Zadig &Voltaire Раскрывает стратегию роста в Японии и Китае

ПАРИЖ. Готовясь в следующем году отпраздновать свое 25—летие, французский современный бренд Zadig & Voltaire разработал амбициозный план развития на 2022-2025 годы, который включает в себя масштабное продвижение в Китае. На презентации в Париже главный исполнительный директор Реми Бом, занявший свою должность в прошлом году, заявил, что консолидированная выручка рок-шик-лейбла за 2020-2021 финансовый год, который закончился в июле, составила 292 миллиона евро. “Бренд набирает обороты и выходит на новый уровень узнаваемости и желанности во всем мире. Обстоятельства, связанные с COVID-19, [побудили нас] заблаговременно разработать нашу дорожную карту”, — сказал он.

К 2025 году оборот бренда достигнет 550 миллионов евро, и Бауме выделяет четыре основных направления роста, которые будут способствовать этому прогрессу, особенно в Китае. Хотя он не уточнил цифры годового роста компании в период с 2019 по 2021 год, он указал, что в 2020 году компания не понесла убытков, несмотря на закрытие магазинов и карантин.

Компания Baume отметила прогресс в производстве аксессуаров, на долю которых приходится 35% продаж по всему миру — 50% от общего объема продаж в Европе и 35% в США. И в гораздо меньшей степени на других рынках — в знак мощи бренда и его присутствия среди брендов класса люкс, хотя он добавил, что видение основателя Тьерри Жилье о “расслабленной роскоши” по-прежнему остается в силе. Одной из наиболее заметных областей роста является цифровой бизнес, на долю которого в настоящее время приходится 23 процента оборота в 2021 финансовом году по сравнению с примерно 15 процентами в 2019 году.

Бауме ожидает, что эта цифра вырастет до 30% бизнеса, но это будет не столько “увеличение [присутствия], сколько углубление этих видов деятельности”, называя это “переходом от многоканальности к бесканальности», поскольку цель состоит в том, чтобы создать плавный, бесперебойный поиск клиентов независимо от их местоположения о вступлении. ”Инициативы в этой области будут включать в себя покупки в режиме реального времени, хотя исполнительный директор отказался раскрывать сроки или подробности. Учитывая, что 60% бизнеса компании приходится на магазины, особое внимание будет по-прежнему уделяться розничной сети, и к 2025 году планируется открыть 140 магазинов. “Физический опыт имеет первостепенное значение, а чувственная жизнь происходит в магазинах”, — отметил исполнительный директор, демонстрируя ряд недавних реконструкций или новых флагманских проектов, таких как бутик на Кингс-Роуд в Лондоне, обновленное пространство в парижском Le Bon Marche, площадь которого увеличилась вдвое по сравнению с предыдущими версиями, и совершенно новый магазин в Ухане, Китай.

Это знаменует собой новый рывок Zadig &Voltaire в Китае, на долю которого в настоящее время приходится менее 5% ее продаж. Ранее международная экспансия была сосредоточена на Соединенных Штатах, на которые сейчас приходится 25% бизнеса, и этот результат Бауме охарактеризовал как “замечательный для французского лейбла на сложном рынке”.

“С сегодняшнего дня и до 2025 года мы хотим увеличить количество магазинов [в Китае] с 16 до 60, потому что это обеспечивает необходимый уровень узнаваемости и облегчает доступ к китайским клиентам”, — сказал он, добавив, что его цифровое присутствие также будет расширяться за пределы T-mall, где Zadig &amp, Вольтер присутствует здесь уже год.

Бауме отметил, что ценовая политика бренда, соответствующая его ценовому диапазону в Европе — около 400 евро за изделия из кожи и в среднем 350-400 евро за готовую одежду — выгодно отличает его на рынке, где импортные бренды часто имеют высокие наценки. Задиг и усилитель, Voltaire также проводит реструктуризацию своей деятельности в регионе, приобретя в сентябре прошлого года 50-процентную долю, принадлежавшую ее бывшему партнеру IT Group.

Набор новой автономной команды, базирующейся в Шанхае и возглавляемой Жаном Лахиром, руководителем из Гонконга, который ранее руководил разработками Delvaux и Celine в Азии, близок к завершению. По словам Бауме, бренд планирует сосредоточиться на коммуникации, чтобы “сделать так, чтобы его понимали так, как это соответствует китайскому мировоззрению”, и он сообщил, что предстоящий показ мод состоится в Китае.

Чтобы отметить эти новые разработки, компания также обновила свое китайское название на “Sadige”, заменив существовавшую ранее двуствольную транслитерацию на более простое трехсимвольное прозвище “андрогинная и гендерно нейтральная”, используя символы, которые выражают “крутую, шикарную и стильную женщину”, и делая ссылки на “мода, парижская вселенная, стиль и хороший вкус”.

Что касается направления корпоративной социальной ответственности, то руководство представило краткий обзор достигнутого на сегодняшний день прогресса, который включает сокращение авиаперевозок на 46% с 2019 года, использование сертифицированных или долговечных материалов, включая 100% кашемира и шерсти, изготовленных из экологически чистых или регенерированных волокон, начиная с осени 2022 года, и женщин, составляющих 54 процента. своего исполнительного комитета. Компания Baume также объявила о запуске программы “Вольтер”, направленной в первую очередь на улучшение качества воздуха и сокращение выбросов углекислого газа. “Наша программа носит глобальный характер и направлена на создание координационного центра [по конкретным темам], потому что это программы, рассчитанные на пять или 10 лет”, — сказал он.