элементами, как ее называют сегодня, почти ежемесячно выпускал новые кобрендовые или специальные товары, сотрудничая с такими брендами, как Patta, Sebago, Barbour, Adidas Spezial и Emporio Armani. Выставка под названием “Cinquanta: ретроспектива 50-летних инноваций в спортивной одежде от C. P. Компания”, продемонстрировала инновационный подход бренда к текстилю, представив подборку из более чем 70 предметов из своего архива, насчитывающего 30 000 экземпляров.

Каждый прототип, помещенный в стеклянные футляры толщиной с лист бумаги, сопровождался подробным описанием того, что сделало его инновационным. Лоренцо Ости, сын основателя компании и президент компании с 2019 года, сказал: “Каждый из 10 проектов, реализованных нами в 2021 году, устанавливал диалог и отмечал один из аспектов, связанных с брендом, они представляли несколько значимых взглядов на компанию, в то время как выставка больше посвящена прославлению бренда в его нынешнем виде. полнота”.

Отдать дань уважения 50-летней истории — задача не из легких, и Ости признался, что ему, возможно, потребуется немного отдохнуть после завершения показа в понедельник, но он мотивирован продолжать в том же духе.

Продажи бренда стремительно растут на новых рынках, в том числе и во Франции, где андеграундная хип-хоп сцена активно поддерживает лейбл. Это побудило предпринимателя занять престижное место в Марселе для открытия флагманского магазина, который откроется весной.

Следующим будет Лондон, открытие которого запланировано на июль, в то время как компания ведет переговоры о продаже премиальных мест в Амстердаме и Манчестере. Он прогнозирует, что в следующем году продажи могут превысить порог в 100 миллионов евро, но он планирует использовать 2022 год, чтобы лучше понять, куда движется бренд и что привлекает к нему потребителей, “превращая их в лояльных и возвращающихся клиентов”.

За пять десятилетий компания C. P. Company привлекла внимание международных молодежных субкультур, стала узнаваемой благодаря своей “защитной куртке”, представленной в 1988 году, и совсем недавно вступила в новую фазу своей стратегии развития под руководством китайского владельца Tristate Holdings Ltd.